我国消费文化发展思考

张召 路日亮

〔摘要〕随着国际环境的变化和社会经济的发展，我国的消费文化也在发生着变化。当前，我国消费文化的发展现状是：传统文化与现代文化的碰撞、国内思潮与国外思潮的融合，使我国的消费文化呈现出传统消费文化、消费主义文化和适度消费文化并存的复杂局面。我国消费文化发展中存在的主要问题是：公款消费依然严重，炫耀性消费逐渐蔓延，畸形消费泛起等。加强新型消费文化建设，应树立正确的消费观念，加强消费文化教育，大力发展文化产业。

〔关键词〕消费文化，现状，主要问题，思路

〔中图分类号〕 G124〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1004-4175（2012）03-0101-03

改革开放以来，我国从计划经济体制转型为社会主义市场经济体制，为经济社会的快速发展注入了强大动力。随着物质丰裕时代的到来，我国正在由生产为主导逐步进入由消费为主导的社会，消费文化也随之不断地发生着变化。消费文化是“人类所创造的各类消费相关因素的综合。文化中那些影响人类消费行为的部分，或文化在消费领域中的具体存在形式”，〔1 〕 （P23 ）其包括物质消费文化、精神消费文化、行为消费文化、生态消费文化等。本文研究改革开放以来我国消费文化的发展状况，重点分析其存在的主要问题，并提出建设新型消费文化的几点对策建议。

一、我国消费文化的发展现状

在日益开放的社会主义市场经济体制下，我国居民的收入和消费水平稳步增长，城镇居民人均可支配收入由1978年的343.4元增加到2011年的21810元，农村居民人均纯收入由1978年的133.6元增加到2011年的6977元。城镇居民消费水平由1978年的405元增加到2010年的15907元，农村居民消费水平从1978年的138元增加到2010年的4455元。产业结构优化升级步伐加快，第三产业贡献率由1990年的17.3%增加到2011年的43.1%，进步明显。我国已经超越日本成为世界第二大经济体，是世界各国较为重视的投资市场之一，因此，不可避免地受到世界各国不同思潮的影响。以美国为代表的西方发达资本主义国家已经完成工业化，进入消费社会，其主流文化——消费主义文化对我国居民的影响明显加大，其所提倡的以享乐为主的炫耀性消费在一部分先富裕起来的人群中占据重要甚至主导地位。

社会经济的快速发展使我国逐步以现代化的姿态迈入世界强国之列，但同时我国也是一个有着五千年历史的国家，是世界四大文明发源地之一，以儒家、道家等为代表的中国传统文化在人们的思想观念中占有重要地位，其以俭为主，反对奢侈的消费文化影响力仍然比较大，加之我国从整体上看，居民的收入消费水平较低，人们还在为解决基本物质需要而忙碌，因此节俭的传统消费文化依然有较大市场。

我国正处于社会主义初级阶段，工业化进程还没有结束，在工业化进程中突显出来的环境污染、资源浪费等问题还没有得到根本遏制。因此，以可持续消费和绿色消费为代表的适度消费文化正慢慢渗入一些消费者的思想观念。而且我国越来越重视生态伦理教育，财政在教育领域的支出快速增长，2001年～2010年，公共财政教育投入从约2700亿元增加到约14200亿元，年均增长20.2%，高于同期财政收入的年均增长幅度。同时，我国高素质人才数量逐年增加，研究生毕业人数由1978年的9人增加到2010年的383600人。我国居民整体素质的提高，对适度消费文化的内化升华起着重要作用。

总之，传统文化与现代文化的碰撞、国内思潮与国外思潮的融合，使我国的消费文化呈现出以节俭为特征的传统消费文化、以炫耀性消费为特征的消费主义文化和以绿色消费为主的适度消费文化并存的复杂局面。

二、我国消费文化发展中存在的主要问题

面对我国现阶段复杂的消费文化发展局面，如何解决好当前消费文化发展中存在的主要问题成为重中之重，这也是建设中国特色社会主义消费文化的前提和基础。这些问题主要表现在以下几个方面：

