我国改革开放以来的五次创业潮评析

钟岳睿

摘要：探讨改革开放以来中国创业的五个阶段，分析每个阶段的标志性事件、人物和特点。

关键词：创意；创业；创新；电子商务；创意产业；设计产业

中图分类号：F2

文献标识码：A

文章编号：1672-3198（2012）02-0024-04

中国已经慢慢成长为一个创业和创新大国，创业和创新必将是支撑中国未来经济高速发展的两个主要原因，也只有创业和创新才能解决中国经济和民生问题。

第一个时期（1978－1986年）：城市个体户和农村专业户创业爆发期，特点是城乡个体户和农户开始自主经营，自负盈亏。

以党的十二大和1982年宪法为标志，当时中国刚刚改革开放，城里大部分人追求的还只是考大学，进国家机关、国营企业，而个体户除了还未找到工作的返乡知青外大都是些生活在社会底层，文化素质较低的人，他们开始个体经营，建立独立的经营单位。个体户就是当时城镇创业的一种主要形态。这些个体户抢占了机会，慢慢成长，有些成了中国社会的第一批富翁。从1982年到1985年这四年中，个体创业迅速发展，1980年只有80万户，但1985年就突破了1000万户，达到1171万户，从业人员1766万户。

包干到户实质就是使农民们开始独自创业。农村取消了农村生产队等组织以后，实行家庭联产承包责任制改变了农村收入分配方式和财产占有关系，原来由生产队集体所有的生产资料大部分归农户自己支配，从而实质上使单个农民家庭走向自我创业、自我发展、自负盈亏的道路，他们有的凭借自己掌握的技能尝试进行多种经营，把盈亏放在首要位置，商品意识逐渐加强。一些农户随着自我积累的增强走上规模专业经营的道路，成为专业户。走上专业经营的道路并经营有方的农户不断扩大规模，慢慢走向企业化经营的道路。

在农村产生了早期的私营经济和挂上集体企业牌子的乡镇企业。典型代表有：

1980年，在1968年就开始创业的现美的创始人何享健，他带领顺德北滘公社23位居民每人集资50元，另外通过其他途径共筹得资金5000元，以“生产自救”的方式创办了“北街办塑料生产组”开始创业，谁能想到，这个以生产药用玻璃瓶和塑料盖的“北滘街办塑料生产组”在40年后会成为办成年销售收入达900亿元（2008年）跻身全球白色家电制造商前五名的美的集团。

1981年，安徽芜湖年广久经营傻子瓜子成为百万富翁，并得到邓小平先生的特别关照。1982年，中央号召农村发展养殖专业户，刘氏四兄弟看到了农村改革中的致富机会，干起了养殖专业户。由于都接受过较高的教育，刘氏兄弟的视野和知识在农民中有独特的优势，所以能在农村专业户中很快就脱颖而出。通过养鹌鹑、卖家禽饲料等，刘家产业从1000元成长到1000万，成为当时中国的首富。1984年，海尔创立，经过25年的艰苦创业，海尔从亏空147万的小作坊发展成年销售额逾千亿的国际化集团，从一个濒临倒闭的小厂成长为中国家电第一品牌、世界第四大白色家电制造商。

第二个时期（1985－1991年）：乡镇企业和国营企业承包租赁经营兴起（产品经济时代），在城乡除部分个体户或专业户成长为私营企业外，私营企业开始发力，创业者们各显神通，创造了空前的神话。

1987年是我国私营经济发展的一个重要转折点，把私营经济当成是公有经济的必要和有益的补充，从此私营经济获得合法的地位。

由于当时国内物质匮乏，物质供应跟不上需求，物质供应还未摆脱凭票购买的局面，与老百姓日常生活息息相关的轻工业品特别是生活消费品缺口很大。国内市场成为名副其实的卖方市场，只要厂家生产出来，就很容易卖得出去。现在的家电巨头就是在当时已经开始暂露头角，服装鞋帽类民营企业开始一显身手。

