电视节目主持人跨界主持的特色

徐珂莉

【摘要】在电视节目的传播中，主持人的角色定位对实现节目的传播效果产生重要作用。随着我国电视事业的发展，主持人的主持素养得到了很大提高，电视节目主持人跨界主持现象相继出现，并且经过多年的探索，一些优秀的跨界主持人的节目效果获得了受众的肯定。本文讨论和分析了跨界主持方式对电视节目传播产生的影响，从主持和电视节目传播两个角度，对主持人跨界主持的特色进行分析，形成对跨界主持现象的客观认识。

【关键词】主持人；跨界主持；角色定位；主持素养

在电视节目传播中，跨界主持的现象为电视媒体的发展以及主持人主持特色的发挥提供了很大的空间，在这样的情况下，电视节目主持人跨界主持的方式在国内电视节目中大量出现，并且所跨领域也比较多样。电视节目主持人跨界主持现象自出现以来，随着电视节目发展的不断探索，电视节目主持人的角色定位也发生了一些变化。一些优秀的跨界主持人的涌现，对形成主持人跨界主持特色以及对电视节目的传播效果提升产生了积极作用。

主持人角色定位的转变满足受众的心理需求

作为电视节目传播信息的承载者，电视节目主持人的角色定位对实现节目传播效果产生了积极意义，特别是在当前媒介市场化竞争环境下，优秀的节目主持人对节目的发展非常重要。在当前电视节目的传播中，受众的心理需求成为实现电视节目传播效果的主要参考依据。而对于电视观众来说，其节目收视需求是多样化的，这就要求主持人形成鲜明的个性化特色，以满足受众不同的心理需求。特别是在当前电视媒体的节目传播中，一些在各大媒体形成激烈竞争态势的电视综艺节目，例如选秀节目、娱乐访谈节目、电视专题节目等，都需要主持人保持个性化的特色。

在主持人的跨界主持中，这些来自其他领域的主持人，一定要具有独特的个性和风格，通过其个性的发挥满足受众的心理需求。和同行业的节目主持人相比，主持人的这种跨界的特色将会给受众带来新的视听体验。以江苏卫视的主持人为例，主持人孟非跨界主持的《非诚勿扰》节目，虽然节目前期因为其传播理念上的问题受到公众的质疑，但经过后期的改版后，《非诚勿扰》依然成为国内相亲节目的典型，这和节目主持人的主持特色有很大关系。在节目中，主持人孟非依然延续了在新闻节目主持中的犀利和幽默的风格，这种主持角色定位对电视综艺节目受众产生了一定的吸引力，从而提高了节目的收视率。同时，跨界主持人更容易将其原本领域内的信息融入跨界主持的节目中，使节目内容更丰富。虽然某些跨界主持人的主持可能不是最专业的，但是其新颖的主持方式更能满足受众的心理需求。从当前媒介市场化发展环境来看，这样的主持方式将会给电视节目的发展带来更多新的空间。

符合电视媒体的发展趋势

在我国媒体的整体发展环境中，电视媒体作为传统媒体的典型，应当依托电视节目独有的传播优势，对节目的内容和形式加以改进，从而吸引受众，形成节目有效的市场竞争优势。在对电视节目传播形式的改进中，采用跨界主持的方式提升节目传播效果已经在目前国内众多电视节目中得到了较好的应用。对于电视媒体的发展探索来说，一方面，跨界主持人的出现，形成了电视媒体资源的共享，一些优秀的节目主持人在主持自身专业节目的同时，也可能因为其突出的特点，跨界到另外一个类型的节目中，对电视媒体的发展产生了积极意义。另一方面，一些跨界主持人本身就形成了自己的主持特色，在跨界主持的时候，他的主持方式延伸到另外的节目中，也给观众带来了不一样的体验。例如，央视主持人撒贝宁作为政法类节目的著名主持人，跨界到央视的一档娱乐综艺节目《我们有一套》中，展现了他较好的主持台风。在节目中，他机智幽默和多才多艺的表现，给观众留下了深刻的印象。

