“一深一浅”站稳地市报传播主阵地

□刘荣亚 余 斌

（天中晚报，河南 驻马店 463000）

信息大爆炸时代，各种发展势头强劲的新媒体给传统媒体带来越来越大的冲击。作为传统媒体之一的报纸，尤其是地市报，应该以什么样的姿态，站稳舆论传播的主阵地呢？

《天中晚报》走出了“一深一浅”节奏互补的路子。“一深”即“深悦读”，用跳跃感强的深度报道吸引读者轻松阅读，强调地市报区别于网络的核心竞争力；“一浅”即“浅浏览”，用类似微博的超短新闻给读者提供大量可用信息，强调地市报能满足人们“只求花最少的时间了解最多的信息”的阅读需求。

大图片、三行题、微新闻引导浅浏览

在当今社会，新媒体的快速发展导致人们面对海量信息，难以取舍。《天中晚报》从2011年初开始用“快餐式”的浅浏览引导读者选择信息，满足现代人快速阅读的需求。

大图片加强视觉设计，提高易读性。对于读者而言，每期只要报纸上有一张图片或者文章引起注意，就会留下很好的心理印象。《天中晚报》从头版开始，要求多用图表，强调用主打大图加强视觉冲击。在头版上使用大幅彩色图片搭配小图导读，要求除《新闻超市》之外的每个版面都要有主图为12×8cm以上的主打图片，并利用小标题、图标活跃版面，便于读者迅速获得所需信息。

实用“微新闻”让读者获得大信息量。《天中晚报》2011年开设了《新闻超市》版。《新闻超市》的选稿标准是“可读、有用、文图并茂”，版面的提示语是“总有一条新闻是你需要的”。这个版面刊发的是大量形式多样的“微新闻”：有停水、停电、修路等本土资讯，有一句话式的特别提示，有简短的电讯消息……借鉴微博，《新闻超市》的稿件要求单稿字数最长不超过180字。该版新闻要求不评价不感慨，用最简单的语言报出最准确的新闻价值。很多记者感慨，有时写一篇这样的新闻，比写一篇通讯还费劲。为了便于浏览，该版还建立了新闻分类，并于版头提示，如：A时政B服务C社会D县区E知识等，全版均分4栏，顺序发布。总之，实用、简短、大信息量是该版的一个宗旨。由于大信息的实用新闻受到读者欢迎，在2011年推出一月后，该版整版条数就从不低于20条跃为25条以上，最多的时候整版发稿量达到35条，成为最受读者欢迎的版面之一。

“三行题+内文小标题”推介头条新闻。针对当今以浏览新闻标题为主的人群越来越多的现实，《天中晚报》要求新闻版主打稿件一律三题具备——肩题、主标题、副题，三题齐全，标题写实不写虚，特别是副题，要选择罗列文章的重点。主标题要求原则上不超过13个字，以便于在完整传播信息的同时，引导读者选择信息，让读者一眼就能找到自己最感兴趣的新闻，在最短的时间内得到更多、更有用的信息；同时，《天中晚报》在编排新闻版面时标题一律从左至右排列，讲求错题美，使新闻的“眼睛”更明亮，引起读者阅读兴趣。

原创性、可读性、再加工实现深悦读

读者带着较强目的性长时间地进行阅读和反思，称之为“深阅读”。《天中晚报》在2011年改版时提出，做好做活深度报道，保证新闻的原创性和可读性，在留住读者眼光的同时实现轻松阅读，即实现“深悦读”。那么，如何实现深悦读？

本土新闻拉开与网络的距离。能引起读者深阅读的内容大多是特别有用、特别有趣、特别重大的“重头稿件”。作为一张主流报纸，《天中晚报》每天在重要版位推出“本期关注”，目的就在于加入深阅读的元素。“本期关注”内容为本地新闻，可读耐看的事件新闻为首选，全版只限一篇稿件或一个主题，侧重于新闻的“近与透”，关注新闻的纵向深入和横向延伸。如2011年2月9日《天中晚报》“本期关注”刊发了《上蔡小伙骑马迎娶美国新娘》的独家新闻，传统婚礼习俗的背后，一则跨国奇缘被文图并茂地详细报道，引起了社会的广泛关注，被多家网站转载。

可读性引起持续轻松阅读的兴趣。体现报纸权威性的重头稿件报道，在写作上倡导华尔街日报体，强调在强化可读性和“软”上下工夫。如，2011年7月，围绕驻马店市委、市政府的工作重点，《天中晚报》策划了一组“晚报记者走进产业集聚区”的特别报道，多角度解读全市各产业集聚区建设的先进经验和成果。采访方案落实到人后，一名记者很快交上了一篇关于“上蔡产业集聚区建设发展”的稿件，全文约4700字，表述很专业，内容极为枯燥。稿件交到总编辑手里后，总编辑提出了修改意见。记者第二稿的内容仍被退回重新采写。经过认真分析材料，并再次深入采访后，记者交出了第三稿，这篇稿件的内容明显软化。然后，又经过一次修改后，第四稿《“快”的奇迹》于7月20日登出。全文3000字，“关键词”引导，文图并茂地向读者展示了一个“快”字：河南汉帛服装有限公司从奠基到正式投产用了三个月零一天，河南飞度鞋业有限公司从洽谈到投产用了三个月时间，河南华伦玩具有限公司二期工程5个月建成了6栋标准化厂房并正式投产……科学决策的“快”、招商引资的“快”、周到服务的“快”引发了快的建设、快的速度、快的发展等一系列连锁反应。这组报道均以这种易读的“深悦读”模式出现，在当地引起了很大的反响，受到驻马店市委、市政府和社会各界的好评。

二次创作形成独家视角。《天中晚报》不仅强调做好做透本土新闻保证原创性，还注重国内国际新闻的二次创作，对电讯稿件进行原创和深度的双重锻造。如在《第一阅读》和《看天下》、《聚焦九州》等版面，增设“新闻背景”、“纵深链接”、“专家观点”等栏目，增强报道的穿透力和影响力。强调尽可能地占有信息，第一时间对国内、国际发生的重大、典型的新闻事件的发生、发展、变化的内幕进行解读等。并注重对新闻信息进行二次选择，从海量信息中选取自主的“话题新闻”，以多层次多媒体报道相互佐证，以各种新闻体裁来展示新闻，形成本报独家视角和独家观点。这些经过二次创作的版面推出后深受读者欢迎，成为晚报的名牌版面。

从浅浏览到深悦读，《天中晚报》的“一深一浅”相辅相成，既迎合了读者的口味，适应了多媒体时代浅浏览的阅读趋势，又用独到的观点、原创的可读新闻，在轻松易读的节奏里吸引了读者的注意力，实现了纸媒的深悦读，培养了读者对报纸的忠诚度和依赖性，以独特的优势，站稳了地市报传播的主阵地。■