打造专副刊的品牌价值和影响力：谈《汴梁晚报·人文周刊》封面版

□ 龚

（开封日报社，河南 开封 475002）

在厚报时代，专副刊渐渐成为吸引受众的一种手段。专副刊办得怎么样，品牌在读者的心目中占有较高的地位。那么地市报的专副刊怎样做才能打出自己的品牌呢？开封日报社《汴梁晚报·人文周刊》封面版2011年在这方面作出了一些积极的尝试。

深挖策划资源

专副刊资源有显性和隐性之分。一般来说显性资源非常丰富，社会、经济、文化以及老百姓的衣食住行等，只要编辑用心，便会从中发现老百姓关心的热点、难点、焦点问题，就能较为容易地抓住策划的主题。只要善于艺术地策划，就能使资源转化，使副刊更有阅读价值和使用价值。相对显性资源而言，隐性资源则是潜在的，只有经过挖掘才能显现出来，才能转化为现实资源。这就需要编辑具有良好的专业素养，能够根据读者的需要寻找信息并深入进行挖掘、策划，最终将潜在的资源通过包装呈现给读者。

《汴梁晚报·人文周刊》封面版2011年通过挖掘、策划、包装，成功地推出“名人与开封”、“非物质文化遗产传承人”、“开封红色遗址寻访”等脍炙人口的专栏，在读者中产生较大反响，提高了报纸的美誉度、增强了报纸的影响力。

以“名人与开封”专栏为例，作为历史文化名城，开封是个名人辈出的地方。远的不说，仅近代就有许多名人与开封有着千丝万缕的关系。他们或出生在开封、或曾在开封求学、或在开封离世，这些人中有些是大家都知道的，比如，在开封去世的刘少奇主席，但还有许多与开封有关的名人尚不为人知。那么，如何才能将这些人在开封的旧事挖掘出来并呈现给广大读者呢？编辑通过和一位热爱开封历史文化的通讯员的碰撞，最终挖掘并推出了“名人与开封”专栏，刊出徐世昌、冯友兰、姚雪垠、梅兰芳等各界名人在开封旧踪探访系列文章。特别是《从小巷中走出的民国大总统徐世昌》这篇文章所写内容以前从未见诸报端，为《汴梁晚报》独家新闻，刊出之后在读者中产生了较大的反响。通过深挖策划资源、精心包装而推出的这些专栏，使《汴梁晚报·人文周刊》封面版具有了更大的阅读价值。

培养专栏作者

专副刊是一个城市、一个地区文化变迁的承载者、体现者。打造充满地域特色的品牌栏目、培养自己的专栏作者，是都市报在网络时代竞争中保持独特性的有效手段。

举凡中外报纸，都有设立专栏作家的传统。鲁迅和瞿秋白是五四运动以来我国现代报纸最早的专栏作家。鲁迅后期的《花边文学》、《且介亭杂文集》等十几本杂文集，都是他报纸专栏文章的汇编，标志着我国报纸专栏文章的海拔高度。

《汴梁晚报·人文周刊》封面版2011年在专栏作者的培养方面做了一些努力。该版编辑约请热爱开封历史文化并有一定写作功底且能按时提供符合版面要求稿件的人士，为《汴梁晚报·人文周刊》封面版开辟的一些专栏进行撰稿。实践证明这种做法是成功的，取得的成绩是显著的。专栏“名人与开封”和“红色遗址寻访”因其浓重的地域特色、独到的写作角度和精彩的文笔而取得了良好的社会效果。“红色遗址寻访”专栏不仅深受读者欢迎，更因挖掘出的许多内容均为首次见诸报端且地域特色浓厚，而获得省新闻审读专家在审读大会上进行特别点评与表扬。

上述成绩的获得除了编辑部门的努力更有赖于专栏作者的大力支持，同时也证明了编辑部培养专栏作者、打造充满地域特色的品牌栏目的思路是正确的。

紧跟热点新闻

专副刊要想办出特色和水平，除了要深入挖掘策划资源，还需要善于紧跟热点新闻并挖掘放大新闻链中的信息，继而进行有机组合与包装，使其成为亮点。

这也是有别于传统专副刊中静态、高雅、空洞，让静态的专副刊动起来的有效方法之一。

2011年3月，开封宋都古城文化产业园区被正式命名为第三批国家级文化产业示范园区。《开封日报》及《汴梁晚报》及时报道了这个消息。作为文化副刊部的编辑，笔者认为，这里面大有文章可做。经过思考并与主管领导进行商讨，决定在《汴梁晚报·人文周刊》封面版上开设“非物质文化遗产传承人”专栏。

开封的文化遗存丰厚，非物质文化遗产传承人也较多，在《人文周刊》封面版上推出这个专栏，能够彰显开封丰厚的文化底蕴，让古老的文化遗产重新焕发出光芒。紧跟“开封宋都古城文化产业园区被正式命名为第三批国家级文化产业示范园区”的新闻推出这个栏目，相信可以起到非常好的宣传效果。果不其然，此栏目推出后广获好评，热心读者的电话更是打得撰稿记者的手机发烫。在报社召开的特约评报员研讨会上被评报员再三表扬。2011年“七一”是中国共产党建党90周年，各种纪念活动及相关报道如火如荼。紧跟这个热点，《汴梁晚报·人文周刊》封面版及时挖掘并推出了“开封红色遗址寻访”栏目，这个栏目同样取得了意想不到的效果。

巧妙进行包装

想要办出一份高质量的专副刊，除了需要在文字上下工夫、办出地方特色外，充分利用美学手法展示版面魅力，对版面进行巧妙包装也是不可忽视的一个手段。好的版式不仅能抓住读者的眼球吸引读者阅读，还可以给读者提供一份视觉盛宴，同时为版面的整体策划添彩。

那么什么样的版式才能够吸引读者的眼球呢？笔者认为，版面编辑首先要注意把握好一段时间内报纸版面每期风格的统一性，对报纸半年或全年的整体结构有一个统一的规划；其次是要根据版面的内容、性质、特点，创造性地、鲜明地表现符合这些条件的整体面貌，以形成自己的统一形象。

想要达到上述目标，不仅需要版面编辑具有很强的文字功底，还必须具备一定的美学素养。在考虑一个版面的整体面貌时，要善于用美学的眼光来进行整体规划，不要今天是一种风格，明天是另一种风格，那样的话，就会显得不成熟，给读者以杂乱无章的感觉。

《汴梁晚报·人文周刊》封面版在版式规划上，2011年的整体规划是简洁大气、标题醒目、图片夺人。具体到每期的策划，则在保持整体风格上，进行细节上的调整。纯净版面、减少栏数，栏距由一字扩展为1.5个字。同时，加大了留白技巧的运用，营造视觉“透气”效果，让版面恢复自由呼吸。使用色彩适当、不花哨，令版面看起来舒适、养眼。