海南省体育赛事旅游发展的SWOT分析①

李克建 王伟

(海南省琼州学院体育系 海南三亚 572000)

体育赛事旅游是一种将体育产业和旅游产业进行有机融合的新型旅游形态。在经济和文化不断发展的前提下，体育赛事旅游作为全新的旅游方式，在我国不断发展。根据相关资料显示，“我国的体育赛事旅游从1994年以来，一直以30%～40%的速度上升，1997年我国旅游创汇110亿美元，其中体育赛事旅游、娱乐旅游所占比例大约为1/3”[3]，这说明了体育赛事旅游在我国旅游业以及体育产业中占越来越多的份额，成为国民经济重要的组成部分。而伴随着我国体育赛事旅游发展的迅速发展，对于体育赛事旅游发展的优劣性、发展机遇和挑战的分析显得尤其重要，因为恰当全面的分析将促进我国体育赛事旅游发展进入良性状态。

正是基于这样的考虑，本文选取了海南省体育赛事旅游发展作为样本。SWOT分析法即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，SWOT分析主要是对与研究对象密切关联的内部优势因素(Strengths)、弱势因素(Weaknesses)和外部机会因素(opportunities)、威胁因素(Threats)进行相应分析，以便在充分了解目标对象的基础上促进目标对象的发展。对海南省体育赛事旅游发展的SWOT分析，将促使海南省体育赛事旅游更好发展，并为海南省乃至全国的体育赛事旅游发展提供参考。

1 海南省发展体育赛事旅游的优势(Strength)

海南省发展体育赛事旅游的优势主要体现在经济优势和资源优势上。在经济上，海南自改革开放以来，成为我国最大的经济特区，创造了GDP平均19.7%的增长速度，海南作为我国沿海重要的经济实体，在经济发展上一直处于全国的领先水平。特区建立20年来，海南省人民艰苦奋斗、励精图治，在各级政府积极有效的管理之下，海南省成为了重要的旅游城市，一改历史上“流放之地”的传统，海南省经济保持高速发展。

除了经济优势之外，海南旅游发展还拥有强大的资源优势。资源优势除了包括自然资源、人文资源，还包括体育赛事旅游发展的体育的相关资源。在自然资源上，在海南长达1528公里的海岸上遍布各种动植物，四季鸟语花香，矿物、动植物资源丰富。海南省是中国陆地面积最小，海洋面积最大的省，具备发展体育赛事旅游，尤其是与海洋有关的体育赛事旅游项目的自然条件。而在相关的体育资源上，海南省经过若干年的发展，也具备了重要优势。在海南体育赛事旅游的发展进程中，海南培育了一批体育产业品牌。如：三亚国际铁人三项赛、环岛摩托车越野赛挑战赛、横渡琼州海峡环岛汽车拉力赛、环岛自行车赛、登山探险漂流、帆船拉力赛以及沙滩体育节等，这些都是海南体育赛事旅游发展的相关资源，这些体育赛事资源为海南体育理由提供了基础，使得海南对于体育赛事爱好者具有强大的吸引力，从而能够吸引更多人前往海南旅游，推动海南体育赛事旅游不断发展。另外，区位优势、交通优势、市场优势等也可以看做海南体育赛事旅游发展的重要优势[5]。

2 海南省发展体育赛事旅游的劣势(Weakness)

体育场馆不足，专业人才缺乏是海南省发展体育赛事旅游的主要劣势所在。在整个海南省的体育发展现状中，体育场馆数量不足，不能满足人们健身和消费的需求且经济效益匮乏，是海南省体育发展的重大短板。根据相关数据显示，整个海南省还没有一个体育中心，体育馆除海口体育馆外3400 座位，全岛也只有海南大学与海南中学的两个小型体育馆约2000座位，这样的场馆数量远远不能满足当地居民和外来的体育赛事旅游者的相关需求，这样的数量相对于海南迅速发展的体育赛事旅游产业而言是相对滞后的。同时，由于政策等各方面的限制，这些场馆的利用率也是极低的，多数场馆处于亏损状态，这就更不利于场馆的进一步扩建。

