基层群众文化活动的策划与构思

蒋颖

摘要：随着社会进步与经济发展，人民群众不再仅满足于物质生活的富足，追求高质量的文化生活逐步成为人们生活的主题。基层群众文化活动的组织策划是引导与提升群众文化生活质量的重要渠道，是群众文化工作人员工作的重点与难点。文章结合工作实践经验，对基层群众性文化实践活动的组织策划工作进行分析思考，并提出自己的建议与对策。

关键词：基层群众；文化活动；组织策划

近年来，在“三个代表”重要思想与科学发展观的引领下，基层群众的文化活动开展得越来越丰富多彩，既丰富了群众生活，提升了群众素质，又促进了文化发展与繁荣，推动了社会经济与文化的均衡发展。但是，由于受到主客观条件的影响，基层群众性文化活动发展得还不够充分，活动的覆盖面与影响力还需要进一步拓展，活动的组织与内涵还亟待规范与提升。下面结合工作实践，对如何提升当前基层群众文化活动的质量，做好活动的组织策划工作提出几点看法。

一、基层群众文化活动的现状

1.基层群众文化活动开展的现状

经过几年来的不懈努力，城乡居民文化生活得到了显著改善，但与人民群众的需要还存在较大差异，文化与经济发展不同步现象较为突出，基层文化建设更是当今文化事业链条中的薄弱环节。所以，基层文化工作任重道远，还有很多功夫要下。《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出：要实现文化大发展大繁荣，展群众性精神文明创建活动，营造良好的社会文化环境。“十二五”规划适应了社会发展与人民群众的需要，也对开展基层群众文化活动提出了要求。

二、群众文化活动组织策划的必要

1.推广民间文化，促进文化发展

群众文化活动的策划蕴含着丰富的民间文化内涵，通过文化活动的组织策划，在活动中积累文化知识，能够推进民间文化的普及与发展。同时，基层群众文化活动更加贴近大众与生活，深得人们群众的喜爱，能够丰富群众文化生活，提升生活质量与品位。通过各种组织、策划与创新，使得各种民族文化互相交流，取长补短，古为今用，洋为中用，有利于文化事业的健康发展，促使群众文化事业不断地自我完善，促进文化事业的发展。

2.促进经济发展，有利社会稳定

开展基层群众文化活动，彰显文化活动公益性的同时能够促进文化市场的繁荣发展。群众文化策划活动能够促进社会资源的合理开发与利用，促进社会经济统一协调、持续而稳定的发展。同时，成功的群众文化活动能够充分弘扬中华民族的文化，增强民族自豪感与群众凝聚力，这有利于中华民族的稳定与团结，有利于社会的繁荣与统一。

三、做好群众文化活动策划工作的要求

1.抓文化活动的创意

创意是一项群众文化活动的指导思想或宗旨，体现这个宗旨的具体内容以及展示这个内容的方式的总和。创意是策划的前提与基础，是基层群众文化活动的灵魂。一个好的创意不仅能够让文化活动更加吸引参与者的兴趣，而且能够产生良好的社会与经济效益，彰显组织策划者的工作能力与水平。群众文化活动的创意要围绕文化活动的功能、针对文化活动的特点、遵循文化活动的规律来进行，“想正招、创新招、出巧招”。

首先，基层群众文化创意活动要搞得巧妙，寻找各种灵感与机遇，采取科学的创意方法，才能够形成比较好的效果。例如：杭州市江干区曾在2011年11月发布了江干“文化地图”，分别是每个社区推出的各项文化娱乐活动，包括“书茗苑”、“篆刻坊”等；使辖区内市民通过该地图便能哪个轻松参与文娱活动。再如：杭州市下城区充分利用地方资源，策划了一个 “让我们拥抱西湖”活动，组织少年儿童在节日来到西湖边，通过举办各种文艺联欢活动，小朋友同时手拉手，形成一个环状，“拥抱西湖”目前已经成为名牌活动。

其次，群众文化活动的创意要善于逆向思维，尽量不要墨守成规，模仿别人多次做过的活动。在活动组织过程中，要善于充分宣传，适当进行“炒作”，形成轰动效应。例如：在改革开放初期交际舞还刚刚出现的时候，很多人对交际舞不了解，很多人跳舞还掩掩藏藏的，这时候，杭州市的交际舞大赛策划者突发奇想，将大赛放到大剧院的舞台上，通过各种比赛、评委与公正等，让活动成为地方的一大热点话题，起到了非常好的效果。

再次，基层群众性文化活动要善于利用地方与时代等各种资源，借势而上、借机行事。例如：通过各种地方特色文化，如杭州西湖区蒋村每年的端午节“舞龙舟”；“西溪湿地旅游文化资源”等，开展各种纳凉晚会、文化之夜等；利用地方的“剪纸、根雕、戏剧”等特色民间文化资源开展各种展览与比赛；利用留守老人较多的特点开展一些“夕阳红”活动等；或者充分利用地方农民工多的特点，满足农民工文化需求开展一些跳舞或联欢晚会等。

2.抓活动方案的制定

方案是组织活动的依据。有了好的创意需要一个好的方案去落实，具体的方案是活动的中心环节。要充分利用各种智慧资源，集中民智与民力，做好方案的设计工作。

首先，方案设计的主体不仅要有活动的策划与创意者，更要有活动的各个层次的参与者，比如：在举办“夕阳红老年时装模特大赛”过程中，就要充分吸纳参与大赛的骨干中老年人参与活动，让他们参与设计活动的过程与参赛要求等，这样一方面能够激发他们参与的积极性与主动性，集中他们的智慧与兴趣点，同时还能够让他们充分了解活动的创意与要求，让活动取得更好的效果。

