秦皇岛角山景区淡季激活对策研究

基金项目：本文为2012年度河北省社会科学发展研究课题民生调查专项课题

“河北省旅游景区休眠状况调查及激活对策研究”阶段性成果，课题编号：201201172

2011年秦皇岛市科技局软科学研究计划项目“《山海关历代旧志校注》古诗整理及旅游产品开发研究”

阶段性成果，课题编号：201101A422

[摘 要]随着各地旅游业的发展，秦皇岛市旅游业面临着越来越残酷的竞争，要想在这场竞争中立于不败之地，就要解决旅游淡旺季明显的问题。本文主要选取秦皇岛市山海关角山景区来分析形成旅游淡季的主要原因，提出一些激活角山景区旅游淡季的具体措施。

[关键词]角山 淡季 激活

岛自古就是旅游胜地，现代更是旅游胜地。1982年北戴河成为国家重点风景名胜区，2002年山海关成为国家历史文化名城，现在秦皇岛市是全国138座优秀旅游城市之一。但是，随着各地旅游业的发展，秦皇岛市旅游业面临着越来越残酷的竞争，要想在这场竞争中立于不败之地，除了要不断的开发出具有特色的旅游产品之外，最主要的就是要解决旅游淡旺季明显的问题。本文主要选取秦皇岛市山海关角山景区来具体谈谈秦皇岛淡季旅游的激活对策。

一、角山景区旅游淡季现状

角山景区位于秦皇岛市山海关区城北3公里，是地质公园类自然风景旅游区。明洪武十四年（1381）大将军徐达奉命修“永平、界岭”等三十二关，在角山修筑长城，明隆庆元年（1567）由民族英雄戚继光主持重修。明朝初年山中建栖霞寺，清初因有许多名人贤士在此居留、读书、讲学或邀友人盛会，更名栖贤寺。1986年着手修复遗址，扩建景区，1991年向游人开放。栖贤寺留下了很多名人贤士的遗迹墨宝，是明清山海关文化的摇篮。区域内地质地貌景观是河北秦皇岛市柳江国家地质公园的组成部分。组成山体的主要岩石为燕山运动所形成的火山喷发岩和花岗岩。1991年以来，每年春秋两季举办“踏青节”“登高节”，游客尽可以背起行囊来踏青登高。主要景观有山门云海、栖贤佛光、山寺雨晴、瑞莲捧日、长城倒挂、莲台、望海观音、肖显读书处、关帝殿、龙神祠等35个景点。

角山景区每年十一黄金周之后开始步入淡季，游客大幅度减少，有时甚至没有游客，这种状况一直持续到来年四月末，景区在这段期间几乎处于半歇业甚至歇业的状态。五一左右开始陆续接待周边的游客，逐渐步入旺季。

二、角山景区旅游淡季原因分析

（1）气候环境因素

秦皇岛属于温带半湿润大陆性季风气候，四季分明，冬季漫长，寒冷而且干燥，有时甚至冰雪覆盖大地。夏季却风和日丽，凉爽宜人，适合避暑。受气候因素的影响，夏季，旅游需求量骤增，秦皇岛各个景区游客爆满，冬季，很多景点失去吸引力，需求量锐减，游客寥寥无几。这就从整体上影响了角山景区的游客数量，形成了旅游淡季。

（2）城市新旅游形象宣传不足

以前秦皇岛的旅游形象是一个头戴皇冠，身套游泳圈，赤脚走在沙滩上的小男孩，从这个旅游形象的设计上可以看出，秦皇岛的旅游形象定位突出的是海滨、沙滩、海水浴，也就是夏季的避暑胜地，自然夏季就成了秦皇岛旅游的旺季。

2010年，秦皇岛推出新的旅游主题形象品牌： “长城滨海画廊，四季休闲天堂。”“长城”凸显了秦皇岛深厚的历史人文底蕴；“滨海”有别于“海滨”，意在开发视野不拘于临海一线，而是以海为媒放眼全市；“画廊”形象地展示了秦皇岛优美良好的绿色生态环境；“四季”意在强调秦皇岛不仅是避暑胜地，还是四季皆宜的旅游胜地；“休闲”体现的是大旅游内涵，是相对观光而言的更高旅游层次；“天堂”讲的是人文，是对秦皇岛整体形象的概括。从形象定位来看，基本是准确的，突出了秦皇岛的优势特色，长城、滨海、环境。但是以前避暑胜地的形象在很多游客的头脑中根深蒂固，要想重新树立“四季休闲天堂”的新形象，必须加大宣传的力度，让全国甚至全世界的人们了解秦皇岛是四季都适合游玩的旅游胜地。