此时期人们的创业的激情终于得到爆发，除个体户或专业户成长为私营企业外，在国营企业里的技术人员或有管理经营经验的人开办私营企业，1988年底注册登记的私营企业有23.5万多户。

以步鑫生、马胜利为代表的国营企业原管理者开始创业，锐意创新，带领企业走出困境。

作为具有“独创精神”的浙江海盐衬衫总厂厂长步鑫生，成为改革明星，其后步鑫生开始在上海创业，随后北上，先在北京承包一家亏损的服装厂，创办了“金宝路”衬衣，后又接受亏损状态中的辽宁盘锦服装厂推出“阿波罗”衬衣。

一时被中央冠以“马承包”的美名的马胜利他们通过承包租赁经营国营企业曾经一度获得空前的成功。1988年，中国马胜利集团成立，马胜利成为100家造纸企业惟一法人代表成为也是拥有10多个省市100多家企业的“一包就灵”神话的创造者，为改革时期企业扭亏为盈提供了行之有效的方式。

柳传志、李经纬、褚时健等为代表的国营企业负责人也不甘寂寞，带领所在的企业开始内部创业，取得空前的成功，树立起振兴民族品牌的大旗。

1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、柳传志等11名科技人员创办了中科院计算所新技术发展公司（联想前身）。从国有民营小企业，成长为国家重点支持的旗舰型企业集团。

1986年，褚时健厂长兼任了玉溪烟草公司经理和玉溪地区烟草专卖局局长。加上把农民的烟田变成烟厂的“第一车间”，他一手控制了产、供、销。到二十世纪九十年代中期，他已经“把一个地方小烟厂做成了亚洲第一，世界第五的烟草帝国”。

以任正非、王文京、叶澄海等为代表的早期官员辞职创业的典型。1988年任正非辞掉正团级的军职，以2万元注册资本创办深圳华为技术有限公司，主营电信设备。公司发展迅猛，2008年华为实现合同销售额233亿美元，同比增长46%。其中75%的销售额来自国际市场。

1988年，王文京辞掉国务院机关事务管理局财务司干部，创立用友公司，成立之初还是一个个体户，是中国最大的管理软件、ERP软件、集团管理软件、人力资源管理软件、客户关系管理软件及小型企业管理软件提供商。1985年，42岁的叶澄海辞掉副厅级的深圳市副市长官职，创立香港美洲贸易和深圳海滨制药有限公司，至今都已取得不菲的成绩，现在的身份是具有34亿元资产的上市公司“掌门人”。

以梁稳根为代表的民营企业家开始创业，以鲁冠球为代表的国营企业领导买断企业开始二次创业。

1986年梁稳根正式辞职，和其他三位伙伴凑了6万元钱决意下海创业。成立三一重工，目前，三一集团拥有员工3万余人。三一重工是全球工程机械制造商50强、全球最大的混凝土机械制造商。

2011年《理财周报》评出的中国的最大的财富家族就是三一重工梁稳根家族，他以598亿元身家成为中国首富，替代了去年的首富海普瑞李锂家族。

1988年不堪忍受政企不分之苦的鲁冠球用1500万向镇政府买断万向节厂，开始二次创业。经过不懈的努力，由一个小铁匠铺发展成为世界上专利最多、规模最大的汽车零部件企业。鲁冠球及家族个人资产达110亿元。

第三个时期（二十世纪九十年代初）：全国上下刮起下海狂潮，全民经商。

在1989年政治风波平息后，全国的经济发展放缓了发展的步伐，私营经济随即进入进入调整期，创业大潮暂时下落。二十世纪九十年代初，以1992年春邓小平视察南方并发表社会主义也可发展市场经济和党的十四大为转折点，全国上下刮起下海经商的狂潮国人渴望经商致富的激情得到空前的释放，这次创业的人群，不少是素质相对比较高的机关干部、教师、科研人员、国营企业骨干，他们在很多领域，比如在家电、皮具、鞋、食品、服装、小商品、电器、金属、五金、服务等领域创业。

