地方报社网站建设的现状与思考

□ 赵翠丽

（白城日报社，吉林 白城 137000）

地方报社网站作为一种新兴媒体，突破了传统媒体内容上的单一、形式上的呆板、编读往来互动性差等局限性，给地方报社在多媒体市场竞争中插上了翱翔的翅膀。

地方报社网站建设的优势与弱势

传统媒体是地方报社网站的强大依托，一般都是地方党报，在当地拥有强大的社会舆论影响力和经济实力。因此，地方传统媒体办的新闻网站在发展上具有一定先天性优势：一是具有报纸品牌优势；二是信息的来源已由编辑部精加工，具有一定的权威性和公信度；三是信息大部分属于原创，不存在著作权归属问题；四是增值服务使受众获益更多；五是报网联动是地方新闻网站的最大优势。

地方报社网站囿于成本、人员等问题，目前还存在着许多制约发展的瓶颈和先天不足。一是网站内容从传统媒体或其他网站上转载的多，原创新闻少，原创力量薄弱，导致内容缺少新意。没有原创新闻，网站作为一个新闻媒体的功能就无法很好地体现。二是作为依托传统媒体报纸的新闻网站，从节约新闻资源和采编力量的角度来说，会简单地将纸质媒体的内容复制到网站，成为报纸的电子版，缺少自己的个性。三是网页设计僵化、雷同、变化少。四是互动性不够。目前地方性新闻网站内容互动性比较弱。五是网站内部分工不科学。

地方报纸新闻网站的上述弱点阻碍了它的快速发展，更导致了网站很难做大做强，无法叫响自己的新闻品牌。

地方报社网站建设的出路与对策

在新闻为主与积极拓展上，要立足于为本地网民提供丰富多样的网上服务。在坚持新闻为主的同时，提供多样性的网上服务，是地方媒体网站的重要努力方向。当前，各城市普遍提出数字化城市概念，其中蕴含着商机。地方新闻网站只要拥有相关人才，不断提高创新能力，完全可以拓展新闻之外的网络业务。例如，青岛新闻网近年来共建立了20多个频道，包括房产、教育、求职等。像房产频道，早已成为青岛市二手房交易最大的网上市场。

在依托与超越上，应大力整合“数字报业”。地方报纸新闻网站依托于纸质传媒，但又必须超越纸质传媒，避免简单地把报纸翻成电子版。这就要求地方报社新闻网站不断尝试突破纸质传媒限制，对报业资源进行立体整合。在这方面，青岛新闻网打破媒体限制的做法很有借鉴性。他们把青岛日报报业集团下属6家报刊的新闻精选，重新按照“综合要闻”、“社会新闻”等在首页滚动刊播；继而充分利用社区论坛网友原创稿件和特约撰稿人稿件，增加原创力度，做到“人无我有，人有我优”。

在报纸与网络联动上，努力放大媒体效应。为了最大限度地发挥报网联动的放大效应，地方报纸网站应注重多向实时交流优势的发挥，开设嘉宾在线，邀请政府部门负责人或热点新闻人物做客网站，直接与市民沟通，网上受理投诉和回答市民提问。开设网上读者接待室，及时协助政府帮助市民解决难题，成为城市网上“信访办”，网民可以反映问题、建言献策。编辑记者将收到的函件分类整理，适宜公开的及时在网上发布，并将主管部门的回复按照一问一答的形式告知。对于那些有价值的新闻线索，则派人深入采访，重点报道。报纸开辟网络专版，编辑亲自担任版主，刊登网友原创佳作，直接与读者和网上人群交流，从幕后走向网络，并选择加工到报纸上发表，实现两个媒体的直接互动。

在国际性与地方性上，大力突出地方特色。如今，互联网正以前所未有的速度发展着，同中央重点新闻网站以及大型商业网站相对应的是一些有媒体背景的地方新闻网站。由于它们有强大的媒体资源，掌握着信息源，并且有很多传统媒体的从业人员充实到网站中，再加上市场化的运营管理模式，这些新兴势力迅速发展壮大，已经成为地方互联网业的中坚力量。当然，这些网站也有一些显而易见的问题，那就是地方性特征不是很明晰，网页设置上往往与中央重点新闻网站以及大型商业网站极为相似，一般都设有房产、国内新闻、国际新闻、汽车等频道，从而造成了“千网一面”的情况。因此，地方新闻网站如何突出地方特色、提升影响力，已成为一个迫在眉睫的问题。

要发挥地方性新闻网站优势，加强本地资讯。建立当地人的生活导航站，走纵深型网站的路子。地方新闻网站最大的特色莫过于鲜明的地域特点，以及在此基础上衍生出的若干特色信息服务等。网络新闻传播虽然突破了地域性，但若为了突出世界性、全国性而追求新闻的多而全，一味地在世界范围内、全国视角下寻找新闻热点或转载其他网站新闻，就会使新闻网站不可避免地出现内容的雷同，必然造成网民的流失。然而，越是具有地方性的东西就越具有特色。例如，山西地处黄土高原，矿产资源丰富，文化底蕴深厚，网站贴近山西生活，才能突出地域文化、地方特色，才能在激烈的竞争中找到立足点。

加强网站的互动性或交互性。进一步健全搜索引擎功能，提供互动平台，使网民在网站上及时、便捷地了解往日新闻和某一新闻的系列相关报道，利用各种搜索手段来帮助网民获取信息。一个成功的新闻网站要通过优化内容目录结构、各种各样的搜索途径(模糊搜索 、参数搜索、复合搜索、提问搜索 )、图表查询等各种技术途径来帮助网民在尽可能短的时间内到达目的内容页面。搜索引擎看似简单，却是一个直接决定网民依赖度的基本因素，这一点把握不好，就会造成点击率的下降，很难打造网站品牌与公信力。

搭建互动桥梁。建立新闻论坛或利用BBS为网民提供畅所欲言的窗口，实现媒体与网民之间的沟通、网民对网民的传播。通过营造网络社区，创造具有亲和力的网络文化。在这些栏目的建设中，应始终坚持时效观念和新闻敏感，使报社新闻网站真正活起来，打造真正叫得响的网络新闻论坛。

把握本地突发新闻，提升网站在网民中的知名度和影响力。地方性新闻网站报道本地区新闻有天然优势，如对前期“矿难”事故的新闻进行深加工，充分挖掘提炼原创新闻的附加值，就会提升网站的知名度。

总而言之，只要我们在认清现状的基础上真功实做，就能够把地方报纸网站建设成为区域性“新闻网上发布中心”、“展示对外开放形象的窗口”、“网上公众服务信息库”。