其次，在方案内容上应该有以下五个方面：（1）活动的宗旨，即为什么要开展这个活动？（2）活动的时间和地点，即何时开展活动？主办单位、承办单位和协办单位分别是谁，即谁在开展这个活动？（3）活动的内容，即是静态的还是动态的？（4）实施办法，即怎么去实施的？是各选送节目还是自编自导呢？还是怎么样呢？（5）工作流程，即方案、组织发动宣传、分工、初赛、选赛、正式演出。（6）工作协调，即资金费用、安全、单位与单位之间的协调等等。

同时，要注意的是：任何方案都应当周到、周密，但群众文化活动又不宜把规则、方法规定得过于严格，要视情况而定。例如：在奖项的设置上，针对一些社区老年人的娱乐活动，就要充分考虑了老年人的心理特点，可以设置钻石奖、金奖、银奖、铜奖、优秀奖等等，既保证了大赛的成功，又使参赛者皆大欢喜。

3.抓重点工作的落实

笔者认为基层群众性文化活动的重点有几个方面：首先，在内容选择与策划上要学会“抓重点”；其次，活动要针对重点人群或对象；再次，活动组织过程中，要把握重点环节，保证活动的顺利进行。

首先，基层群众文化活动的策划与组织要抓住社会热点、抓住存在的问题、突出自己的亮点与优势，这样才能够让活动更加有价值，保证活动建立在坚实的背景与资源基础上。例如：在科学发展观的宣传阶段，要以科学发展观思想的宣传为内容，开展群众学习研究活动，这样的活动符合社会发展需求以及群众了解国家政策需求，具有较强是社会价值；抓住五一劳动节与国庆节等节日，开展与节日内容有关的活动内容，可以得“天时地利人和”；针对当地社会治安或邻里纠纷问题开展的学习教育活动，或针对当地留守儿童与老人较多情况开展各种留守人员自我娱乐与学习教育活动等等，这样的活动接近群众困惑，既有社会教育价值、也有娱乐价值。每年暑期，江干区的文化馆和图书馆都会针对外来务工人员子女，开展一系列的免费培训活动，如舞蹈培训、小馆员体验活动等，为她们的暑期生活带去快乐和充实。

其次，基层群众文化活动要针对重点对象、用好优势资源。不同地域有着不同的文化资源与特色，不断社区有着不同的文化对象与优势，在基层群众文化活动的策划与组织中，要搞清楚活动针对的群体是否具有普遍性，只有对象存在一定的普遍性才能够形成气候，调动群众的积极性与主动性。也只有针对不同对象的优势，活动才能够有质量和价值。例如：杭州采荷，有杭州茶厂这个历史悠久的工业文化资源，打造一条以茶文化为卖点的新产业链，将杭州凯旋路将变身成茶文化特色街区，卖茶叶更卖文化；另外，活动策划与组织要关注重要环节。一是内容与要求具有普适性，适合群众需求与能力，激发群众的积极性，并形成一定声势；二是要保证活动具有一定的自主性，群众性文化活动不适合有文化管理部门包办一切，这样很可能适得其反，效果不佳；三是要为群众自主开展活动做好服务工作，解决好活动资金与场地等现实问题，不能把矛盾推给群众；四是要制定活动详尽过程，过程设计要尽可能地详尽、到位。

4.抓各种资源的利用

充分发掘与利用好地方的资源是基层群众文化活动必须存在的基本原则，这样的活动具有较强的群众基础，弘扬地方文化，同时能够保证活动的质量。在实际组织策划过程中，要重视这样几个方面。

首先，要善于挖掘自身资源。要善于利用社区文化工作人员的优势与多年来积累下来的资源，充分利用好自己的特色与优势，在优势基础上实现创新活动形式与内容，这样的活动最容易开展，也很容易办成功。

其次，要善于整合地方资源。文化管理人员要深入群众当中去，了解群众的文化需求是什么？群众正在进行的文化活动有哪些？社区有哪些优势的文化资源如根雕、戏曲、剪纸等？在这个基础上，思考成立什么业余队？组织什么样的团等。例如：在江干三叉社区有这么一群老年人群，他们（她们）有的是退休教师、有的是在职公务员、有的是留守中老年人，在几位具有交际舞基础的退休教师引导下，逐步聚集到公园里，每天下午都在固定时间到公园中学习训练交际舞，参与者越来越多、水平越来越高，逐步形成了气候，这种情况在很多地方都有（有的是太极拳、有的是戏曲、有的是交际舞和健身操等）。针对这种情况，社区文化管理人员可以与这个群体多接触，适时倡议他们组织松散的组织并提出一定的活动建议，最终可以由社区街道牵头组织交谊舞等的比赛活动并颁发一定的奖牌或荣誉，这样的活动顺其自然，而且能够激发群众文化“萌芽”逐步壮大，形成文化特色。

总之，基层群众文化活动的组织策划者要学会深入群众、在与群众共同活动的过程中急群众所及，寻找最广大人民群众的文化需求，发掘地方群众最好的文化资源，在此基础上发扬光大，保证文化活动内容与方法的继承性与创新性的结合，就能够创造出人民欢迎与满意的文化活动来。

参考文献:

[1]孔霞.论基层群众文化活动现状与组织开展[J].才智,2011(33):314.

[2]陆明.浅析群众文化活动的策划与创意[J].淮海工学院学报(社会科学版)，2010（02）：112.

[3]董月娟.论基层群众文化活动的组织与开展[J].大众文艺，2011（17）：182.

（作者单位：杭州市江干区文化馆）