以增强“四感”提高党报舆论引导水平——《石家庄日报》的思考与实践

文/王勋涛

（作者是石家庄日报社党委书记、社长、总编辑）

党报的定位、职责、功能决定了必须发出权威声音，引领主流舆论。在新闻实践中，《石家庄日报》负责人深切感到，要提高党报的影响力、感染力、吸引力，发挥党报在社会政治生活中的“方向标”作用，必须牢牢把握“四感”，即配合感、策划感、动作感、触动感。

第一意识、第一责任

配合感。就是紧紧围绕党委、政府的中心工作、决策部署，强化“配合”意识，积极、自觉、及时地服务全市改革发展大局，当好“第一喉舌”。

作为一级党报，要努力当好新闻媒体中的“第一喉舌”，将强烈的、积极主动的配合感作为第一意识、第一责任、第一要务。作为市委机关报，围绕中心、服务大局，紧密配合高度自觉地宣传好市委市政府执政方略，及时报道好全市中心工作的重点、亮点，统一思想，凝聚力量，营造氛围，是党报义不容辞的天职。

今天的新闻报道，就是明天的历史。若干年后，翻开一级党报，人们就看到了党委、政府在特定历史时期的中心工作、社会状况和人民的精神风貌。作为报人，也是一定历史时期的特殊见证者，将来也会对当时有强烈的配合感，真实生动记录了“历史一页”深感骄傲和自豪。

增强配合感，就要在学习领会市委市政府的会议精神和主要领导指示精神上领先一步，高人一筹。要摸准脉、把好调，主动与上级领导部门沟通，准确把握精神实质，清晰地了解全市各地各部门的发展状况和工作层次。努力做到规定动作准确无误、形成规模化强势效应；自选动作精彩纷呈、引人入胜。

2011年10月6日，石家庄日报社社长、总编辑王勋涛（前右）与记者一起，深入石家庄桥东区桃园社区卫生服务中心，听取最基层的声音、了解最基层的情况。

若想配合到位，就必须保持高度的自觉，唯有自觉，才有创新，才出效果。连续两年的春节后上班第一天，石家庄市委、市政府召开优化发展环境广播电视大会，在全市掀起一场规模空前的“效能革命”。《石家庄日报》“闻风而动”，迅即展开了一场立体化的宣传战役——全方位解读、“创纪录”的三十余篇评论员文章、高密度的典型报道，掀起了一次次报道波峰，在全市上下形成了强烈冲击波，推动这项“永不竣工的工程”不断向纵深推进，市委主要领导多次在刊发的报道上做出批示，并要求转给相关地方和部门，成为指导工作的一个有效手段。

策划感。增强报纸的思想性、指导性，策划是前提，是基础，是源头。

凡事预则立，不预则废。策划就是不打无准备之仗。军事斗争要提前研究敌情，制定作战方案，新闻报道同样如此。新闻工作要唱响主旋律、打好主动仗，就要有高站位、新视角的策划。策划出特色、出亮点、出效应，策划展现报纸的态度和风格。在新闻报道中，尤其是报道重大新闻事件时，策划水平的高低直接影响着报纸的宣传效果。过去那种不重视新闻报道策划、“兵来将挡、水来土掩”“捡到篮里就是菜”的散装水泥式的新闻工作方法，已经不适应当前新的竞争业态。

在媒体众多、信息爆炸的新时期，在以微博为代表的“人人都有麦克风”的自媒体时代，作为平面媒体的党报去比谁的信息量大、信息速度快不是最重要的，更重要的是去比谁的舆论引导能力强，谁的舆论引导效果好，看谁在营造出和谐稳定、团结鼓劲、积极向上的良好社会氛围上有绝对影响力。要做到这些，离不开事先的策划部署、前瞻评估。

策划有大中小，也有远中近。整个编辑部要有大策划，各部室要有中策划，每个编辑记者也要有自己的策划方案。可以有年度策划、季度策划，更要有月策划、周策划。编辑部领导、部室主任和编辑记者要将策划形成常态性制度，共同研究修正，争取最佳效果。

《石家庄日报》专门成立策划小组、建立了运行机制，针对以往报道中存在的手法平淡陈旧、可读性不强、感染力弱等问题，强化策划对采编工作的引领作用，提升舆论引导力。在实际工作中，不断完善策划机制，建立起更加完备更加有力的采编指挥体系，真正让党报的声音成为大众舆论场的主旋律。

先声夺人快“动作”

