网页游戏超客户端 行业新贵初显锋芒

榜单观察

上周，备受关注的“第十届中国国际数码互动娱乐展览会（chinajoy）”在上海圆满落幕。26日，作为每届Chinajoy展会中最重要的亮点——《2012百度游戏风云榜》，也随着百度副总裁王湛的登台掀开了本年度榜单的神秘面纱。一时引来了所有与会人员的关注。

据悉此次百度游戏风云榜是由“十大风云运营商”、“风云新锐网游”、“风云最受期待网游”、“十大网页游戏运营平台”、“十佳风云网页游戏”、“风云儿童网页游戏” 六大榜单组成。在所揭晓的榜单中，客户端网游仍然是整个网络游戏行业不可动摇的霸主，但另外的一股新力量也不容忽视，那就是网页游戏在行业的发展突显了难以抑制的强劲势头。

据业内人士透露，虽然此次榜单中客户端的优势仍很明显，但其发展速度却已经放慢甚至不如网页游戏的增长。有数据显示，2012年上半年，中国游戏市场（包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等）实际销售收入248.4亿元人民币，其中客户端网络游戏市场实际销售收入197.3亿元，同比增长率12.5%，与去年同期相比增长幅度减缓过半。

但与其相反的是，网页游戏在这一年里却保持着高速增长。数据显示，2012上半年，中国网页游戏用户数达到2.05亿人，同比增长27.7%；网页游戏市场的实际销售收入38.2亿元人民币，同比增长了46.7%；中国网页游戏市场占有率提升至15.4%，而去年上半年网页游戏市场占有率为12.4%。由此可以看出，网页游戏的锋芒正在逐步显现出来。

下面我们详细分析一下此次揭晓的《2012百度游戏风云榜》全部榜单。

（程府）

十大风云运营商

——霸主地位难撼

在“十大风云运营商”榜单中，腾讯、网易、盛大仍然位居前三宝座，并且在其检索量来看与后面几名拉开了较大距离。所以目前网易、盛大尤其是腾讯的霸主地位短期之内仍无法撼动。

风云新锐网游

——网易“老将不老”

在“风云新锐网游”中，腾讯仍以高差距的检索量领先其他公司，其在游戏领域的实力可见一斑。另外值得关注的是，在其榜单中上榜的五个游戏产品，网易一家公司就占据两位名额，所以在游戏的创意开发和拓展方面老牌游戏公司网易却并不“显老”。

风云最受期待网游

——“九阴真经”独占鳌头

在最受期待的榜单分类中，九阴真经独占鳌头，御龙在天、笑傲江湖OL、剑灵、诺亚传说也各占一席，可见请李连杰代言的九阴真经，其营销策略和市场预热效果确实大有成效。 在此分类榜单中，也将之前高额占榜的腾讯置于身后。

十大网页游戏运营平台

——用户至上成就4399

在网页游戏运营商方面，以用户体验为重心4399小游戏，获得了23468万次的检索量而高居榜首，与7k7k小游戏、百度游戏共同蝉联“十大网页游戏运营平台”前三位，51玩、pps游戏、91玩、人人游戏、37wan、昆仑在线、新浪网页游戏也挤入榜单。

风云儿童网页游戏

——关注网游新势力

随着网页游戏的不断深化发展，无论是运营平台还是游戏厂商的竞争都变得越发激烈。而蓬勃涌动的儿童网页游戏市场，让百度游戏今年新增了“风云儿童网页游戏”这一奖项，洛克王国、赛尔号、奥比岛在这一榜单中，名列三甲。

十佳风云网页游戏

——“弹弹堂”经典融合

“十佳风云网页游戏”中,由之前榜单中荣获运营平台冠军的4399与百度游戏等大型游戏网站主要运营的“弹弹堂”争得冠军位置。其“疯狂坦克”与“冒险岛”结合的游戏创意也深得玩家的钟爱，同时，也在另一方面也体现了运营商在游戏行业中的重要推力。神仙道、七雄争霸、龙将、小小忍者等则位列其后。

在本年度整体的“风云”榜单中，首先最明显也最受关注的就是网页游戏强劲的增涨幅度和其对未来网游行业的影响，这无疑是此次很大的一个亮点，而且网页游戏中儿童游戏做为网游新用户群体的崛起又是亮点中的亮点。这两点的体现，我想很多业界公司也都得到了启示并会纳入日后的战略方向成为新的盈利点。但是随着网页游戏不断的发展和优化，最后能否彻底替代客户端游戏形式成为真正的霸主，这一点也将在今后一段时间里成为受业内争论的主要话题。我们《网络导报》也会在下期为您详细分析解读。