1992年登记注册的私营企业比1991年增加3万户，1993年登记注册的私营企业比1992年增加9万户，以后94、95、96、97四年又分别比前一年增加19.4万户、14.09万户、22.25万户、16.5万万户。

这波浪潮奠定中国廉价工业品走向世界，成为世界加工厂的地位，那时是生产致富阶段，还属于卖方市场，这是短缺经济状况下的产物，只要有产品就卖得出去，生产出来已经致富。很多行业业产品供不应求，企业的规模超常规发展，造就了很多富翁。当中的佼佼者有汇源朱新礼、新东方俞敏洪、复星郭广昌、爱国者冯军、太平洋严介和、广东欧神诺鲍杰军、比亚迪王传福等。

1992年初时任外经委副主任的朱新礼主动请缨下海接收一个负债千万的全县最差的水果罐头企业，经过十年艰辛造就中国果汁行业第一品牌。1993年从大学讲师下海的鲍杰军于1999年和其他8个创业者一起集资9万元创办一家陶瓷机械厂（ 上海A股科达机电的前身），其后再创办欧瑞特控股，成为建筑陶瓷行业的佼佼者。1995年创办比亚迪实业的王传福1990年在中国有色金属研究总院获得硕士，留在该院301室工作，按部就班地历任副主任、主任、高级工程师、副教授。他发现作为自己研究领域之一的电池面临着巨大的投资机会后，因此29岁的王传福毅然下海经商，在深圳注册了比亚迪实业。2009年10月13日，2009胡润百富榜发布，比亚迪掌门人王传福以350亿元财富成为新一届的中国首富。

第四个时期（二十世纪九十年代中后期）：捷足先登互联网，主要特点是知识分子创业高峰。

二十世纪九十年代中后期以来，我们走进互联网时代，世界已进入了一个新时代，财富的概念已经发生了深刻的变化。财富不再以占有土地、矿产、工厂、劳力等有形资产的多少来衡量；而是以拥有信息、知识、智慧、比特等无形资源的多少来衡量了。

索罗斯在3个月内赚12亿美金，比尔•盖茨在短短几年内成为世界首富，杨致远、张朝阳、丁磊从一无所有到亿万富翁只用了2年时间，英国的阿塔拉从穷学生到亿万富翁的历程只有5个月，而李泽楷一夜之间赚了他父亲李嘉诚一辈子的钱……这些奇迹，用传统思维是无法想象的。

2008年全国互联网搜索引擎运营商不计算渠道收入就已经达到51.5亿元；互联网广告收入180.6亿元；网络游戏收入183.8 亿元；电子商务B2B交易规模达到29600亿元、C2C交易规模达到1280亿元。网游企业盛大公布的2008年全年的营业收入达到35.69亿元人民币（5.22亿美元），净利润为13亿元人民币。北京仅41家大型网游企业的收入就已经成为北京仅次于金融业的第二大服务业。

在生产制造方面，这一阶段是推销致富，这是生产能力过剩，竞争过度经济条件的企业生存手段和财富积累手段。

这个阶段的创业者很多是受过高等教育的的专业技术精英或经营管理精英。马化腾1993年毕业于深圳大学毕业后进入深圳润迅公司，成为软件工程师，主要从事寻呼软件的开发工作；1998年11月，马化腾和同学注册了腾讯公司，自此之后，马化腾就在成就自己的QQ传奇，引领出了一种新的营利模式。陈天桥先生毕业于复旦大学经济系，先后曾任上海陆家嘴集团下属投资公司副总经理、集团公司总裁助理，金信证券总裁办公室主任，1999年创办上海盛大网络发展有限公司。周鸿祎先生毕业于西安交大管理学院系统工程系，获硕士学位。1998年10月，周鸿祎先生创建3721公司，他是中国最大网络平台提供商和中文关键词搜索提供商3721公司的创始人。丁磊1993年毕业于中国电子科技大学，1993年-1997年就职于浙江省宁波电信局、Sybase广州公司和广州飞捷公司，1997年创办网易公司。

