论云出版的内涵及其运营保障

文丨李 娟

（内蒙古大学民族学与社会学学院，呼和浩特 010030）

出版行为是人类社会活动的重要组成部分，也是人类文明与进步的重要助推器，自有出版行为以来，其都与技术有着密不可分的关系，尤其形成出版业后，更是受到技术进步的深刻影响，出版技术的每一次变革必将出版业推向一新的阶段。近现代出版技术的发展，尤其进入20世纪90年代以来，信息技术的不断创新使出版业进入数字出版这样崭新而充满前景的阶段，而今，云计算的高速增长令人痴迷，正席卷整个IT界，以IT技术和出版产业相结合为特征的数字出版进入云出版时代是大势所趋，《2010—2011数字出版产业年度报告》也如是描述。

目前，对于“云出版”一词已开始使用，也有不少类似的提法，诸如云阅读、云平台、云服务、云模式等，还有许多比较具体的实践，如方正阿帕比的云服务平台、中国知网的云出版云平台、番薯网的云阅读、盛大文学的云中书城（云中图书馆）等等。但是，云出版究竟如何，似乎恰如其名字一样，如“云”，可见而且美丽，但又不可触及与飘忽不定，本文从云计算的内涵与运营保障两个方面来看云出版，以期让云出版可以切切实实，找到落地的基础。

1 云出版的内涵

了解云出版，还要从了解当下流行的新兴技术——云计算切入。“云计算”是一种基于互联网的新计算方式，是计算机科学的商业应用，“云计算”是分布式处理、并行处理和网格计算的发展，即通过互联网上异构、自治的服务为个人和企业用户提供按需即取的计算。

狭义“云计算”是指IT基础设施的交付和使用模式，指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需的资源。提供资源的网络被称为“云”。“云”中的资源在使用者看来是可以无限扩展的，并且可以随时获取，按需使用，随时扩展，按使用付费。这种特性经常被称为像水电一样使用IT基础设施。广义“云计算”是指服务的交付和使用模式，指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需的服务。最简单的云计算技术在网络服务中已经随处可见，例如搜寻引擎、网络信箱等，使用者只要输入简单指令即能得到大量信息。

“云计算”是从技术角度提出的一个概念。云计算技术应用于各个不同的行业，必将产生不同的应用和服务。所以，我们可以顺着云计算的概念来理解云出版的内涵。

1.1 云出版的主导是出版，而非技术

一般而言，先进技术应用于某行业时，会对该行业有很大促进，其逻辑关系是技术被行业所应用。然而，目前数字出版行业似乎不是出版应用了IT技术，而是“技术应用了出版”，或者说，技术强行“绑架”了数字出版，技术成了数字出版的主导。数字出版物的定价由技术商说了算；数字出版物的收入分成由技术商决定；技术商常常对出版单位授权作独家或地域等限制……技术商掌握着更多的数字出版话语权。这种现象并不正常，模糊了出版文化知识传承和积累的本质，忽视了其“核心价值”是内容，颠倒了数字出版产业链的主体，扭曲了出版产业的内在关系，影响了出版企业的积极性，不利于数字出版的健康发展。

基于云计算的狭义定义，出版业相关的IT基础设施由“云”来提供，而出版企业可以专注于内容的生产，体现其核心价值，不必在技术方面投入太多人力、物力，造成最终顾此失彼，本末倒置，而且，也可以改变现在数字出版企业被技术绑架的局面，重回出版产业链作为主导的情况。云出版使出版业重回其出版本质，这也体现了云出版的本质，是出版而非技术。

1.2 云出版的形式是一个有机的平台

云出版不是云计算在出版行业的简单应用，也不是目前数字出版基础上增加云计算技术，进行细枝末节的修改，而是对出版业的一次根本性变革，“云出版”作为一种新的业态，是跨领域之间的整合，而最终形成的一个有机平台，不是简单的内容平台。

首先，这个平台需要在高端进行宏观调控，协调好诸如新闻出版总署、工信部、财政部等部门管理层面的工作，使该平台能有一个比较可靠的保障机制。其次，该平台是一个综合的平台，其中还有个子平台，亦即云出版整个平台之下还有各子云，彼此之间留有比较好的接口，如包括出版内容云，出版技术云，出版渠道云和出版服务云等。最后，该平台是一个开放的平台，该平台不仅面向出版产业链上的内容提供商、销售商、渠道商开放，同时对作者、读者以及管理部门均开放，让产业链中所有的参与者都能够得到相应的服务，参与到这个平台来，真正成为一个平台。

1.3 云出版的核心是共享

对于云出版来说，技术很容易实现，但是真正意义上的云出版更重要的是一种思维和胸襟。云出版的核心精髓是共享，你有云，我有云，大家彼此之间共享，互通有无才能发展。但是，共享是有前提的，为什么我愿意共享，我有云，你没云，你凭什么跑到我的云上来，这就需要统筹规划，有利益公平分配的保证，有统一进出入标准，来集中力量建设共同的云，而不是分散各自的资源建立一个一个私有云，那不是真正的云出版。

1.4 云出版的终极目标是用户中心

云出版的终极目标会回归其采用核心技术——云计算的理念，“云计算”的核心并不是计算，而是一种服务理念，这种服务的完成不同于以往的计算模式，而是具有超大规模、虚拟化、按需服务、极其廉价、高可扩展性和高可靠性。在云出版平台上，每一个参与其中的对象，不管是作者、内容提供商、渠道发行商还是技术提供商以及读者，都能有各自明确的分工，专注于自己擅长的工作，回归本位，从而发挥特长，形成通力合作，共创利益最大化。