第一，公款消费依然严重。当前，少数党员干部作风不正，公款消费现象比较严重。九三学社中央曾在提案中提到：“全国一年公款吃喝的开销已达3000亿。2009年，我国行政管理费用支出占财政支出的比重高达18.6%”。〔2 〕我国大部分机关、国有企事业单位都集中在直辖市和各个省会城市，因此，在这些地方极易形成“腐败经济”。如某城乡建设集团原总经理为了出国看世界杯，几天之内将一百万公款挥霍一空。北京市2011年专项治理“小金库”时，全面复查和重点抽查了15298家单位，共发现和清理“小金库”27个，涉及金额超过4000万元。同时，查出13起公款出国（境）旅游案件。〔3 〕从以上情况可以看出，我国公款消费形势依然严峻，许多重大的腐败案件都是从公款消费开始，可见制止公款消费已刻不容缓。

第二，炫耀性消费逐渐蔓延。高档别墅、限量轿车、黄金套餐、奢华月饼、贵族一日游、豪华大厦……当今，我国炫耀性的消费文化现象屡见不鲜，各种高档消费场所从来不缺乏高消费者，五星级酒店宾馆、豪华歌舞厅，夜夜生辉。28万元一条的爱马仕腰带，一万多元一个的普拉达包竟然在北京卖断货，〔4 〕人均国民总收入仅排在世界第121位的中国，竟然能成为奢侈品消费全球第一 〔5 〕 （P1057 ）。新富人群、行政官员以及一些企业高管充当了炫耀性消费的主力军。55万元一部的手机有人买，上万甚至几万元的路易十三和人头马有人买，1000多万的迈巴赫轿车有人买，中国大地刮起了一股炫耀性消费之风。只有最出名的牌子、最昂贵的价格、最豪华的包装才能代表一个人的身份地位，手表、汽车、手机、房屋、电器，炫耀性消费几乎将所有消费品的使用价值都抛在一边，唯一看重的只是其符号价值。

第三，畸形消费泛起。改革开放以来，有些人一夜暴富，唾手可得的大把钞票不知如何消费，畸形的经济发展必然带来畸形的消费文化。一是黄色消费。我国一部分文化娱乐场所、商务会馆、歌舞厅、酒吧、洗浴中心、发廊等暗藏不正当服务，个别有身份有地位的官员、商人竟然申请会员，成为某色情场所的固定消费者。随着信息、网络消费的发展，网络污染、网络犯罪等网络技术的负面效应也随之出现。2009年北京市公安局破获了一起手机WAP网站涉黄案。该WAP网页提供色情链接，通过链接可浏览到多家色情网站的色情小说、视频、图片。类似现象污染了网络环境、败坏了社会风气，对人们、尤其是广大青少年心理的健康发展造成极恶劣的影响。二是黑色消费。截至2009年底，全国现有登记在册吸毒人员1335920人，比2008年底增加209158人〔6 〕。近年来低龄吸毒、涉毒趋势愈益明显，青少年吸毒、涉毒案件数量迅速攀升，甚至出现“95后”犯罪嫌疑人，很多吸毒、涉毒者是女孩。我国与缅甸、越南交界地区毒品形势依然严峻，而我国大中型城市人流量大，人员组成复杂，面临着毒品多線渗透的压力，加上其强烈成瘾性提供的可持续性消费市场，控制毒品运输、交易存在一定难度。

三、建设新型消费文化的思路

西方发达资本主义国家消费主义文化导致的文化矛盾、人的异化等问题，已经为我们敲响了警钟，我们必须走出一条适合我国国情的社会主义消费文化道路。积极健康的消费文化引导着人们的生活方式，规范着人们的消费行为，是社会主义精神文明建设的重要组成部分，是实现我国文化大繁荣大发展的必然要求。