有的是还未毕业或刚走出校门的学生创业成功，如吴立杰，2004年毕业于浙江理工大学服装设计专业，创业项目是服装，创造财富达1000万元。王威大三时就成为进军IT行业的成功者，制作了岛城首个三维地图、奥帆赛3D导航系统、奥帆委目标预演系统，还有与上海世博会的合作项目，如今这个80后在创业三年后已经成为资产千万的企业老总。

有的是留洋归国的知识分子，熟悉西方的先进管理思想，熟悉西方成熟的市场经济商业模式，受西方创新思想、方式和手段的影响，回国后在新的商业环境下更能脱颖而出。汪延毕业于法国巴黎大学，1996年4月加盟四通利方公司。1999年出任新浪网中国地区总经理。2003年5月任新浪首席执行长、董事兼总裁。李彦宏 1991年毕业于北京大学信息管理专业，随后赴美国布法罗纽约州立大学完成计算机科学硕士学位。在美国的8年间，李彦宏先生先后担任了

道•琼斯公司高级顾问，《华尔街日报》网络版实时金融信息系统设计者，以及在国际知名互联网企业-INFOSEEK资深工程师。1999年底，携风险投资回国与好友徐勇先生共同创建百度网络技术有限公司。张朝阳1986年毕业于北京清华大学物理系。1993年底，在美国麻省理工学院（MIT）获得博士学位，并继续在MIT从事博士后研究。1994年任MIT亚太地区（中国）联络负责人。1996年在MIT媒体实验室主任尼葛洛庞帝教授和MIT斯隆商学院爱德华?罗伯特教授的风险投资支持下创建了爱特信公司，成为中国第一家以风险投资资金建立的互联网公司。1998年2月25日，爱特信正式推出“搜狐”产品，并更名为搜狐公司。沈南鹏 在耶鲁大学毕业，曾在花旗等国际大行工作过的沈南鹏，通过在美国的中国朋友认识了梁建章，于1999年合资创办了携程网。并曾任携程网的执行董事、首席财务官、总裁等职。俞渝于 1992年获得纽约大学工商管理学院金融及国际商务MBA学位。1992-1997年在英国纽约创办TRIPOD国际公司（企业兼并财务顾问公司），1996年与李国庆共同创办当当网上书店并任联合总裁。

据估算，包括大学教授、作家、学者、艺术家、自由职业者在内，我国目前共有3800万专业知识分子，其中有1000万人在民营企业工作或兼职，或者自己开公司，积累了大量的个人财富。继早期的个体户、乡镇企业家、中间商、民营企业家之后，中国正迎来了第六代富裕阶层——学有专长的各类知识分子。他们中的大部分人都是拥有研究生学位的青年或中年人，出生于上世纪六七十年代，他们在青少年时代已经历了市场经济的洗礼，在改革开放的黄金时期迎来了人生最美好的时光，具有非凡的理财意识和创业精神。这个阶层中在高校和科研院所里的专家学者尤为令人注目，利用各种方式参与到商业活动中，年收入十分可观。

1994—2000年，我国经济从单纯的数量型向数量型与质量效益型相结合转变，从劳动密集型向劳动密集与资金技术密集型相结合转变，以IT产业为代表的现代制造业和高新技术产业迅猛发展，如深圳市，其高新技术产业产值领跑全国。2000年至今，与创业型科技类的中小型企业成长息息相关的风险投资逐步成熟，中国资本市场渐渐成长，随着中小板和创业板的成立，为更多的创业型企业提供了资金支持。民营经济在与外资企业的协作配套中逐步成长，如汽车零部件产业、电子产业等。

