节目主持人的现状及未来趋势

范满昌

［摘要］随着社会经济和科技的迅猛发展，以网络为代表的新兴媒体开始发挥着日益重要的作用，作为广播电视节目的核心与灵魂，节目主持人应该怎样做才能保持长盛不衰的生命力，是值得我们深思与探索的话题。

［关键词］节目主持人；新闻价值；新闻道德

［中图分类号］G22 ［文献标识码］ B ［文章编号］ １００９ — ２２３４（２０１２）０3 — ０1０5 — ０2

自从1928年荷兰在对外广播中推出了第一个主持人勒达兹（主持“快乐的电台”栏目）之后，主持人事业一直在不断地发展、成熟着。我国也在二十世纪八十年代出现了自己的节目主持人。中央人民广播电台“空中之友”栏目的主持人徐曼可以称得上是我国第一位主持人，中央电视台“为您服务”节目的主持人沈力则是我国第一位拥有固定栏目的专职电视节目主持人。随着科技的进步与新闻传播事业的发展，节目主持人也出现了日新月异的变化。

一、节目主持人的现状

2003年，北京师范大学等单位举办的“六城市青年观众电视收视现状调查”显示，在大家喜欢电视节目原因的七个选项中，主持人以15.9％的比例排在最后。在大家对主持人不足的评价中，分别提出了“风格做作”，“千篇一律，呆板”，“个人风度差，浅薄、卖弄、油嘴滑舌”，“涵养差，一看就是背稿子”，“表现个人，与栏目游离太远”等。[1]在一定程度上反映了一些主持人的现状。

１．节目主持人年轻化

在我国，主持人行业基本上还是被看作“青春职业”，许多广播电视管理机构在挑选、使用主持人时，只看重外形，不注重素质，或者是说挑选的首要标准不是素质高低，加上节目不断改版、人员流动频繁，经常出现在屏幕上的节目主持人，不是俊男就是美女。即便是代表着国家权威声音的中央电视台，也都是年轻人占主角。

以齐齐哈尔人民广播电台新闻频率为例，其主持人绝大多数都在30岁以下，甚至还有很多没出校门的年轻主持人。一些年轻主持人锻炼了两三年后跳槽到更高一层或待遇更好的省台或者是经济发达的南方地市台。地市台只能到高校或是面向社会重新招聘年轻主持人，周而复始，就陷入了一个恶性循环。地市电视台主持人年轻化现象更加严重。

２．节目主持人偶像化

在这个崇尚个性的年代，每个主持人都有自己的特点和优势，有的庄重可信，有的敏锐尖刻，有的热情风趣，有的则优雅大方。很多名牌栏目培养了一批著名主持人，而不少优秀的节目主持人也以其独特的个人魅力造就了一批名牌栏目。有一部分节目主持人已经因其个性特色成为偶像化的明星主持。

比如湖南卫视的名牌栏目《快乐大本营》一经推出，便以新颖活泼的形式及主持人何炅、李湘张弛有度、诙谐生动的节目风格而广受观众们的好评与欢迎。何炅和李湘也趁势开拓自己的娱乐疆土，拍电视剧、出单曲，成为了名符其实的青少年偶像。

还有台湾当红综艺节目《康熙来了》，每晚的收视率为1.2％—1.3％，每周都吸引了超过500万人收看节目，是现在台湾收视率最高的有线电视台综艺节目。其中两位明星主持人小s和蔡康永功不可没。两人不断创造着收视新高，人气也向偶像明星看齐，受到广大观众的追捧。

３．节目主持人数量扩大化

在八十年代以前，我国的广播电视中“出面”的传播者都是播音员，从事播音工作不仅业务上要求高，政治上的审查也很严格。当时能够符合这些要求，达到这些标准的真可以说是凤毛麟角。自从各台需要实行主持人直播制以后，把人固定在了节目中，还主张节目主持人要参与采访和编辑活动。即使不考虑后来增设的频率、频道，以及节目数量，原有的二十人也不足以应付这种节目大量增加的需要。只能不断地从社会上大量招聘。

