提升公信力 增强亲和力 推动传播力

□杨 洪

（张家口晚报，河北 张家口 075000）

在全国新闻战线开展的“走基层、转作风、改文风”活动中，《张家口晚报》通过开展“走、转、改”活动，把新闻策划、新闻活动、新闻报道、新闻写作等提高到一个新水平，进一步提高晚报的可读性、贴近性、实效性和服务性，进一步提升晚报的公信力、亲和力、传播力。

把“走、转、改”活动与中心工作的宣传结合起来，以作风和文风的转变改进中心工作的宣传

“从社会实践的丰厚土壤中获取养料养分，从人民群众的伟大创造中汲取智慧力量，在走向实践的学习中不断增强新闻宣传工作的能力。”“走、转、改”应该在服务民生，把握中心，关注社会前提下进行，只有围绕中心，服务人民，记者才能有底气，作品才能有灵气，报纸才能冒“热气”，宣传才能有“人气”。

通过一件事（一个人），感受生活的变化。2011年9月26日，张家口市第十次党代会召开，在会议召开之前，我们分8个专题对我市项目建设、城镇面貌改变、对外开放、发展环境等方面以“过去五年间，喜迎第十次党代会”为栏题，进行深度报道，以大视野、大角度、全景式把张家口市五年来发生的巨大变化呈现给读者。这组报道刊发后，编委会又进行了认真研究，提出读者在看完这组报道后，还需要了解什么？知道什么？他们在五年的变化中，得到了什么益处？切身感受是什么？大家一致认为，发生在他们身边细小的变化，更能激发起他们对家乡发生巨变的感悟和激动。经过编委会策划，晚报在市第十次党代会召开的当天，9月26日推出了系列报道，“身边的变化，你我见证”的第一篇报道，通过一名保洁员的所见所闻，见证一条街道四年来的变迁。随后推出一名大学毕业后到母校任教的教师亲历张家口一中15年的变迁。

几天来，各路记者在一线，去沽源、万全、塞北管理区、张北、康保等地，来到田间地头、企业车间、学校课堂，与干部群众深入交谈，实地采访，以真实的现场感，生动的描述，干部群众朴实的语言，写出了《总理鼓励我们种好地》等8篇通讯。这一组系列报道通过记者深入现场，挖掘出了大量细节，传递了总理对农业生产、农民致富、农村教育的真切关注，满足了读者对总理来张家口视察工作这一新闻事件背后深度了解的愿望，报道了大量第一手的新闻资料，获得了良好的社会效果。

“走、转、改”活动要与新闻策划创新紧密结合起来，以“走、转、改”推动新闻策划创新，以新闻策划创新促进“走、转、改”深入开展

走基层是为了更好地接触群众、了解群众，转作风是为更好地深入群众、融入群众，改文风是为了更好的贴近群众、服务群众。无论是走，还是转，或是改，都应是紧紧围绕服务群众开展的。让记者深入基层、社区、家庭，通过与普通市民交朋友，时时感受群众的喜悦，关注群众的疾苦，倾听群众的呼声，用极富现场感的新闻片段、生动的细节描写、朴实的语言风格进行新闻写作，使报道既有新闻性，又有思想性；既有现场感，又有可读性，通过策划实现这一愿望，要比让记者放羊式的写作，事半功倍。

通过公益活动，让出租车司机感受社会的关怀。10月19日，本报启动了为千名出租车司机体检大型公益活动。出租车司机作为特殊的行业群体，因其特殊的工作环境，成为健康状况最差的职业人群之一。由于松散的管理，他们的归属感又较差。本报组织这次公益活动，将关注的目光投向出租车司机群体。这次公益活动，每位出租车司机的体检费用标准为300元，尚美医院将为报名体检的2322名出租车司机免去将近70万元的体检费用。市运输公司出租车管理处的领导两次登门本报表示谢意，并说：“组织这么大型的公益体检活动，从河北省范围来说，我市是唯一这样做的城市，其他城市也只是为获得荣誉称号的少数出租车司机进行过免费的健康体检。”“《张家口晚报》发起组织的这次公益活动，让我觉得心里很温暖。”这次公益活动社会效应很好，晚报的形象进一步得到了提升，同时，记者通过开展活动，与最基层的劳动者广泛接触，了解了社会，增长了阅历，对今后开展工作有触类旁通的作用。

温馨衣物送乡亲系列活动。本报联合“张垣之心”公益促进会启动了温馨衣物送乡亲系列活动，以将热心市民捐赠的衣服送给贫困乡亲为主线，同时汇集助学、医疗、关注贫困留守儿童、文艺演出等多种形式的公益活动一同下乡。记者与志愿者先后到怀安、崇礼、尚义、察北管理区、康保、张北6个县区，走进6个乡，12个自然村，捐赠爱心衣物10716件，并为贫困学生提供了助学金。活动开展以来，得到了广大热心市民的积极响应，人们纷纷捐钱捐物，为活动的顺利进行提供了无私的支持和帮助，在深入基层的过程中，记者感触于贫困村民生存不易，也感动于市民们源源不绝的爱心。作为一张以民生立报为宗旨的报纸，我们深感身上的责任。

走基层·温暖系列活动。10月27日，本报在初冬开展了走基层·温暖系列活动。活动分为《温暖·留守儿童》、《温暖·爱心书屋》、《温暖·身边好人》三个专题。《温暖·留守儿童》通过记者走访一些县区的留守儿童，感受他们学习生活的酸甜苦辣，反映他们的生存状态，呼吁社会关注，并多方面资助这些留守儿童；《温暖·爱心书屋》旨在通过市民捐赠家中闲置图书，为部分偏远农村学生、学校建立爱心书屋，让缺乏课外读物的农村孩子能够学到更多的文化知识，让这些书籍发挥它们更大的价值。《温暖·身边好人》对我们身边的好人进行报道，对具体事例挖掘出更深的时代价值、折射出道德的光芒和力量，进一步弘扬社会正气、树立社会新风。活动正在有序进行，通过一篇篇来自于生活，来自于普通人的生动鲜活的故事，让更多的人体味社会的温暖、分享人与人之间的温情，以此为塑造新时期的张家口人文精神做出引导。

“走、转、改”应成为晚报记者、编辑的自觉行动和职业追求，要保持常态。只有做到深入实际、深入群众、深入生活，你的作品才能实现“三贴近”，你的报纸才能增强公信力、传播力、影响力，吸引力、亲和力和感染力。我们存在的问题是，一是部分人员工作的主动性，选题的自主性，单兵作战的能力性不强；二是真正扑下身子，融入百姓的愿望有些欠缺，有些作品一般化；三是改文风的工作很艰巨，这些问题，有待在“走、转、改”中来解决。■