2 云出版的运营保障

云出版是个庞大的系统工程，其能顺利运行必须要有相应的强有力的保障系统，否则，云出版不仅发挥不了其优势，还会陷入更大的困境，成为技术的俘虏，影响产业发展进程。

2.1 建立科学、合理、健康的云出版产业链

建立云出版纵向产业链，理顺上下关系并通力合作，同时兼顾横向产业链，完善配套结构并提供优质服务，从而形成坚实、健康、具有强大生命力的产业链是云出版首当其冲解决的问题。

首先，建立云出版联盟，打通现有出版行业产业链。长期以来，出版行业内容与渠道分离，各大环节各行其道，信息孤岛比比皆是，产业链难以打通已成为制约目前出版产业发展的瓶颈，尤其是现在发展较快的数字出版，其不缺技术，也不缺内容，但是缺乏把技术和内容打通的平台，而且不仅仅是个内容平台，而是一个能够聚合产业链共同优势，并能创造出卓越客户价值的平台，能构建这样的平台非云出版莫属，需要依靠云出版平台将整个产业打通，形成出版联盟，为出版业发展奠定良好基础。

其次，明确产业链节点角色定位，形成有效分工产业链。打通了产业链，对产业链有了初步构建框架之后，最为重要的是产业链能够运转顺畅，彼此无障碍“沟通”中实现自我价值的最大化，而能够实现这种可人局面的关键是产业链上的各节点明确自己的角色定位，形成有效的分工与合作，各司其职，不能观望也不能跨越。产业链上的各节点，共同研究解决格式标准、版权保护标准、利益分成以及定价原则等重要问题，形成一个行业内共同参与的模式。

最后，建立合理的利益分配机制，打造共赢产业链。云出版的核心是共享，而共享的前提是能有相对公平的回报，所以在构建产业链过程中利益如何分配成为备受关注的问题，对云出版实践也有很大影响。只有建立合理的利益分配，才能形成共赢产业链，从而实现最优化产业链。但是利益分配十分复杂，也没有完全相同的可供借鉴的利益分配模式，其中，最应该遵守的原则是利益分配的合理性和透明度，为建立各方之间的信任打好基础。

2.2 建立云出版行业标准，实现规模发展

标准化水平是衡量一个产业成熟度的重要指标，也是影响行业发展的重要因素之一，云出版必须建立相应的行业标准，否则难以实现规模发展，也将成为羁绊产业发展的短板。目前数字出版面临的困境是，不同的数字出版平台都拥有自己数字内容和终端，而且互相之间都不兼容。例如，苹果公司的iPad和iPhone，基于安卓系统的手机和平板电脑，亚马逊的Kindle，巴诺书店的Nook、索尼的E-Reader等都是如此。结果数字内容需要特定地为具体的终端而销售。

云出版的行业标准，需要在政府引导下，通过出版产业链上的各方共同参与、互相协调才能得以顺利制定和执行。云出版平台的建设依赖于信息技术、软件硬件技术、数据库技术等技术，所以具有很强的技术性。云出版平台具有很强的系统性，为解决一个问题往往需要具备相互兼容与配套的一系列标准。另外，标准的制定还应具有一定的前瞻性，由于出版技术更新换代快，产品生命周期短，因此标准的制定要适当超前，尤其是统一接口、通用互换、相互兼容等方面需要进行严格统一和有效控制。综合考虑各方面因素，建立一个统一开放的云出版行业标准。

2.3 建立数据安全与版权安全保护体系

云出版平台，各类数据均放在“云端”，正如卡尔（Carr，2008）在《大转换》中就描绘云计算不太光明的一面，他认为云技术既是解放的技术，又是控制的技术。高德纳（Gartner）咨询公司副总裁兼分析家戴维·西尔利（David Cearley）也曾指出“使用云计算的局限是企业必须认真对待的敏感问题，企业必须对云计算发挥作用的时间和地点所产生的风险加以衡量”。企业通过减少对某些数据的控制来节约经济成本，意味着可能要把企业信息、客户信息等敏感的商业数据存放到云服务提供商的手中。数据安全问题是云出版能否顺利运营的重要保障之一，我们必须从技术层面，如解决云计算基础设施、平台和软件的自主创新问题，缩小与国外云出版的技术差距等，制度层面，如健全数据安全保护法规，推进网络中立规制，重点扶植我国的一批重点云出版平台的建设等确保数据安全。

云出版的版权问题涉及产业链上的每个成员，包括作者、内容提供商、中间渠道商、技术提供商等，他们对版权都有自己的利益诉求，如何有效地通过云出版平台、业务流程、技术手段等明确他们的贡献，并依据其贡献大小进行合理的利益分成，将直接决定相关参与者的积极性，并最终决定产业的繁荣与发展程度。虽然，云出版这个统一、开放的服务平台能将使分散的、碎片化的出版资源整合成整块的“云”，在这个平台上，可以使很多版权管理技术得以实现，但在版权保护方面还需继续加强，需要政府制定相应的法律、法规，继续深化技术创新，提高云出版平台使用素养等方面努力，力争为云出版平台的运营提供更好的保障。

3 结 语

“云计算”时代的来临被视为第三次IT浪潮，他必将给与技术息息相关的出版业带来重大影响，云出版的出现是现实的需要，已成必然之势。云出版为我国出版业带来莫大机遇的同时，也给我们提出更大的挑战，是我国出版业事项跨越式发展的重要拐点，而如何把握成为当前的关键步骤。如何把握云出版，需要我们在理解云出版的基础上，将其从“云端”落在实地，真正为促进我国出版事业上一个台阶，做世界出版强国奠定坚实的基础。

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