基于网络体育信息传播下的问题分析

张智刚 徐成立 赵瑞鑫 王永刚 刘晓

（1.华中师范大学体育学院 湖北武汉 430079; 2.德州学院 山东德州 25300）

基于网络体育信息传播下的问题分析

张智刚1徐成立1赵瑞鑫1王永刚1刘晓2

（1.华中师范大学体育学院 湖北武汉 430079; 2.德州学院 山东德州 25300）

网络体育媒体的快节奏传播满足了大众需求，然而在传播过程中出现了不利因素，运用传播学理论方法，站在社会学的角度，分析在网络体育信息传播下的问题，结果发现，在体育信息传播过程中出现文化冲突、伦理丧失等问题，在面临着网络信任危机前，积极提出解决问题途径，提高网络媒体社会责任感。

网络 体育信息 信息传播

据CNNIC测算，截至2011年11月，中国网民规模约为5.05亿人，互联网普及率为37.7%。 网络传播的飞速发展，使得网络传播作为一种现代化传播方式的标准，有着与传统传播媒介迥然不同的新特征，同时，网络传播的速度渗透到社会中各个领域之中，改变了人们的生活。在网络时代的背景下，同时体育赛事在全球范围内的广泛传播，使得网络体育信息传播途径多样化，当然网络体育信息下的传播的性质决定了它与传统传播途径存在很多不同之处，也就不可避免的带来一系列问题。

1 网络体育信息传播

网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称作为网络传播，是现代信息革命的产物赖茂生认为“网络传播是基于因特网的各种传播行为和传播活动的总称。”王中义等人认为“网络传播是利用计算机网络传递或交流信息的行为和过程，它汇集了多种传播手段的优势，是更加个性化、更加平等交流的新的传播方式。”因此网络体育信息传播是以网络化、数字化技术对全球体育信息整理、组合、传输给用户的途径。网络体育信息传播提供了大量的体育信息，包括开幕式的花絮、比赛的安排日程、运动员的心态等等，以此满足人们的需要，达到双赢的目的。

1.1 加快体育信息传播速度并创建交流平台

据统计，2008年8月6日至24日期间，网络视频直播累计观看人数达到1.53亿次，视频点播累计观看人次达到2.37亿次，满足了人们的需求，加快了数字化、信息化、网络化进程，网络体育交流平台已成为人们互相沟通的重要工具，在平台中，体育信息的二次传播使得体育信息传播者建立稳定的、可信任的虚拟形象，即可点对点又可以点对面的互动交流，为群体所喜欢，也拉近距离。

1.2 体育运动产业的飞速发展

根据国家体育总局得到的数据，2010年中国的体育产业增加值达到2220亿人民币，增长速度高于GDP增速。2010年体育产业增加值为2220亿，占GDP比重为0.55%，比上一年增长13.44%，高于GDP增速。体育运动产业的飞速进步得益于网络体育信息传播，网络体育信息传播的加快了体育产业链的衔接，同时体育产业一体化服务进程促进了体育信息传播，两者相辅相成，齐头并进，达到共赢的效果。

1.3 打破传统传播模式，实现同步化

网络的飞速发展，促使了体育信息传播的同步化，实现了比赛场景观看的同步进行，实现了不用进入场馆也可以的同步观看赛事的夙愿，取得历史性的进步，满足用户的需求，同时用户更能深刻的体会到比赛场地气氛，了解队员的内心变化。

2 网络体育信息传播下的问题研究

在网络体育信息传播的过程中，网络体育媒体行业之间为了争取最大利益竞争，存在着投机取巧隐患，同时面临着我国监管部门的力度不大，市场化运作不足，各种问题凸现出来。

2.1 以主观性为中心的体育信息全球化

网络是一种以信息传播为中心，以跨越时空为交流方式，体育信息资源获取、体育信息编辑、体育信息流通、体育信息整合等分工井然有序，才能获取更多的利益，体育信息全球化浪潮的推进，迫使体育信息编辑者综合素质的提高，要求体育信息传播与赛事一体化，同时在内容、形式、语言上也有要求，与此同时，工作者的主观性的或多或少表现，美化或者丑化某一件事件，以此来表达自己的观点，在体育信息传播过程中人们不知不觉之中受到潜在影响，这就违背了信息传播工作者的本质。

2.2 文明冲突：多元化的价值观受到冲击

高速的网络媒体在体育信息传播时代成为未来发展的主旋律，网络媒介是体育信息产业的主力军，网络体育网站为了获得关注度提高收视率，网络体育媒介会在第一时间把与体育比赛有关的花絮传递给用户，而运动员的家庭、生活、情感等等这些都能抓住观众的眼球，更多的吸引用户浏览，成为网络媒介的生存之道，只要有群体需求，网络体育信息传播媒介就能以最快速度传播给群体，网络体育信息传播存在盲目攀比风气，攀比群体对新生物及昂贵体育产业的追求，推动各阶层不断紧跟潮流，铸成不正之风，网络体育信息传播的加快形成日常生活足不出户知天下事的网络时代，人与人之间的面对面交流少了，打破传统沟通方式，冲击了多元化的价值观。