第一，树立正确的消费观念。随着环境、资源、人口等全球性问题的突显，人们已意识到“强人类中心主义”观念和消费主义文化会激化人与自然、社会以及人自身的矛盾，会威胁到经济社会的可持续发展。要想规避其导致的生态危机、社会危机、心理危机等问题，人类必须转变传统的消费价值观，即由掠夺性消费观转变为适度消费观。一方面，工业文明极大地推进了生产力的发展，为社会进一步发展奠定了坚实的经济基础。马克思在《共产党宣言》中指出，资产阶级在它的不到一百年的阶级统治中所创造的生产力，比过去一切世代创造的全部生产力还要多，还要大。另一方面，20世纪世界人口呈爆炸性增长态势，现在全球人口已经突破70亿，工业化进程和人口增加导致的双重压力，使煤炭、石油等自然资源遭到掠夺性开发，大气、水、土壤等环境问题日益恶化，生物多样性减少造成的生态失衡愈益严峻。“我们不要过分陶醉于我们对自然界的胜利。对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们。” 〔7 〕 （P519 ）如不及时醒悟，人类必将走入自我毁灭的深渊。奢侈的、浪费的、炫耀的、过度的消费其实并不能为我们带来真正的幸福，我们在不断满足的同时却创造着空虚，这就是人性的异化。因此，我们应牢固树立低碳消费、生态消费、绿色消费、可持续消费等适度消费观念，在满足人们正常物质、精神需要的基础上，避免过度的、虚假的需求。

第二，加强消费文化教育。消费文化教育是关系到社会生产消费质量的重大问题，同时消费文化教育又是一个持久过程，应长期坚持。在消费过程中，我们不应只关注其经济效应，更应该关注其社会效应和文化效应。但到目前为止，我们还没有将消费文化教育或与之相关的消费教育纳入国民教育计划，这已成为提高我国国民消费文化素质的一个制约性因素。这一点与一些发达国家还有不小的差距，“如美国现在有专门的机构负责消费教育，并将消费教育纳入学校教育之中。” 〔8 〕 （P393-394 ）因此，我们要充分运用信息技术的优势，拓宽消费文化的教育范围。相比较学校集体式的教育方法，电视、杂志、报纸、广播、网络、短信等信息技术有传播速度快、覆盖范围广、教育成本低、时间限制小等优势，应大力拓展。还要发展一些消费文化教育的专业媒体，如专题电视广播节目、报纸杂志的专栏、网络页面的专版、手机新闻等，宣传普及积极、健康的消费文化知识，引导人们建立可持续的消费方式。

第三，大力发展文化产业。应加大文化旅游、新闻出版等行业的发展力度，使这些行业在遵循社会主义市场经济规律，创造利润、追求功利性目的的同时，也能严格遵守文化发展规律，注重其文化产品的文化内涵，从全局高度统筹文化产业的发展方式，尽量减少低层次、低内涵、低素质只注重享乐的消费主义文化产品的产量。我们绝不能将文化产品定位为仅能满足人们消遣娱乐的消费品，从而忽略了文化产品本质上应该起到的教育人、鼓舞人、陶冶情操、提升人的整体素质、发扬爱国主义精神以及增强民族凝聚力、向心力、战斗力和创新力的核心功能。而应该依托文化产品，“牢牢把握文化发展的正确方向，积极推动文化创新，大力发展文化事业和文化产业，为广大人民群众提供更多更好的精神文化产品，充分发挥文化启迪思想、陶冶情操、传授知识、鼓舞人心的积极作用。” 〔9 〕

参考文献：

〔1〕杨魁，董雅丽.消费文化——从现代到后现代〔M〕.北京：中国社会科学出版社，2003．

〔2〕王姝，蒋彦鑫.公款吃喝一年3000亿〔N〕.新京报，2012-03-02.

〔3〕孙乾.去年本市清理27个“小金库”，严肃处理13起公款出国（境）案件〔N〕.京华时报，2012-01-20.

〔4〕王芳，沈建缘.北京店的特殊旺季〔N〕.经济观察报，2012-03-12.

〔5〕中华人民共和国国家统计局.中国统计年鉴2011〔M〕.北京：中国统计出版社，2011.

〔6〕截至2009年底我国登记在册吸毒人员133.5万名〔EB/OL〕.中央政府门户网站，2010-02-01.

〔7〕马克思恩格斯全集：第20卷〔M〕.北京：人民出版社，1971.

〔8〕卢嘉瑞，等.消费教育〔M〕.北京：人民出版社，2005.

〔9〕胡锦涛.牢固树立社会主义荣辱观〔N〕.人民日报，2006-04-28.

责任编辑于晓媛