软实力：伦敦奇迹

文/沈海晨

软实力：伦敦奇迹

文/沈海晨

英国人很爱童话，那个拒绝成长的小飞侠彼德·潘说：“活着是一场可怕的大冒险。”尽管此前英国已经成功举办两届奥运会，但高傲的英国人依旧对奥运情有独钟，充满感情。

当伦敦的新一届市长鲍里斯·约翰逊先生于2008年从北京接过奥运旗帜的那一刻，他心里的石头就放下了。这位曾当过《泰晤士报》记者的市长曾表示，英国人待人热情，整洁绅士，且招待周到。他们为奥运专设的奥运交通专线、500辆豪华轿车配身着礼服司机、GPS导航系统、4万间高级酒店房间，更夸张的是各路口的摄像监控头每当看到有奥委会座驾驶过，路灯会自动转换成绿灯，这些硬件设备为奥运大家庭的每一分子提供使用，英国的尊贵范儿就在这细节之上显现无疑。

这其实是在传递英国人看重面子、要求体面做人的礼数。早前，法新社解读伦敦奥运会是“用绵羊、马匹、牛羊和一群家禽在体育场草坪上唱主角，这和北京奥运的气魄没有可比性。”但实际上，市长的高明之处，便是让世人从貌似简陋的开幕式上看到了他们无与伦比的创意和幽默讨巧。

作为一个老牌帝国，英国试图把本届奥运作为其国家形象的营销舞台，重新找回身份的认同感。