松滋电视台运用科学发展观推进宣传工作的思考

文丨蒋雄伟

按照局（台）的统一部署和安排，根据湖北省松滋电视局（台）《深入学习实践科学发展观活动工作实施方案》要求，作为总编室主任，认真学习、深刻领会科学发展观的实质内涵，结合新闻宣传、节目安排等工作实际，边学习边调研，以下就是笔者调研中针对湖北省松滋电视台情况的一点浅显思考，现总结如下。

1 呼唤科学发展观就是全新挑战

坚持科学发展观，第一要义是发展，核心是以人为本，基本要求是全面协调可持续，根本方法是统筹兼顾。所以科学发展观，就是“用科学的眼光看发展”，就是要从人民群众的根本利益出发谋发展、促发展，让发展的成果惠及全体人民。以人为本，就是把实现人民的愿望、满足人民的需要、维护人民的利益，作为一切工作的根本出发点和落脚点。协调发展，就是要统筹城乡发展、头抽取与发展、统筹经济社会发展、统筹人与自然和谐发展、统筹国内发展和对外开放，促进经济、政治、文化、社会建设的各个环节、各个方面相协调。

松滋电视台新闻宣传的发展进程不可避免地遭遇到“水平不高、活力不够、管理粗放”等三方面的严峻挑战，这些挑战的消解，就是要牢牢确立科学发展观“发展”是第一要义的方法论在我台党员、干部、员工心目中地真正融会贯通[1]。

目前湖北省松滋电视台宣传工作在发展问题上最需要注意的具体问题是：（1）采编部门设置不科学，壁垒森严，各自为阵；（2）量化考核、以质计酬没有真正确立；（3）奖勤罚懒、倡导正气还没形成氛围；（4）内宣偏重、轻漫外宣比较突出等等情况，使笔者感觉以发展的眼光来看待松滋电视台的宣传工作，不是微调的问题，而需要做内外科手术并行才能彻底扭转。否则，面对同行媒体日新月异的发展速度，我们会处于更加不利的地步。发展的挑战，呼唤我们彻底改革！发展的挑战，呼唤科学发展观在松滋台内部要认真学习践行。

2 用科学发展观反思存在问题

笔者认为在更高起点上践行科学发展观具体到松滋电视台的新闻实践中，首先要在全体采编人员中树立牢固的政治家办台意识，明确新闻宣传在中国特色社会主义事业全局中具有重要地位，明确新闻宣传在为市委、市政府中心工作服务中发挥着不可替代的作用。而外宣上送省市台和央视，更是宣传工作的重中之重[2]。

从这个指导思想来看湖北省松滋电视台为什么会存在前面分析的问题，就不难找到原因了，总的就是，指导思想上还需要进一步确立以科学发展观来比照分析问题，才能随时随地查找和发现问题的苗头。那么，具体工作中这些问题是怎么形成的呢？笔者了解后认为是以下一些原因：（1）历史原因造成目前状态，自从有线、无线电视台合并，松滋报撤销以后，整个松滋地区再无竞争对手，不思进取之风蔓延；（2）认识不到位，思想不解放。没有意识到停滞就是落后，面对全国、全省电视事业的飞速发展，没能够真正树立起科学发展的新理念，观念保守，动作呆板，沉湎稳中有升的沾沾自喜，缺少创新，畏惧突破，以回避各种矛盾。（3）定位不准备，横向比，比自己差者则面呈傲色；比自己好者则大谈客观。始终在县市台的位置上，得过且过，不能形成自己独特的风格。（4）对于媒体和多元化快速发展研究还不透彻，办法不多，把握政策以形成集约化冲刺准备不充分，对市场经济的飞速发展没有很强的适应能力。五是在工作中管理力度不够，原则性不强，怕影响职工对自己的公正评价。

3 用科学发展观解决当前矛盾

随着湖北省松滋市“突出践行科学发展观学教活动”的深入开展，各级、各部门及干部群众在更高起点上践行科学发展观，新闻宣传为学教活动鼓与呼的作用越来越明显。作为新闻宣传工作者，笔者认为，我们要始终高度自觉地站在践行科学发展观的高度来做好新闻宣传工作，用科学发展观来统领我们的宣传工作。同时，对我台内部问题，要按照科学发展观的要求，树立意识，明确对策，制定日程予以解决。

理论联系实际，努力践行科学发展观。要高水平、高质量的开展好深入学习科学发展观主题活动，加强领导水平和工作能力的提升；坚持用科学发展观的理论来指导实践，解决制约发展的突出问题；坚持可持续发展的思路和举措[3]。大力推进节目、栏目、活动三个方面机制上的创新，同时又要接近民生。

民生新闻是以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式。具体表现在三个方面：平民视角、民生内容、人文叙事。民生新闻是以城市居民为传播对象，以频道主要覆盖城市为报道范围，以与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新闻体裁。民生、民情、民意为主要关注点，以城市百姓身边事、麻烦事、稀奇事、关心事为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作，注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻。同时，要做具有主流新闻意识的民生新闻。民生新闻不能走进误区，比如在选题把握上，不能走极端，即把视角全部放在百姓日常生活上，新闻停留于琐碎和表面，民生新闻也应考虑新闻事件的重要性和时效性，在从本地需求出发，做本地的内容的同时，学会找到时政、经济等社会发展的主流问题与百姓生活的切入点，把时政和经济新闻转变成民生新闻，形成有主流新闻意识的本土民生新闻。

实现考核机制创新。建立内部激励机制，强化精品意识，加强漏报体系的监督管理建设。增加新闻信息量，进一步扩大社会新闻、民生新闻比重；向社会要素材要选题，向市场要效益，实现节目制作低成本、高效率（收视率）；强化新闻报道的时效性、真实性，提高节目的权威性，努力打造节目品牌。把增加信息量、提高权威性、打造品牌三个指标作为节目考核内容。

要强化科学有效管理，充分发挥社会职能作用。加大电视节目内容监管力度，保障正确的节目内容导向。注重节目播出管理，积极引进片源，有针对性策划安排好节目，做强做活播放前、播放中的包装推广工作；再就是要和新媒体强强结合，延伸收视，互为补充。研究新型媒体发展特征，也是我们当前工作的重点。

要向成熟的报媒学习，打破采编合一的管理模式，实行采编分离，纯洁队伍；划小采访部门，增加经济报道力量，整合编、制、技部门为一体，以便集中发挥力量。

总而言之，松滋电视台要更好地为松滋市广大群众服务，为松滋市经济的迅速发展服务，为松滋市精神文化建设。必须强化节目宣传为中心的意识，开拓进取，不断壮大自身的实力，培养一批能自觉践行科学发展观的人才，利用新技术新手段不断拓宽服务范围，增强经济实力。当前，媒体建立政企分开、产权清晰、权责明确、管理科学的现代企业制度的雏形正在显现，把握科学发展的分寸拿捏准确，对松滋电视台的就是挑战中机遇凸显。

[1]松滋市商务局确定学习实践科学发展观主题. 松滋市商务局2009年04月03号.

[2]杨国华. 2009年第7期]以科学发展为引领创新宣传思想文化工作. 2009-09-12.

[3]赵晓东. 泸州电视台运用科学发展观推进宣传工作的思考2009-04-20.