分析广播电视新闻导语写作特点

2012-08-15文丨贾

中国传媒科技 2012年24期

文丨贾志

（吉林省磐石市广播电视台，吉林磐石 132300）

新闻导语是整个广播电视新闻的一个重要组成部分，在整个广播电视新文当中，其起到的是一个提领新闻要旨，吸引读者阅读的作用。由于报纸和广播电视所采用的传播媒介不同，所以就要求导语有不同的特点。广播电视新闻是采用现代的先进技术为传播手段，相对于报纸来说，其互动性更高。在整个广播电视新闻当中和读者最先见面的肯定是整个新闻的导语，其导语的好坏，是否具备鲜明的特色都直接的影响到新闻的收听率。所以，在当今广播电视新闻节目当中注重导语的写作，并研究使新闻导语具备特色的方法，在整个广播电视新闻的传播历程当中具有决定性的意义。

1 广播电视新闻导语所展现的特点

从新闻的角度上来说，广播电视新闻节目的导语主要应该具备以下几个方面的特点，即要张扬个性、具备概括性同时还要形象化。这主要是由于新闻导语的本身特质所决定的。

1.1 新闻导语要张扬个性

就目前的新闻来说，是一个“标题党”泛滥的时代，所谓的标题党，指的是在标题当中，运用那些能够吸引广大读者研究的文字组合，来促使观众观看这篇新闻报道。而我们在这里谈到的新闻导语要张扬个性，和标题党有异曲同工之妙，也就是在提纲挈领的导语当中，用最简短的语言，来给广大的受众呈现出一个宏大的事实，使受众充分的感觉到这则报道值得一看，这就是所谓的张扬个性。纵观我国目前的广播电视新闻报道，大多数是千篇一律，政治性的属于和口号过于的突出，响应什么……贯彻什么……已经成为很多新闻报道当中的必然构成要素。但是，这些语言不仅不能引发读者的兴趣，更重要的是它会使受众感觉到厌烦，从而影响这个新闻的收听率。所以，在做广播电视节目的导语时，最好要利用一个场景，然后引出这篇新闻报道的主体事实，是观众对于这则新闻有一个大致的了解和判断，而不至于一无所知。

1.2 新闻导语要有概括性

新闻导语要具有概括性，这是任何一种媒体在进行新闻导语的撰写时都要遵守的一个原则。一般来说，在整个新闻的导语当中，应该是五个W都要有的。也就是说时间、地点、人物、发生了什么、为什么基本上都需要在整篇文章当中得到一个具体的体现。使观众在观看这则导语时就有一种管中窥豹的感觉。同时，新闻导语时应该经过专业的编辑和记者进行一定的提炼的，而且所选取的文字是需要能反映所要表述的事实的，当然最重要的一点是，整则新闻的导语必须是要简明扼要的，可以使整篇报道的中心思想得以在导语之内有效体现。最后，广播电视节目的新闻导语，在具体的形式上还应进行一定的程度上的创新，不至于落入传统的新闻导语的俗套当中。

1.3 新闻导语必须形象化

如果想要使一则新闻在受众乍看一眼的时候，就感觉到这个新闻铺面而来的生命力。那绝对是导语的功劳，所以，在导语的撰写过程当中还要注重的一个问题就是，新闻导语不能空洞无物，或者是夸大其词。而是应该实事求是的，形象化的描写，就需要抓住整个新闻的具体特征，截取富有感染力的画面，处理好所要表现的角度，从而在最大的程度上使导语更加形象化。最能表现整个新闻的话语，无非是从当事人口中所说出的话，所以在撰写电视节目新闻导语时，一定要尽可能的让当事人说出新闻。同时，在具体的表现过程当中，导语还要能够抓住整个新闻的本质，也就是说，导语所选取的形象，不能是以偏概全，而是要兼容并蓄。充分的反映整个新闻的是非曲直。在具体的写作方式上，这种写法应该是采用现场的具体形象进行开篇，之后在确定一个新闻点，通过画外进行相关性的描述，报到处整个新闻所需要表现的重要事实。

1.4 新闻导语必须要有导入性

所谓的导入性就是指新闻导语要能够将整个新闻事实具体的导入到新闻的正文当中，也就是说，新闻导语要起到一个点题的作用，但是在点题的过程当中，绝对不能破题。新闻导语的主要作用是用来吸引广大读者，使他们能够充分的感受到这则新闻。也就是说，导语所要达到的整个目的是将观众有效的代入到整个新闻当中，让他们在新闻当中去慢慢的体会。

2 加强广播电视新闻导语写作特点的策略

就我国目前的广播电视新闻的具体传播现状来说，导语在新闻当中所占的地位越来越重要，也越来越被我国的新闻学的研究者所重视，他们经过长期的研究和实验，对于加强广播电视新闻导语写作的特点，探讨出如下策略。

2.1 电视新闻导语要在视觉上做文章

电视新闻节目主要是通过画面的视觉冲击力来取胜，来产生对受众的吸引力。根据传播学的研究成果表明，在听和看同步进行时，受众对于新闻的记忆量会提高到百分之五十。这对电视新闻节目来说是一个很重要的优势，所以在电视新闻导语的总是设计之上，就要从视觉上做文章。具体来说，电视新闻节目的导语制作就应该注重以下的几个方面：第一，在导语的制作过程当中，不仅仅是要依靠主持人的画外，更重要的是根据电视新闻节目所带来的优势，通过抠像和字幕等手段对导语进行一定程度上的强化。一般来说，在屏幕的下方显示字幕是比较恰当的，可以有效的避免受众产生视觉上的障碍，从而影响受众对整个导语的有效理解。同时，通过抠像的方式，有效的交代了新闻发生的时间、地点，就有效的免去了主持人的画外赘述，更加有效的对导语进行了补充。第二，在整个导语的创作过程当中应当尽量选择纪实性的语言进行描写，这样在整个导语的写作过程当中，就兼顾了新闻画面，通过这种结合编辑，就更能促进观众对导语的理解。

2.2 广播电视新闻导语要从听觉上做文章

具体来说从听觉上做文章，主要是针对于广播新闻导语的。听觉上传播是广播新闻节目的一个优势，也是一个劣势，这就需要看如何的运用。所以在广播新闻导语的制作上就应该注重：第一，其选择的用词一定要足够的响亮，也就是说要在第一时间引起读者的注意。第二，广播媒体的新闻导语用词一定要简洁明了，以便于受众在第一时间就可以深刻的体会到，新闻的导语所要表达的主要内容。第三，在整体的导语设置上还要具备悬念，也就是说导语要点题但是不能破题，要将受众的兴趣有效的引发，促使他们去听新闻。