这一阶段的富豪群体，与中国经济和产业结构的联系更为紧密。丁磊成为2003年的首富，与互联网业经一轮低潮后重新勃发息息相关，类似的财富神话还有陈天桥的故事，他于1999年以50万元创立盛大网络，5年后以88亿元财富成为中国“第二富”。同样，黄光裕蝉联2004年和2005年中国首富，也得益于此间国美借壳上市及中国零售业的飞速发展。

2002年前“中国首富”在荣氏家族和“饲料大王”刘永好间的更替，反映的是中国的体制特征和农业大国的国情，之后“IT新贵”丁磊（2003）、“零售巨子”黄光裕（2006）、百度李彦宏（2011）登顶富豪榜，契合世界经济的潮流和产业特征——网易对应的是微软，国美对应的是沃尔玛，百度对应的是谷歌。造纸的张茵、造药的李锂、造电子和汽车的王传福和造矿山机械的梁稳根的登顶验证了中国是一个工业制造大国。象碧桂园的李慧妍、龙湖的吴亚军、万达的王健林等常在十大富豪之列也证明了中国当前经济的另一个特色——房地产是支柱产业。

第五个时期（21世纪初至今）：电子商务和创意创业潮。

2000年以来，这是一个号称技术无极限的网络时代。同时也是一个消费时代。迎来了真正的消费者时代，消费就是投资，消费者才能创造世界上最大的利益。消费引导人们创造高质量生活、享受生活，即致富于消费之中。21世纪，绝不要屯货，做到渠道商，如经销商和零售商首先是消费者，自己消费及用产品与他人分享，即可以在获得消费的同时享有致富的机会。是不冒风险的无压力的消费致富。21世纪的今天财富的竞争是一场以电子商务为服务平台的消费终端之战。因而信息时代的财富必然掌握在电子商务人的手里，财富的金矿就在身边的人群里，消费者就是取之不尽，用之不竭的财富之源，每个人都可以把身边的人群转化为财富。

在以互联网改变一下消费的观念和习惯，做一个分享型消费者就可以轻松创业了。网上开店潮就此兴起，出现了如B2B/B2C/C2C等商业模式。数字显示，2010年仅B2B电子商务成交额就达3.8万亿，预计2011年和2012年成交额分别为4.8万亿和6万亿人民币。为此，比尔•盖茨一语道破这场电子商务争夺战的背后逻辑：“要么电子商务，要么无商可务”。

马云与阿里巴巴。1999年3月阿里巴巴正式推出，直至成为全球最大网上贸易市场、全球电子商务第一品牌，并逐步发展壮大为阿里巴巴集团，成就了阿里巴巴帝国。

创意创造生意。在创意面前生意是不平等的。在竞争白热化，只有依靠创意独辟蹊径才能获得成功，创意可以创出新的产业，创造出新的消费需求，创造出新的顾客群体，创造出新的产品或服务，从而获取高额的利润。只要你创造了新市场新需求，在新开市场上，你就是当然的大哥大。

分众——楼宇媒体的创意。分众传媒的“分众”概念在海外并不新，美国早将大众分成200多个小众市场。分众在美国一上市就打破了多项记录，而同类型的差不多同时期的聚众连续240%的年增长率。

美邦服饰神话的创意。创意就是采取“去掉两头，只留品牌”的经营方式。1994年，周华健创立美特斯邦威品牌，但他没有沿着传统的老路走下去，而是闯出自己的一套独特经营方式——一个只直接运营品牌和管理数据的公司。

真功夫——全球华人餐饮连锁的创意。创意全在“蒸”，保留食物的营养，差别于高热量的以油炸为主的洋快餐，并创新中餐标准化。1997年，蔡达标（真功夫创始人之一）委托华南理工大学研发了电脑程控蒸汽柜，解决中式快餐品质不统一、标准化作业难的问题，一举建立起一个在在品质、服务、环境完全与国际标准全面接轨，可以和洋快餐一较高下。并实现后勤生产标准化、烹制设备标准化、餐厅操作标准化，从而迅速成为中式快餐的领导品牌。

