如何让财经报道更抢眼——试析《洛阳晚报》的《财富周刊》

□李永高

（洛阳晚报，河南 洛阳 471000）

由于当前纸媒面临的共性问题，加上河南洛阳所处的内陆二三线城市的现状，“钱存银行”的传统单一理财习惯，让很多人对财经新闻继而对财经版面不感兴趣。就《洛阳晚报》而言，周二至周五见报的《金融·证券》、《金融·理财》两个版均处于报纸B叠靠后位置，每周一才露脸的“财富周刊”也偏居C叠。不过，《洛阳晚报》尝试通过精耕细作，走好三步，让后置的财经内容“提前”。

采访时多跨一小步，财经报道服务“向前一大步”

为了体现贴近性与服务性，体现晚报财经新闻的亲民，《洛阳晚报》力求把社会新闻与财经知识融合，设立“金融你我他”栏目，听取受众在日常金融消费中的新鲜事、苦恼事——主动出击，让财经新闻去“接地气”，增加“聚人气”。

采访时向前多跨半步，亡羊补牢。在“实录”百姓金融消费苦辣酸甜同时，注意“刨根问底”，找出问题症结与解决办法。针对一件事、一种现象，邀请业内人士、监管部门等剖析产生的根源，提出相应对策。如有多位个体经营户反映到银行换零钞难，记者跑遍洛阳市区14家商业金融机构的16个经营网点体验后，请洛阳市银监分局、相关银行谈了看法，并提出了解决此类问题的办法。

类似的稿件还有《（引题）同一张残缺百元钞，一家银行兑换50元，一家银行100元等值兑换（主标）差别咋恁大？如何界定75%是关键》。

“四季歌”提前唱，未雨绸缪，找到财经新闻的时令性。

每到春节，会有不少银行要调整营业时间，而人们的金融需求又最为旺盛。于是，提前与洛阳市14家金融机构保持畅通联系，第一时间获知其春节休业安排，及时刊发了《过年了，银行营业时间有调整》，服务百姓的春节金融消费。

主动“接地气”，增加财经“烟火色”。除了做细本地财经新闻外，《洛阳晚报》还眼光向外，发现政策动向、外埠财经事件，并及时落地本土化。

2012年12月底，针对360安全中心发出的“红色安全警报”：多家网站用户数据泄露。记者采写完成了《（引题）有网站发布“安全警报”，提示网民当心密码泄露，银行人士建议用户，密码设置要分级管理并定期修改（主标）勿用一个密码保护所有账户》。

2012年1月起，《中华人民共和国车船税法》实施。但2011年12月，有读者反映，保险公司代收2012年车船税，执行的仍是旧标准。洛阳市税务部门接受采访时明确，等新标准下发后，会比照此标准予以退还。于是，许多车主都保留了当日的报道《车船税多收部分会如数退还》。

编读互动经常化，给读者留出的版面多一些

财经、金融与老百姓息息相关，国内外重要的相关事件都会影响到个人的经济生活。报纸财经版面的主角既不能是记者、编辑，也不能是财经专家、理财师，而应该也只能是广大读者：老百姓的投资需求、理财困惑与金融消费甘苦才是报纸关注的。也正是基于此，《洛阳晚报》立足于为读者提供全方位的金融理财资讯、服务，力争留给读者的版面更多一些。

调查问卷常规化。每至年底岁尾都会联合有关单位举行年度百姓投资问卷调查；重要节点，《洛阳晚报》也会组织针对特定投资群体的问卷调查。仅2011年就先后举办了“洛阳基民投资状况调查”、“2011洛阳百姓投资状况调查”等4次问卷调查。更全面地了解老百姓的投资状况和最迫切的理财诉求，方能更好地服务广大读者。加上问卷调查通常设有若干奖项，花小钱赚足了人气。

投资活动经常性。与本地知名券商联办的炒股大赛，在《洛阳晚报》财经版上刊发炒股战报，不仅有日冠军、周冠军名字，以及他们的操盘介绍，专家还对他们持有的股票、操盘技术、未来策略给出点评、建议。真正给广大股民搭建起一个展示自我、切磋技艺的投资平台，也为10多万读者提供了交流理财经验的机会。让广大本土投资者从身边“股神”身上，发现投资并不神秘也不难，也能聆听分析大家的真知灼见，正确对待投资。

此外，增辟一些服务性更强的小栏目，隔期轮流“登台”：

“基金诊断”、“量身理财”两个小栏目，仅从名字上就能看出，是由理财师根据提问者的具体情况具体分析、解答，量身定制的。

“藏界掌眼”是收藏版的栏目。读者想知道自己手中“宝贝”的身价，打一个电话，就有记者给联系收藏专家来“鉴宝”。而“创富帮办”则完全是为全民创业帮办跑腿的……

事实证明，偏偏是这些占地儿很少的版面“边角料”，反而人气更旺。

握指为拳，变“散打”为“拳击”

《洛阳晚报·财富周刊》创刊于2010年7月，每周一出版的，主要是做深、做细财经报道。近两年来，报纸扎实做好周刊主题策划，用三四个版甚至八个版来做深、做透一个财经主题，握指为拳，以深度、集束报道弥补周刊时效性差的缺憾。

做好投资市场月、季、年度盘点。解密已经发生的，探寻即将发生的——每月、季、年初，会对上月、季、年的投资市场进行“投资脸谱”专题盘点，方式包括投资市场综述，重大事件回顾，热点、焦点评析，市场研判及前瞻性报道。

比如2010年7月5日创刊号推出了两个整版的《2010年资本市场抗跌英雄谱》，内容分两大块上半场：沧海横流，方显英雄本色；下半场：牛熊抗争，谁将决胜千里。不仅“清点”了上半年熊市中，涌现的一大批抗跌英雄，还与知名券商一起探寻有望成为抗跌英雄或者反弹先锋的投资品种。既客观报道了财经事实，又提振了市场信心。

紧扣金融事件做策划。追踪市场热点，如央行加息、存款准备金率调整、房贷利率变化等，迅速跟进，组织记者采写与本土相关的稿件。并且常常配发评论，形成了良好的社会反响。

相关话题有《信用卡套现，赚取糖衣却攥着炮弹》、《投资理财，你不可不知的机密》、《理债成财：我很富有，虽然是个“奴”》、《跟着政策置家当》、《一图在手，哪里省钱哪里走》等都形成周刊亮点。

重要金融消费时点，结合新闻热点、本土经济，进行集束式、全覆盖报道，集中关注和报道一些跟时令理财相关的事件，得到了读者的好评。

2011年、2012年春节前夕，《洛阳晚报》分别做了5个版的春节“钱攻略”、春节“钱规则”，根据“年景”不同，围绕春节的消费、理财、投资、出行、收藏等财富话题进行细盘算、早规划、巧打理，得到了受众的好评。另外，特别的节气策划特别的“财富”，如，情人节关注如何攒够结婚钱；三八妇女节聚集女性理财、保险、创业，五四青年节集中探讨青年创业等。

同时，周刊辟有固定的财经观点栏目，每期邀请知名经济学者撰写文章，提升周刊的层次与水平。■