在当前媒介市场化发展的环境下，通过对主持人的包装，提升主持人的影响力，实现主持人在受众中的影响，对于媒体的发展也产生了重要意义。一些跨界主持人通过对另外一种节目主持方式的探索，潜力被不断挖掘出来，这就可能对主持人的明星化发展方式提供新的参考。例如，凤凰卫视在对节目主持人的包装上，就将主持人明星化发展作为节目对主持人的要求。凤凰卫视通过各种渠道，挖掘主持人的主持特色，通过跨界主持的方式，提高主持人对嘉宾的熟悉程度，打造明星化的主持人。

形成个性化的主持方式

电视节目的传播需要形成独特的优势，这是目前国内电视节目传播中存在同质化现象的一个解决对策。为了避免节目的同质化，从节目的内容、定位，到节目的主持人，都要形成个性化的特色。在电视节目中，跨界主持的主持人相对于专业的主持人，在个性特征上更具有优势，这主要是针对主持人的特色来说的。和专业的节目主持人相比，这些跨界主持人可能不具备最专业的语言表现能力，但是在节目主持信息的专业性上，这些跨界主持人却可以形成独特的优势。例如，在国内的一些文化、心理、法律、军事等访谈节目和旅游、美食、美容等服务节目中，主持人多是来自相关领域的知名人士，他们在节目中，不仅仅是通过自己的语言来完成节目的主持，更是将一些专业知识贯穿到节目中，形成跨界主持对节目传播的融合。例如，著名相声演员牛群主持《牛群冒号》这样一档评说类型的专题节目，节目中他向观众娓娓道来各种新闻故事，给观众带来视听收视新体验。再如重庆卫视《龙门阵》节目中，演员周浩东更是将自己的演技与节目巧妙结合，生动的情境化主持为故事的叙述起到了画龙点睛的作用，也满足了节目对主持人的演技要求。

形成跨界主持的专业性

跨界主持人在其主持的节目中，拥有良好的专业性，在信息分享上能够满足受众的信息需求，但是对于电视节目主持人而言，如果能够在保证节目特色的同时，再对专业素养加以提升，那么跨界主持人的主持将会获得观众更多的认可。这些主持人的专业素养来自多方面，电视节目主持人的镜头感、主持人的语言表达能力、主持人同嘉宾的沟通技巧、主持人的服装和打扮等，都可以形成节目传播效果的良好表达。特别是对于一些需要较强专业主持素养的节目，例如一些评论节目、专题节目，跨界主持人的主持一定要注意发挥节目对受众的舆论引导作用，在节目中将信息传递给受众，形成节目传播对受众价值观的引导，合理发挥跨界主持人的主持特色。

结 语

面对激烈的市场竞争，为了能够实现节目的传播效果，提升电视节目主持人的职业素养成为电视媒体发展的重点。电视节目跨界主持现象丰富了电视节目的形式，相比专业的电视节目主持人，跨界主持人摆脱了节目专业主持的束缚，形成自己独特的主持风格，促进了跨界主持电视节目的发展。但是同时也因为跨界主持人在职业素养以及媒介管理上还存在一定的不足，使得他们在节目主持中存在各种各样的问题，值得媒体关注。因此，跨界主持人要不断提高自己的专业素养，同时结合节目的定位进行主持角色的转变。总之，在跨界主持节目的传播和发展中，对跨界主持人的主持素养还需要有更深入的探索。

参考文献：

[1]裴哲.电视节目“跨界主持人”现象研究[J].新闻爱好者，2011（1上）.

[2]孙倩.两个光头一台戏——解析《非诚勿扰》孟非、乐嘉的成功之道[J].艺海，2011（8）.

[3]任冬梅.论现场节目主持人的“带入”意识和技巧[J].当代电视，2011（2）.

（作者单位：平顶山教育电视台）

编校：赵 亮