在专业人才的培养上，虽然海南拥有海南师范学院和琼州大学下设的专门的体育系，但并未拥有专门的体育类大学，也没有形成制度化的培养机制，对于体育赛事旅游发展的专业化人才更是少有涉及，目前在海南还基本属于空白状态。无论是体育场馆，还是专业人才的而培养，这些劣势都在一定程度上制约了海南体育赛事旅游的快速发展，是发展海南体育赛事旅游需要重点关注的方面。

3 海南省发展体育赛事旅游的机会(Opportunity)

海南省拥有发展体育赛事旅游的良好机会。这样的机会主要来自中央政府和地方政府对于海南省发展体育赛事旅游的重视，以及国内外体育赛事旅游的不断升温。海南省政府针对体育赛事旅游加强了政府主导作用并进行科学规划，充分考虑体育产品结构、针对性以及不同消费市场需求进行体育赛事旅游产开发，并大力推进区域组合与协调互促的大旅游一体化战略，制定了一系列明确市场构成并选择有利目标市场的政策法规，全面为海南省发展体育赛事旅游保驾护航。这对于海南省体育赛事旅游发展是极好的机会。同时，国家也在2010年1月4日发布的《国务院关于推进海南同际旅游岛建设发展的若干意见》中指出：“支持海南举办同际大帆船托力赛、国际公路自行车赛、高尔夫球职业巡同赛等体育赛事”，并且在2011年发布的《海南省圆民经济和社会发展第二个五年规划纲要》中指出：“大力发展潜水、帆船、帆板、冲浪、垂钓、沙滩排球、沙滩足球等滨海运动项目和自行车、登山、漂流、野外拓展等户外运动项目”，这些政策性的规定为海南体育赛事旅游的发展带来了难得的机会。[2]

同时，国内外体育赛事旅游的不断升温也为海南省发展体育赛事旅游提供了机会。体育赛事旅游越来越成为一项世界性的流行的旅游方式，并且现在整个中国也处于这样的发展的大趋势之中。国内外的旅游热配合中央政府和地方政府的相关制度保障，将带来海南体育赛事旅游的全速发展。

4 海南省发展体育赛事旅游的威胁(Threat)

海南省发展体育赛事旅游的威胁主要来自于其他地方的区域性竞争。伴随着国内外体育赛事旅游的不断升温，很多地区都加入到体育赛事旅游的发展中来，这就使得海南省体育赛事旅游发展需要更具优势和特色，以便和其他区域抢夺旅游者，从而更好的推进海南省体育赛事旅游发展走向良性的形态。海南省发展体育赛事旅游的威胁是显而易见，并且日益加剧的，这就需要海南省不断调整体育赛事旅游的发展战略，争取更快更好发展。当下，体育赛事旅游的竞争空前激烈，海南省只有走出一条属于自己的道路，才能在激烈的竞争中立有一席之地，保证良性发展。

5 结语

通过本文的相关考察，能够看出海南省体育赛事旅游现状处于优劣并存阶段，既有机遇、也有挑战，既有不足、也有明显优势。经济和资源优势是海南省明显优势(Strength)所在，而体育场馆和专业人才是劣势(Weakness)所在，竞争对手增多是威胁(Threat)，政府政策是机会(Opportunity)。针对海南省体育赛事旅游发展的SWOT分析，为进一步认识海南省体育赛事旅游现状提供了有利参考，将有助于海南省体育赛事旅游全面发展、不断优化。

[1]周立华.国内外体育赛事旅游开发的比较研究[J].武汉体育学院学报,2005．

[2]王桂忠.关于我国体育赛事旅游的现状及发展对策研究[J].体育科研,2002(2).

[3]杨吉春,周珂.论体育赛事旅游的市场特征[J].广州体育学院学报,2003,23(3).

[4]杜青林.纵谈海南产业结构战略调整[J].海南党建,2000(4).

[5]海南特区经济年鉴[M].海南出版社,2001.