国际

捷豹汽车借新口号强势回归

捷豹一直是英国奢侈汽车品牌的代表，不过去年其在美国和全球市场的销量都有所下降。2月底，捷豹推出重新设计的品牌logo，使这只奔跑的美洲虎和品牌名称的字体看上去更加现代。与此同时，该品牌开展新一轮全球广告推广，告诉消费者：我们还活着，所有的户外广告都有“How alive are you？”的字样。捷豹所属的印度Tata汽车公司还计划在美国18个城市开展路演活动，以鼓励潜在的购买者来试驾该车。

丰田塞恩取悦年轻购车者

丰田旗下诞生于9年前的子品牌塞恩是为年轻和时尚一族专门打造的，为进一步取悦年轻都市群体和对燃油价格比较敏感的人群，塞恩推出了3年来的首款新车型iQ，通过各种幽默的表现手法，阐释“iQ故我在”（iQ Therefore i Am）的主张。整个活动是由12条系列幽默短片“停车”组成，从3月5日开始在YouTube和塞恩的官网scion.com上投放，强调iQ旋转半径小的特点。塞恩还设置了一个数字博物馆，邀请一些著名艺术家为品牌背书，展现塞恩与艺术和音乐的紧密联系。

麦当劳全面推广新快乐餐

出于对儿童营养健康的考虑，麦当劳早在去年夏天就对其经典快乐餐进行了改善。今年，麦当劳在美国首次将全部营销预算都用于推广新快乐餐，从3月7日开始在全美范围内投放的新电视广告描述动画人物——名叫Ferris的小男孩有一只什么东西都要吃的山羊，但是Ferris教它只吃健康的食物。同时，麦当劳将美国官网改成了快乐餐的主题，还举行了“快乐餐大厨”竞赛，赢家可获得伦敦奥运会期间赴伦敦观看比赛的机会。在英国，麦当劳也在尝试拉近同儿童的距离，比如设立儿童主题餐厅，供他们免费玩iPad和其他数字游戏，并将广受儿童欢迎的《猫和老鼠》中的卡通人物Tom猫和Jerry鼠的形象使用在快乐餐的水果和胡萝卜的外包装上。

厚积薄发，百事Next力倡低糖

百事Next比普通可乐的含糖量低60%，是百事公司为了赢得失去的市场份额而推出的新产品。为了吸引那些拒绝茶饮料、功能饮料和运动饮料的消费者，3月26日，百事Next推出新品牌口号：“Drink to believe it”。在美国爱荷华州和威斯康星州开展的试饮活动吸引到的消费群体年龄跨度比较大，他们往往也是普通百事可乐的消费者，但是希望能减少糖分的摄入量，又无法接受不含糖饮料，所以无论是在营销活动还是包装上，百事Next都强调“低糖”而非“低卡路里”，以更贴近目标消费人群的心理。

标致汽车借Pinterest推创意拼图

标致汽车在巴拿马利用社交媒体Pinterest开展了一项活动，在这个基于兴趣的图片视觉社交网络上，标致公司贴出各种车型的拼图，而拼图中有一部分是缺失的，标致鼓励Pinterest用户在标致巴拿马的Facebook主页和其他网站上寻找丢失的那部分图片，将它们贴在自己的图片墙上，并分享给标致，最先找到所有缺失图片的5名用户会获得标致公司提供的奖励。此次活动抓住了Pinterest的媒体特点，调动了用户的积极性，顺便也提升了标致品牌其他社交网络主页的关注度。

看广告得奖励：联合利华创新移动营销

才推出仅仅只有几个月的免费iOS应用程序Viggle现在已有超过25万用户，他们可以通过Viggle收看自己喜爱的电视节目。为配合“疯狂三月”（美国大学体育总会男篮锦标赛）的推广，联合利华旗下多芬男士产品Men+Care也开始尝试利用这款大热的应用来开展移动营销，用户用其观看联合利华赞助的电视节目或电视广告，就能获得一定的奖励和积分。作为配合，公司同时推出一款Facebook应用，让用户以NBA巨星奥尼尔的口吻给好友发送定制的手机短信。