走过Q2 在线旅游行业增速稳定

凌寒

春风吹，战鼓擂，在线旅游市场在整个Q2几乎都处在硝烟弥漫的价格战过程中，有的企业誓称血拼到底，有的企业主张合纵连横……近日，各在线旅游企业Q2财报纷纷出炉，在总结上一季度业绩的同时，不少人已经开始展望Q3。

艾瑞咨询统计数据显示，2012Q2中国在线旅游同比保持了快速增长，市场交易规模达418.7亿元，同比增长35.8%；其中在线旅游第三方在线代理商（OTA）市场营收规模达22.3亿元，同比增长19.4%；携程、艺龙、同程分别以46.2%、8.2%和4.4%的份额占比，位列前三。

市场交易规模达418.7亿

艾瑞咨询统计数据显示，2012Q2中国在线旅游市场同比保持了快速增长，市场交易规模达418.7亿元，同比增长35.8%。（见图表一）据悉，2012Q2在线旅游行业的稳定增长主要原因有二：一是航空机票市场的自然增长以及在线预订比例的稳步提升；二是酒店的OTA在线分销以及经济型连锁酒店直销保持快速增长。

分流效应短期内对OTA影响不大

艾瑞咨询统计数据显示，2012Q2中国在线旅游市场第三方在线代理商（OTA）营收规模达22.3亿元，同比增长19.4%。（见图表二）虽然机票及酒店的直销在一定程度上分流了部分OTA的增长，但是这种分流效应对OTA营收中短期增长的影響并不大。

携程宝刀不老？

2012年Q2第三方在线代理商市场格局方面，携程以46.2%的份额位居第一，艺龙以8.2%的份额位居第二，同程网以4.4%的份额位居第三。（见图表三）据了解，携程一站式旅行预订平台具有很大的优势，使其保持在该市场的第一，但在市场竞争方面的保守使得其市场份额有所下滑；艺龙依托较完善的分销体系、丰富的预订模式，不仅在酒店销售间夜量方面有很大的提升，在市场地位方面也有较好表现；同程作为OTA领域的后起之秀，较好的把握线上预订的趋势，采用“跟随”的竞争策略，其市场份额有较快提升；而以呼叫中心为核心预订模式的OTA在价格竞争及在线趋势的双重压力下，市场表现平平，部分企业甚至出现下滑。