据国家广电总局人事局统计，1986年我国广播电视专职播音员和节目主持人共计1607人，至2000年达到16600人，增加了9倍。如果加上编制外的播音员和节目主持人，总计60000人。现在我国的广播电视播音员主持人可能已经接近10万人。[2]所以主持人队伍的管理成为困扰各台的突出问题。

4．节目主持人风格平民化

随着节目内容贴近民众的要求越来越突出，各个媒介尤其是广播电视纷纷将自己的话筒、镜头伸向百姓，关注民生。在这种变化下，节目主持人们改变了以往居高临下、缺少人情味的腔调，开始走亲民路线。比如我国广播电视新闻节目除传统的播音形态外，还出现了播报、播报式主持、说新闻这三种形态。

播报往往是语言比较口语化、流畅化，语速稍快，语调亲切、平易近人。典型的节目有中央电视台的《新闻30分》，中央人民广播电台的《整点新闻》等等。值得一提的是凤凰卫视的《小莉看时事》。其主持人是凤凰卫视“一夜走红”的节目主持人吴小莉，她早几年尝试用一种近乎“反传统”的电视新闻表述方式——舍弃沉稳、端庄的姿态，以轻松活泼甚至是欢快的格调讲述国内外动态新闻。她的敬业精神，她的机敏和活力，使我们感到这是一位能立刻卷入新闻漩涡的节目主持人。

播报式主持主要出现在新闻类专题节目中，除了播音的方式与播报在语调、语速和语言上相似之外，在节目当中往往还配以主持人对新闻事件的评论。典型的例子有央视的《东方时空》、《焦点访谈》，中央人民广播电台的《新闻纵横》、《今日中国》等等。

说新闻是这几年在新闻类节目中比较流行的一种形式。这种主持形式已经彻底摆脱了播音、播报的方式，以“说”、“聊”的口吻介绍新闻事实。从内容上主持人已有一定的驾驭能力，如主持人自己串稿、自己评点甚至自己亲自参与某些新闻的现场采访。提到“说新闻”，不能不提及开创了这种全新的新闻传播方式的著名主持人——陈鲁豫。鲁豫在主持《凤凰早班车》时的表述风格，会令我们想起NBC早晨新闻节目《今天》中的简·波利，她们都“有一张早晨的笑脸”。不同的是，鲁豫不是“播报”，而是在说，从容不迫地说。内地许多电视台争相仿效，“说新闻”成为了一种新潮流。

三、节目主持人发展趋势

随着经济社会不断向前发展，节目主持人会朝着哪些方向发展呢？节目主持人又该如何做才能不与时代脱节，跟上时代的潮流呢？

（一）综合素质日益提高，崇尚全能型节目主持人

1988年，中央电视台举办“如意杯”主持人大赛。能歌善舞、多才多艺是那届大赛对节目主持人基本素质评判的标准。

2000年“荣事达杯”节目主持人大赛的总导演田永明谈到优秀节目主持人的标准时说到，如果把王刚的沉稳大度、崔永元的随机应变和白岩松的理智冷峻结合起来，就能成为一位难得的优秀主持人。

可见，只要求能歌善舞、多才多艺的时代已经过去，主持人的“能人时代”正在走来。“文化型、智慧型、主动型”主持人将超越以往的主持模式，成为选拔主持人的标准。为我国节目主持人的素质发展提供了努力方向：

1．博览群书，不断充实头脑，具有丰富知识和阅历

“腹有诗书气自华”，节目主持人要多读书、多学习，建立合理的知识储备，提高自己的认知能力和分析能力。只有这样才能在主持节目时，旁征博引，使受众得到启迪，得到收获。

2．精于洞察，富于思辨，具备敏捷的现场反应能力和综合调控能力

丰富知识是做好主持人的基础，思辨是做好主持人的保证。作为主持人，在现场会遇到意想不到的复杂情况，这些意外不能靠幕后的导演来处理，而只能靠主持人在现场第一时间的瞬间机智来巧妙化解。这就要求节目主持人有敏捷的反应能力和综合调控能力。

