数字出版时代下网络书店的发展趋势研究

文/张靓怡 李秋艳

一、网络书店的优势

(一)省去租金，节约成本

传统的实体书店需要租用店面进行图书销售，还需支付水费、电费这样的开销。为了销售更多的图书，经营者还要选取黄金位置吸引顾客，达到获取更多利润的目的，这增加了经营实体书店的成本。网络书店的出现可以改变这一经营状况：网络书店不需要租用店面，只需任何一个可以上网的电子产品即可打开网络书店的页面，购买读者想要的书。网络书店打破了传统书店的经营方式，在开店成本上更具有优势。

(二)售价较低，吸引顾客

读者对于图书的需求受自身收入水平的限制，在收入情况不变的前提下，图书价格越低，消费者的需求越大，因此图书的价格对于销量的作用是非常明显的。网络书店由于省去租用店面的费用因而相比实体书店而言图书的价格更低，并且像当当、亚马逊这样的网络书店经常有促销活动，图书的折扣一低再低，这种降价的方式足以吸引读者的目光，这就使得更多的读者转向网络书店购书。

二、网络书店的局限性

(一)销售内容主要为纸质图书

网络书店在一定意义上只是实现了销售方式的网络化，而在销售内容上仍为传统的纸质书籍，还未能摆脱纸质书籍浪费自然资源、不易携带和保存、内容储存量有限的局限性。在互联网技术日益成熟的今天，网络书店的消费者仍是偏好纸质书籍的读者，这对于网络书店的发展将是最大的制约。

(二)负责内容主要为图书发行

网络书店在出版产业链中是出版商和读者的中间人，其全部工作内容也只是图书的发行和销售。网络书店较实体书店的优势虽然是提高了发行效率，降低了发行成本，但处于出版产业链的末端，还需提高自身的竞争优势。

三、数字出版时代下网络书店的发展趋势

(一)新型网络书店的崛起

在数字出版时代下，网络书店已显示出自身发展的局限性，不能满足时代的需求。为谋求长远的发展，网络书店纷纷转变其发展模式，由此产生了一批新型网络书店。新型网络书店在销售内容、销售渠道、支付方式、阅读方式等一系列环节都实现了网络化。

1.销售内容转变为数字出版物

网络书店销售的主要为纸质图书，在数字出版环境下，我国网络书店在销售内容上的发展趋势是由纸质图书变为数字出版物，真正实现销售内容的网络化。以亚马逊为例：亚马逊一向代表了网络书店的发展动向，然而随着数字出版时代的到来，亚马逊意识到传统的图书发行模式已被打破，于是亚马逊于2007年发布Kindle电子阅读器。Kindle的推出开始了亚马逊以“内容+终端”的捆绑销售模式。①转型后的亚马逊已不再是平面的书店，而是利用技术、内容、硬件打造了一个全方位立体自由出版体系。②

2.销售过程大大简化

传统的网络书店在图书销售过程中要经过接单、配货、发货、运输、配送等多个环节，其中某一环节出现差错，图书的销售就会受到影响。在图书的销售过程中，传统网络书店需要备货才能提供书籍的销售，并且仓储还需要大量的物理空间。新型网络书店崛起，占用物理空间几乎为零，只要编辑入网的数字化读物读者都可以通过书目检索发现。

(二)网络书店发展趋势的预测

数字出版时代已经到来是业界公认的事实，虽然目前我国正处于传统出版和数字出版的博弈期，但未来的出版业一定是以数字出版为主要形态。无论是网络书店还是新型网络书店，两者都共同预示着未来数字出版业网络书店的发展趋势。依照现有的形势来看，网络书店参与内容平台的建设是一条光明的道路，在内容、商业模式、阅读模式等方面需要更加努力。未来网络书店的发展可以以内容平台的发展为借鉴，去除同质化现象，体现出自己的特色。

四、总结

数字出版时代的到来对于出版业来说是一场革命，作为传统出版环境中图书销售的新渠道，网络书店带领人们摆脱了实体书店空间与时间的限制，但在数字出版环境下仍有其自身的局限性。在未来的发展过程中，新型网络书店要积极参与内容平台的建设和数字内容的供应，掌握优质内容资源，打造一个完整的数字出版与传统出版相结合的数字环境下的出版体系。

注释：

①李娜.数字出版环境下网络书店的发展趋势研究[D].上海：上海外国语大学.2013：30

②李娜.数字出版环境下网络书店的发展趋势研究[D].上海：上海外国语大学.2013：31

[1]袁勤俭.数字出版物的营销模式研究[M].北京：清华大学出版社，2014.11.

[2]李娜.数字出版环境下网络书店的发展趋势研究[D].上海：上海外国语大学，2013.

[3]祝安祺.实体书店与网络书店的比较分析及融合对策[D].黑龙江：黑龙江大学，2016.

[4]席兵.我国网络书店发展现状及前景研究[D].河南：河南大学，2009.

[5]董晶晶.小议数字出版时代的新型网络书店[J].中国出版，2010(11).

[6]默书民，赵少远.数字出版时代网络书店的发展浅析[J].新闻研究导刊，2015(14).