与创意相关联的创意创业有蓬勃的生命力，即使在2009年如此严峻的形势下，创意产业却能逆势而上，如网络游戏增长超过了70%，其中出口也有大幅的增长；动漫产业的增长超过了40%。北京、上海、深圳等地创意产业增长率也远高于同期GDP的增幅。

以影视、音像、艺术、设计、出版、演出、动漫等创意产业它强调创意和创新，还可以与其他产业融合发展，促进产业创新和结构优化，有效地推动我国经济发展方式的转变，增强国家的软实力。一直以质取胜、注重塑造动漫明星的美国动漫产业在经过80多年的发展，始终处于世界领先地位。整个产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元，为传播美式的价值和生活方式立下了汗马功劳。充分体现了美国文化产业和软实力。

我国地方政府有不少已把创意作为产业，制定各种优惠措施鼓励创意产业的发展。佛山市在产业升级中，把两百多家传统陶瓷行业迁出去，通过腾笼换鸟，吸收对环境污染少的绿色产业，其中包括创办创意产业园，吸引创新型企业进驻。该市创意产业在政府的推动下开始迅猛发展，一个相当于一家陶瓷厂面积的创意产业园区的产出比一家陶瓷厂的产出高出数倍。

我国的设计产业、动漫产业方兴未艾。中国的动漫业将拥有超千亿元的产值，目前全国虽有有8千多家企业动漫企业，但成功者寥寥无几，近期比较成功的如广东原创动力的《喜羊羊和灰太郎》就创造了票房过亿的神话。我国的设计产业也是比较落后，涌现出来的小型创业型的服装、包装、工艺、广告、建筑设计公司很多，但还未有惹人注目的设计品牌。只有设计产业，才能使其他产业的产业创意化、创意产业化；只有设计产业才能使我国的其他产业有机会赶超世界先进水平、大大提升这些产业的价值。

从企业数量看，2000－2005年全国登记的私营企业户数平均增长率为19．6％。截止2007年底，全国登记注册的私营企业达到551.3万户，个体工商户达到2714.5万户。

从注册资金看，2000－2005年，私营企业注册资本由13308亿元上升到61331亿元，年均增长率为35．7％。

可与看出中国的创业潮在21世纪初继续保持强劲的势头，新创的企业数量持续增长、规模不断扩大、投资增长尤为强劲。中国创业的又一个三十年，不能再靠大投资带动的大项目，而是靠千千万万的中小型创业型企业。

21世纪的创业革命最突出的特点是，平凡人成为主角，不再是有钱有势人所把持，很多平凡人在此次浪潮中成为富翁，但也不全是为了利益所驱动。从开办小餐馆到小加工厂，到各种身份的人包括大学教授、大学生、科技人员和普通企业员工，一跃成为创业者，再到提供各种产品和服务以满足顾客的要求。

证据表明，至少15%以上的美国人边工作边创业，事实上每年数百万新创企业推动着各国的经济的发展。

作为笔者本人的建议，未来的创业的趋势集中在以下领域：新经济领域包含智能经济、虚拟经济、创意经济、健康经济、美丽经济、设计、动漫、文化休闲、老龄消费等。新服务领域的焦点在创新的第三产业，旅游、咨询策划等。新农业领域农副产品的深加工、高附加值的生态农业、育种、农副产品大物流、农村融资服务。新商业模式包括指特许经营、经济型酒店及基于互联网和物联网的商业模式等。其他的还有新能源、新材料、生物制药等。

参考文献

［1］李国荣，彭松建.民营经济概论［M］.北京：北京大学出版社，2008，（11）.

［2］黄孟复.中国民营经济发展报告NO.1（2003）第9页［M］.北京：社会科学文献出版社，2004.

［3］［美］杰弗里•帝蒙斯，小斯蒂芬•斯皮内利，著.创业学［M］.北京：人民邮电出版社，2005.