iPhone5：苹果重新诠释创新？

孙永杰

刚刚过去的9月，苹果再次成为业内，乃至全球关注的焦点，理由很简单，这个月苹果的iPhone5发布了。与前代iPhone4S的发布一样，业内对iPhone5仍是褒贬不一。褒自不用说，贬的理由自然是与前代产品相比，iPhone5已经失去了创新。而持有这种言论的尤以国内媒体或评论为最多。

众所周知，苹果向来是以设计闻名业内，这也使得市场和用户更多以此作为衡量苹果是否具有创新能力的主要标准。例如针对之前的iPhone4S和今天最新的iPhone5，之所以认为其创新不够，甚至没有创新，相信多数还是将衡量的标准停留在设计上。

殊不知，当今的智能手机产业，自苹果第一代iPhone发布后，外观设计已走向趋同，加之材料科学、制造工艺等物理因素阶段性创新的限制，智能手机的设计也面临阶段性的瓶颈。这不仅通过苹果iPhone5，还通过竞争对手在9月密集发布的智能手机产品中也可见一二。例如诺基亚基于Windows Phone8系统的Lumia920与前代Lumia900相比别无二致，而HTC的Windows Phone8X索性就是诺基亚的Lumia920的翻版，摩托罗拉新的Droid Razr系列与前代也是相当类似。

不过对于苹果iPhone而言，其现在的设计本身就趋于完美，且具有引领作用，所以就像苹果所言：苹果完全没有必要再重新设计一款新的手机，而是着力在更好用的手机上。

请记住苹果的这句话。它预示着自iPhone5后，苹果的创新方向将发生改变，为此业内衡量的标准也应发生相应的变化。那么苹果新的创新方面是如何体现的呢？我们在此仅举其采用的芯片予以说明。

据权威评测网站Anandtech评测显示，iPhone5的A6 芯片使用了苹果自己设计的CPU内核，是基于ARMv7 ISA指令集所设计出来的架构，不是业内常见的 Cortex A9 或 Cortex A15架构，高通也是自己设计S4“ Krait”架构。为此有国外评论称，iPhone5的A6处理器融入了更多苹果元素。

基于此，iPhone 5在PC Mag公布的顶级智能机型的性能测试中不但纵向轻松击败了前几年的iPhone，也在横向赢下了所有的Android机型（包括三星新近发布的销量突破2000万部的Galaxy S III），显示出苹果公司领先的硬件创新和研发实力。更重要的是，芯片是智能手机产业创新和发展的基础之一，同时也是决定智能手机成本的关键因素，苹果在此领域加入更多自己的创新元素，无疑在未来会强化自身在智能手机产业中已有的垂直整合和盈利能力，同时对今后手机芯片厂商的竞争格局产生一定的影响。

除此之外，随着iPhone发布后当初盲断思维的沉淀和趋于理性及诸多评测的出台，在智能手机用户注重的拍照、显示等诸多功能上，iPhone5均呈现出了其一部更好用手机的创新诉求。

由此看来，苹果的创新正在由外及内地悄然发生着改变，它可能更具有竞争和杀伤力，甚至在不远的将来对于智能手机产业链中的某个领域的竞争格局产生深远的影响。

那么除了上述由外及内的创新外，苹果的创新还体现在哪里呢？

近日，联想控股董事长柳传志在与媒体交流中认为：创新目前被人误解只是产品上的创新，而没有旨在商业模式、管理上的创新。此言对于产业创新的认识颇为深刻，也很契合苹果创新的转变。

业内将苹果的创新更多地归结于乔布斯时代，而忽略了新任CEO库克的贡献。库克展现出的是不易察觉的供应链管理能力，此次iPhone5在全球范围内的快速部署便是最好的例证。据称，iPhone 5发布的一周内，将在31个国家或地区上市，年底将达到100个。据美国投资银行Jeffries分析师彼得？米塞克（Peter Misek）的计算，相比于同一时期的iPhone 4S，iPhone 5的上市国家或地区数整整多出了30个。这意味着苹果已经突破了供应链瓶颈，并且与240家运营商达成了协议，从而对盈利产生实质性影响。

与乔布斯时代苹果的创新更注重设计与完美相比，库克时代下苹果的创新更加务实和符合产业快速变化发展的趋势，并且大大拓宽了苹果之前的创新领域。例如上述运营和管理上的创新。而这些领域上的创新能力在某种程度上的难度和重要性甚至要超出产品本身的创新。

例如同样是在9月发布新品，苹果iPhone5发布后已然开始发货，而对手诺基亚、HTC的产品则要到10月底和11月初方能上市，看来对手之所以很难赶超苹果，除了产品外，供应链的管理和创新能力也是关键。

综上所述，苹果iPhine5的发布并非像业内所言是苹果的创新乏力之作，相反，它彰显出的苹果创新理念的变化，足以引起产业，包括对手的思考。即在商业竞争的大环境下，创新不应局限在产品，甚至仅仅是产品的设计（这样极易导致唯创新论），更应该是运营、管理等全产业链各主要环节的创新，唯有这样，企业的创新才有实质性的意义，才能最终惠及于市场和用户。