2.3 网络伦理：全方位道德沦丧行为

网络体育信息提供从全方位的角度审视运动员的广阔空间，同时为一些违反道德、触及法律的不良行为传播搭建渠道，网络体育信息传播过程中的色情信息、垃圾信息、暴力游戏等，例如传播运动员私生活视频、图片等等，而此类信息反而很受欢迎，挑战了道德底线。透视社会伦理的沦丧，严重地妨碍网络体育传播运行效率，造就成违法人员的温床，滋生蔓延“网络体育信息细菌”，腐蚀人类的精神文明，俨然成为网络信息传播建设的一大难题。网络体育信息传播信誉度的腐蚀成为社会文明建设的重要问题，网络体育产品的暗箱交易、网络电子商务诈骗、网络诱导犯罪等等，欺骗网民， 网络成为欺诈者的滋生地。网络体育信息传播的破坏及网络体育信息著作权归属问题已触及道德的底线，在体育信息浏览的过程中，电脑无意识地感染病毒，破坏电脑软件、程序到网络服务系统的瘫痪， 同时存在着未经授权下载、使用、转载、传播的违法行为，这是背离社会道德的行为。

2.4 商业运作形式单一且内容庸俗

数字化网络信息时代促使网络商机产生，网络体育信息的受体众多，阶层群体分布均匀，体育网站的局限性致使商业运作模式简单，仅仅局限在体育产业范围内，虽然有些体育网站的商业运作打破了常规，跨到其他行业里，从整体框架中来看，网站主要赢利来源集中在广告上，产品广告的浏览量很大程度上决定着产品效益，与此同时，产品经销商为了抓住网络群体的眼球，往往增添一些暴力、色情之类的内容来增加关注度。

3 完善网络体育信息传播的措施及建议

计算机网络已经深刻影响着中国社会的方方面面，在数字出版领域的应用更是一日千里。但由于网络这一载体的特殊性，在司法领域，不同民事主体和他们的利益也不断发生碰撞，网络违法、侵权行为和犯罪的出现频频。

3.1 加强网络体育信息传播从业人员的综合素质

强化网络信息传播下的从业人员的业务素质，在客观报道新闻的前提下，同时提高个人的道德修养，实事求是的报道新闻，具有透过现象看本质的嗅觉，严厉打击虚假信息、不健康的新闻行为，本着为百姓的宗旨，做好网站。

3.2 政府引导为主，网民参与构建多文化网络体育传播环境

积极响应政府的各项规章制度，遵守法律，同时倡导政府健全网络信息传播的制度，努力在源头上切断传播，建议有关部门完善网络信息传播技术，积极保护用户隐私、网络信息知识产权等等，建议采用网络实名制的方式。加强网民综合素质的提高，积极呼吁网络从自己做起，维护网络传播健康和谐，构建和谐网络体育信息下的传播环境。

3.3 拓展体育网站商业运作模式

开发体育网站商业模式，拓展商业伙伴领域，重新定位体育网站的商业运作模式，打破旧的观念，实现强强联手，提高体育网站运行模式的内涵，杜绝低俗文化渗透，建立良好的体育网站传播文化氛围，相对于单一的体育网站运行商业模式而言，作为运用多角度商业模式进行运营的后进者，定会成为竞争社会中的领航者。

[1]包冉等.现新媒体.从被时代到我时代[M].中国传媒大学出版社,2010.

[2]南宏师等.网络传播学[M].国防工业出版社,2008.

[3]杨文轩等.体育原理[M].高等教育出版社,2004.

[4]彭兴等.网络传播论[M].上海交通大学出版社,2001.

[5]杜骏飞等.网络传播概论[M].福建人民出版社,2003.

[6]罗璇,郭讲用.体育信息网络传播的现状与对策[J].上海体育学院学报,2003,27(3):34～38．

The fast-paced spread of the network sports media met the needs of the public. However, there is a negative factor in the dissemination process, using of communication theory method, standing on the sociological point of view, analyzing the problem in the network sports information dissemination, and found, in the information dissemination process of sports appears cultural conflict, ethics loss etc. Before facing a network crisis of confidence, so it’s need to put forward ways to solve problems actively and improve network media social responsibility.

Network；Sports Information；Information dissemination;

G899

A

2095-2813(2012)03(b)-0086-02