3．社会阅历丰富，具有相当的文化修养和亲和力

节目主持人主持节目面对的是五花八门的内容，如果缺少丰富的社会经验和阅历，仅靠一张嘴凭空虚谈是远远不够的，即使水平再高也会脱离实际。节目主持人要做生活的有心人，用敏锐的视角去观察捕捉社会的种种现象，从中汲取知识，充实自己，提高文化修养，积累丰富的生活底蕴。

4．保持永不疲倦的专业主义激情

在媒介竞争中，专业主义激情是指：永远保持对工作的热情，对新任务充满不可遏止的渴望，“走进直播室和拍摄现场就情绪高昂，连续工作十几或几十个小时仍觉乐在其中”——这是对事业的激情。

（二）突出主持人个性，打造明星主持人和品牌栏目。

在众多媒体激烈竞争的今天，发挥主持人特色与个性，打造明星主持人已成为广播电视媒体进行品牌竞争的需要；同时做明星主持人，也成为当今节目主持人的追求。

在我国，将打造明星主持人推行得较彻底的是凤凰卫视。而且凤凰卫视的“造星理念”及其“造星体制”的相关经验做法，很值得内地借鉴。凤凰台的造星从节目的策划开始，企划人员对所有主持人的个性特点都了如指掌。根据不同风格、特点，为主持人度身打造、有的放矢地企划出非其莫属的节目来，从而为主持人提供了充分施展才华的平台。通过对主持人全方位的包装以及推介，凤凰台已经成功打造了一批令观众耳熟能详的明星主持人，如陈鲁豫、许戈辉、吴小莉、窦文涛等等。

深入挖掘一下明星主持人的成功之路，除了媒体包装推介得恰到好处之外，其自身也具备了以下能力和素质：发现能力、表达能力、个性魅力、执着与敬业、人格魅力等。正是由于明星主持人自身拥有的这些个人特质，加上媒体为其打造的节目，所以才形成了一个个品牌栏目。比如倪萍和《综艺大观》、崔永元和《实话实说》、吴小莉和《小莉看时事》、窦文涛和《锵锵三人行》等等。

只有牢固树立明星主持人和品牌节目的意识，打造出高质量的品牌节目，才能不断提高媒体的竞争力。

（三）虚拟主持人的兴起

自1999年英国一网络公司率先推出第一位网络虚拟新闻主持人阿娜诺娃之后，爱立信与MTV亚洲网携手推出的“丽丽”、天津电视台推出的“言东方”、北京51go.com网站的“GO Girl”等纷纷亮相，为人们带来一缕清风的同时，也不可避免地给传统新闻主持人带来了挑战。

尽管对虚拟主持人褒贬不一，说它“具有独特优势和魅力”也好，说它“非我族类，其心必异”也罢，虚拟主持人的兴起已成为大势所趋。这是因为虚拟主持人多出现在网络上，现代人特别是年轻群体接触互联网的比例高达85.5％，在满足受众的同时也是为了满足媒介竞争的需要。这是一个无限广阔、自由的发展空间。

相信在不断地探索中，在不断地自我纠正中，我国的广播电视节目主持人定能走出一条具有中国特色的成功之路。

〔参考文献〕

〔1〕张同道，等.六城市青年观众电视收视状况调查报告〔J〕.电影艺术，2000，（06）.

〔2〕应天常.节目主持人通论〔M〕.武汉：武汉大学出版社，2007：75—156.

〔3〕〔美〕凯瑟琳·米勒.组织传播〔M〕.北京：华夏出版社，2000：84—101.

〔4〕白岩松.我们能走多远—关于主持人话题的胡思乱想〔J〕.现代传播，1996，（0１）.

〔5〕陆锡初.节目主持人概论〔M〕.北京：中国广播电视出版社，2006：77—110.

〔6〕周庆山.传播学概论〔M〕. 北京：北京大学出版社，2004：184—196.

〔7〕郭庆光.传播学教程〔M〕.北京：中国人民大学出版社，1999：135—167.

〔责任编辑：晓声〕