动作感。动作感是宣传报道党委、政府中心工作所表现出来的火候、力度和节奏，是报道策划付诸版面给读者的直观印象。

闻风而动、雷厉风行、先声夺人。报纸的动作感要突出一个“快”字。市委市政府召开一次重要会议，进行一次重要部署，当他人还在脑子中学习回味精神实质时，我们就已经见诸报端了。快，是动作感的第一特征，只有快才能夺人眼球，才能真正实现引领舆论的作用。

有动作感，快是必须的，最基本的，更重要的是动作要有力、到位。快，不仅仅是一个动作，在某种程度上也是一种积淀，是提前量的准备达到的效果。有动作感，就要出重磅炸弹，出组合拳，就要给读者以解渴、过瘾、有收获、击节叫好之感慨。平平淡淡、流水账般的稿件、版面无法给人以动作感。报纸上绝不能总是“四季歌”，总要有几件可圈可点的大策划、大动作，给人留下深刻印象，对促进当地社会经济发展起到良好推动作用。如果稿件分量不够，不厚重，不深刻，雨过地皮湿、轻飘飘软绵绵，那就不能为了求快而刊发，宁肯等一下、慢一点，当然，这是不得已而为之。

强调动作感，考验编辑部指挥系统的灵敏度，考验编辑部内部运行机制的适应度，更考验采编人员的应对能力和日常积淀。报社在全市工业大会召开之后的第二天就围绕工业发展的核心要素，策划推出“工业强市十问”，编委会在梳理出题目后迅速把任务安排给骨干记者，要求首篇次日见报，记者以对行业“专业化”的熟悉程度和多年在跑线过程中积累的人脉， 广泛“撒网”搜集信息，连线专家，在日常积累的素材中“淘金”，及时成稿，见报之快质量之高让人“眼前一亮”。这种“挤压”也让采编人员得到特别的锻炼。

不断增强触动感

触动感。触动感来自报纸的影响力和感染力。触动感越强，影响力就越大。以正确的舆论引导人，前提就是要打动人、感染人，就是不断增强触动感。

触动感，是对报纸社会效果的集中检验。在现实生活中，人们常常要去“说服”他人，有的想让他人接受自己观点，有的想将产品推销出去，有的想让别人同自己一块儿行动，等等，目标各不相同，但都是想起到触动人心的效果。有的时候，对方是有所触动、有所接纳、有所转变，这说明起到了一定作用；当然，深有同感、深受触动，一拍即合、茅塞顿开，这说明触动感很强，效果很好。办报纸也是一样的道理。一篇稿件深深打动了读者，他不仅自己看，还会积极主动地推荐给别人看。这样的稿件多了，阅读率就会大大提高，影响力也会大大增强。

触动感应该作为编辑记者的不懈追求。应有自我评估意识：这篇稿件发出去有没有触动感，有多大触动感？党报新闻报道如何增强触动感？首先要研究报道重点。要抓大事，抓住那些在地方经济社会发展中出现的重大典型新闻，做深做透、做大做强，使之产生强烈的冲击力，从而起到标杆作用，引领发展方向、启迪工作思路。比如，特大项目格力工业园落户石家庄后，我们就派出最得力的记者，不惜版面强势推出长篇通讯——《格力选择了石家庄》。这篇报道在广大干部群众尤其是领导干部中产生了强烈触动。读者高兴地谈阅读感受：为官一任造福一方。就要着力改善发展环境和生态环境，引来大项目实现跨越发展。可以说，这样的“巨无霸”新闻产生的触动感是多少小项目报道都不可能比拟的。要抓民生新闻，大民生小民生，一枝一叶总关情。抓好民生方面的报道，就抓住了人民群众最关心最直接最现实的利益问题。这样的新闻肯定能够产生很强的触动感。《石家庄日报》围绕市委市政府确定的“十大民生幸福工程”进行重点策划报道，引起广大市民的强烈共鸣和高度关注。

增强触动感，除研究报道的重点内容，还要认真研究写作方式，以“走转改”的精神抓报道，善于在大主题中镶入小视角，以小视角反映大主题，增强亲切性、易读性。下功夫提升版面的视觉感染力，我们提出，版面要“条位准确、疏朗大气，细节精细、设计得体”，就是让报纸给读者以触动感。

“四个感”，配合感是生命，策划感是手段，动作感是状态，触动感是目的，是采编工作的一个整体链条。而核心就是要有一支高素质的编采队伍。石家庄日报社投入很大精力搞的“人才再造工程”就是通过不断地锤炼，向高水平的媒体借鉴经验，努力培养一批政治素质高、业务能力强、工作作风硬的精英人才，为办一张触动感强的报纸打造坚实基础。