“融媒体”时代下如何做一名全能记者

文丨侯梅姝 张永贵

（云南省红河州蒙自市《今日蒙自》编辑部，云南红河 661100）

网络新媒体的出现，其本身自带的信息技术高速发展的今天，世界日新月异，传播技术和方式的发展和改变让世界的心理优势无法忽视地强烈地冲击着传统媒体的地位。网络新媒体与传统媒体之间存在着一种竞争式的联系，在传统大众媒介垄断新闻传播的时代，为新闻媒介提供信息的主要是政府机构、社会团体和企业组织，承担采集与发布新闻信息的主要是职业新闻工作者及作为“准新闻工作者”的新闻通讯员。新媒介的出现，使普通公民获得了从未有过的参与新闻传播的能力，他们借助手机、博客、播客、BBS等发布新闻、表达观点[1]。可见，网络使传、受者之间的界限渐渐模糊，受者不再是单纯的受者，他们的“公共发言权”在网络时代得到了最大化实现，传者的地位受到冲击，出现了传播大众化的现象，即人人均可以成为传播者，传播者的门槛越来越低。传播大众化现象的出现，随之而来的问题是不可忽视的，同样这些问题能够成为记者这一所谓专业传播者寻求新传播时代存在感的一条不错的路径始点。

记者的个人素质在很大程度上决定了新闻传播的效率和有效性。媒介融合的发展催生着新型新闻从业方式与人才培养方式[2]。

1 记者的基本素养

面对新的挑战，寻求与时俱进的应对措施，必须在保有基本素养的前提下进行。记者的基本素养不仅仅是对记者职业的最基本的要求，还是其与其他行业本质性存在的区别。因此，如果不具备记者的基本素养，就根本谈不上发展记者的提升性素养。甚至“本”的缺失，很有可能导致自己成为一个“行业四不像”。

记者的基本素养要求记者坚守职业道德，掌握新闻基本理论知识，具备基本采写能力，永远对事物抱有好奇，拥有精细地观察能力，同时还要有调查的身体素质和勇气，对社会充满责任感。责任，包括新闻记者所写的每一篇报道，都要敢于对自己的受众负责，敢于对自己所在的媒体负责，也要敢于对自己的职业操守负责[3]。等等。每个记者心中都会有一份属于自己的基本素养框架，虽描述各异，但其中意义定是“万变不离其宗”。

2 网络冲击下的记者重生之路

首先，传播大众化格局下的传播活动难免产生对传播信息中价值信息缺失问题的忧虑，即传播大众化的出现导致了传播公信力下降。面对这一问题，记者得对自己发布的一切信息保有高度的责任感，保证信息的真实性，构建自身公信力。每一名记者对维护记者职业的舆论口碑都担负着不可推卸的义务。公众更习惯相信确切的能够核实的信息源传播的信息或者观点，笔者认为像新浪微博这种加“V”式的区别与权威符号就是公众对信息可信度的强烈要求下催生出的一种标签，也是网媒对保证专业传播者传播真实可靠信息的支持和寻求的有效途径，有助于提高网络信息的可信力。拥有了这样的保障，记者更需要提升自己的公信力。其次，传播大众化在另一层面上也向记者提供了丰富的信息源，但是茫茫网海无法追根溯源的信息并不是每一条都可用的，这就需要记者拥有能够独立准确的判断网络信息的真实性的能力，而不是一味被网络牵着鼻子走。再次，繁冗的海量式网络信息同时加剧了记者选拮信息的工作量，这就需要记者不止有一双能够辨别虚假内容的“火眼金睛”，还需要记者有熟练的评价信息可用价值的技术。第四，网络上每日信息呈海量式，网络上的传播活动，传播门槛的降低也导致对传播发动者的素质的规范更加困难。海量式的信息在造成新闻信息供给过剩的同时，也促成了人们对专业媒体组织整合、诠释信息的更多依赖。公众对职业记者的这一些要求也正是新传播形式下记者需要保持或者提升的能力之一。这也反驳了“记者职业消亡论”，体现了记者行业新传播时代下的存在感和存在价值。所以，作为一名记者，面对“无保障信息”时，就被要求在新闻出现的第一时间到达现场，调查了解真实情况，判断消息或深度的形式，进而成文完成传播。同时，面对海量式的信息要具备重新组合、条理安排新闻的能力，并且要在一堆精选出来的相同的新闻素材的基础上具备创造性的编辑整合能力。

3 集团化管理下的全能记者

媒介管理模式向集团化发展，优化组合，资源共用，整合发展。这就意味着新闻原始信息甚至原始文本成为各种媒介之间的共享资源。根据不同的媒介属性，所需要的新闻文本就不一样，对一名记者来说，这就需要能够掌握各种媒介新闻文本的写作和制作方式，这也必定成为新传播环境下记者的必备技能之一。除了适应各种媒体的写作报道方式外，当下随着图片、视频时代的到来，对记者的要求不再是要会写这么简单了，而应该会拍会编会制作会上传。即要把记者发展能成为全能人才或全媒体记者，即适用于任何媒体传播方式的人才。

一个记者写的东西很可能就被多家媒体或者多种媒介转载运用，这也在预示着记者从业的另一个危机的出现，就是写作效率，如果没有把握好这个效率，很有可能在你完成一篇新闻文本之前媒体就已经获得了其他写作效率高的记者提供的新闻报道了。并且这一篇新闻报道已经被转换成各种媒介需要的不同形式的文本进行传播，那么你写的东西也就失去了市场。所以说，一个记者必须不断提高写作效率。

4 个性化消费要求全能下的个性型记者

媒介融合下传统的传受地位改变更为突出，“受众”本位更加明显，传统媒介“点对面”的传播已经不再能够占据市场，受众信息选择面的扩宽使其个性化消费越来越明显。精准营销体现的是一种个性化服务理念，将受众的个性化、特色化需求视为服务的出发点。笔者认为能够这样理解，当受众按照一定标准进行完分类，媒介就要为其提供定制性的服务，这就需要有这类专长的记者提供这口，不只是分门类的新闻、还是文字、图片组合方式的适应性等。也就是传媒针对受众本位个性化需求的对策，正可以作为记者提升性素养的一个有针对性的方向。为了迎合受众的个性化需求，进行精准营销，不止要发展全媒体记者，所谓术业有专攻，更要培养自己能够游刃有余的领地，有精通的方向，并在这个方向上培养自己的“个性化”受众。

Stephen Quinn在《融合新闻导论》中谈到“超级团队”的说法，旨在说明单个的“超级记者”对于报道较小规模的新闻事件或处于较小市场的地方新闻媒体是比较合适的，如果是大型的媒介集团，或者是报道规模较大的、内容比较复杂的新闻事件，就需要以多人组成的跨媒体的“超级团队”来承担融合新闻的任务，笔者赞成这种“超级团队”的说法。在此基础上，更配合了之前提到的在个性化消费需求下的全能个性型记者，这样的记者在报道大规模复杂性的新闻事件时，就能更有效率节约时间的完成各自专项长处的工作，再进行整合实现最终文本的跨媒体使用。

[1]蔡雯. 媒介融合前景下的新闻传播变革——试论“融合新闻”及其挑战.2001（6）.

[2]高萍. 媒介融合背景下的人才结构布局. 2002（5）.

[3]陈颂英. 新闻记者的基本素养.2005（9）.