（3）景区自身原因

角山景区之所以在很长一段时间内处于淡季，与景区本身有很大的关系。首先，景区内的一些景点没有特色，到了淡季由于自然气候的原因，原来的美景不复存在，所以游客不愿前往。其次，景区在春秋季举办的“踏青节”、“登高节”等节庆活动知名度不高，宣传力度不够。这些活动有的连秦皇岛本市的市民尚且不知，更别说秦皇岛市以外的游客了。

三、角山景区淡季激活措施

（1）加强宣传力度，树立城市新形象

要想真正实现角山景区淡季不淡的目标，首先就要从宏观上树立秦皇岛市“长城滨海画廊，四季休闲天堂”的新形象。这一形象目前已经确定，但是还需要进一步加强宣传的力度，让人们一提到秦皇岛，就会想到那是一个四季皆宜的旅游胜地。比如，通过广告宣传的方式提高城市的知名度。可以制作一些秦皇岛的旅游形象广告，通过网络、电视、报纸、刊物等媒体播放、刊登，让观众、读者认识、了解秦皇岛。也可以开发一些与秦皇岛的自然风光、历史文化等密切相关的旅游纪念品和旅游商品，如文化衫、旅游帽、扑克牌等，既具有实用性，又具有观赏性和纪念意义。这些旅游纪念品和商品承担着宣传秦皇岛旅游新形象的任务，当游客带回去馈赠亲友的同时，无形中也对秦皇岛进行了宣传，吸引新的游客到秦皇岛来旅游。

（2）提升现有旅游产品的文化内涵

角山景区现有的景点“山寺雨晴”、“瑞莲捧日”是《临榆县志》记载的榆关二十四景中的两景，也就是秦皇岛历史中的“胜境”。清代陆开泰、王一士、王朴都曾写诗对其美景进行赞颂。王一士《山寺雨晴》“山寺巍峨逼太清，下方阴雨上方晴。阶前俯视蛟龙斗，槛外高悬日月明。雾锁云环铺大野，松声鸟语绕边城。时风顿扫郊原净，万壑金蛇赴海行。”这首诗描绘了角山山坳小气候形成的特殊自然景观。“万里晴空绚早霞，云含曙色现奇葩。飞来太液千重瓣，涌出红盆十丈花。”陆开泰《瑞莲捧日》描写了拂晓于角山山顶俯看海中日出，红云四拥的美丽景象。现在，我们可以在这些旅游景点开发的基础之上，在角山顶和角山寺（即栖贤寺）立一些诗文碑刻，让游客边吟诵诗歌边欣赏美景，感受这些景点的历史文化内涵。

（3）策划系列旅游事件

角山长城是高山和长城的完美结合，冬季的长城更加巍峨雄壮。角山景区可以在冬季利用每年的“山海关长城节”，联合“第一关”“老龙头”等景区，策划一系列的体育健身活动，如大规模的登长城比赛、自行车特技表演比赛等等，利用这些活动吸引游客关注冬季的山海关、关注冬季的长城。同时，还可以举办一些民俗文化表演，丰富游客的旅途生活。

其次，角山景区也可以利用重九登高节，在举办登高活动的同时，邀请一些诗人学者，组织一些赛诗会，继续从事诗歌等文学创作，从而扩大对角山景区的宣传。

海尔集团总裁张瑞敏曾经说过：“没有淡季的市场，只有淡季的思想。”面对旅游淡季，景区要以积极的心态来应对，采取科学合理地营销策略，争取达到淡季不淡，旺季更旺，这样才能促进秦皇岛市旅游业更快更好的发展。

参考文献：

[1]角山，秦皇岛旅游网，http：//www.qhdta.gov.cn/plugin.php？id=sl_7ree：sl_7ree&code=1&channel=1&id_7ree=18

[2]于昕，赵本谦.浅谈秦皇岛城市旅游吸引力体系建设[J].中国商贸，2010（26）161—162

[3]李增德.青海冬季旅游市场促销策略探索[J].中国商贸，2010（13）：72—73.

[4]荣誉，王慧元，申雨璇.秦皇岛市休闲旅游发展淡旺季问题的破解之策研究[J].中国商贸，2011（11）：176—177.

[5]张少华，张化祥.旅游城市淡季市场模式研究——以威海市为例 [J].商场现代化，2008（1）：309.

作者简介：郭文静（1978— ），女，东北石油大学秦皇岛分校讲师，文学硕士，研究领域：汉语言文学及旅游管理；