榜单聚焦

“游戏风云榜”腾讯全榜单独揽六奖成最大赢家

在前面分类分析的六项榜单中，最惹人注意的就是本次榜单中的出镜频率最高的腾讯游戏。虽然每项榜单的标准有各自不同的角度和方向，但是却均能看到腾讯的身影，并且在“十大运营商”、“新锐网游”以及“儿童页游”的三项排名中都以冠军的姿态占榜。这足以说明最近几年腾讯在游戏行业方面的发展与成就。

而且，在本次ChinaJoy上，除腾讯推出的儿童网络社区《洛克王国》外，包括《英雄联盟》、《御龙在天》、《剑灵》、《七雄争霸》在内的超过30款新品大作悉数出展，产品阵容远超往年。也体现了腾讯游戏对本届ChinaJoy的重视。

针对本届展会的主题，腾讯游戏副总裁表示：“UP”一词代表着向上、不断提升、不断超越自我的精神，从而自我激励不断为用户带来更好的体验，并与行业同仁一起创造更多的快乐。而本次百度游戏风云榜单一运营商收获最多的六项大奖，也成为了“UP”主题体现在具体工作的实际成果。

所以，综合《2012百度游戏风云榜》的六项榜单，其最大的赢家非腾讯游戏莫属。

深度看点

百度已成为网络游戏的第一入口

本城

从2008年开始，《百度游戏风云榜》已经连续发布了五年，从首次在China Joy上发布，百度就以来自网友搜索量的真实数据对中国的网络游戏行业进行观察与评测。同时，也由于其榜单的真实性而成为众多玩家和游戏厂商瞩目的焦点，并且成为行业趋势的参考依据。如今百度也已然成为“中国游戏第一媒体平台”。

今年7月，CNNIC发布的报告显示，与2011年12月3.24亿网游用户相比，中国网游玩家数量同比增长仅2.1%，涨幅创近几年最低水平。这也表明在中国网游发展的10年中，游戏产品在开发方面缺乏创新并且同质化严重，这直接导致了游戏产品对新用户的吸引力不足，也使老用户的黏着度降低。在这样的市场背景下，行业竞争也必然进入到了最残酷的阶段。那么对于营销渠道以及運营平台的争夺也是异常的激烈，搜索领域作为广告投放和推广的主要入口就成为了各游戏公司的“必争之地”。

数据调查显示，超过65%的玩家会通过搜索引擎来获取自己喜欢的游戏信息。而据百度副总裁王湛透露，百度平台已经覆盖8800万游戏用户，每5.5个百度用户就有1个关注网络游戏；百度搜索引擎每日与游戏相关的搜索请求达到1614万次；另一项值得提及的数据是，百度每个季度为游戏行业带来高达1800万人次的用户注册。也正是因为百度对游戏玩家的洞察力和数据分析能力，得到了所有游戏厂商的认可。他们可以通过类似《百度风云榜》的形式，来从中发现行业趋势、以及用户的需求，也可以用此来作为方向对产品进行开发和改良，使产品保持以用户为导向的优势产品。《百度风云榜》的主要价值，也正是体现在这里。

●资讯

2012亚洲动漫游戏展受关注

“2012亚洲动漫游戏展”将于10月1-5日在广州琶洲保利世贸展馆隆重举行，展会项目启动以来，受到了社会各界和参展商的热切关注。为了展示本届展会的亮点和相关配套活动，对参展商的相关参展事宜做出说明，“2012亚洲动漫游戏展”组委会于8月3日下午在广州白云国际会议中心举行了新闻发布会。文化部、中国文化产业促进会、广东省、广州市、番禺区、海珠区等领导和嘉宾，动漫游戏企业参展代表，媒体记者约180人参加了发布会。

暴雪娱乐将添加社交功能

8月3日，美国上市公司动视暴雪发布的2012财年第二季财报显示，动视暴雪净营收为10.75亿美元，低于去年同期的11.46亿美元；净利润为1.85亿美元，比去年同期的3.35亿美元下滑45%。不过，在欧债危机的大背景下，动视暴雪称，这已是该公司在第二财季交出的最好的一份财务报表，而且中国游戏市场也起到了比较重要的作用。

在对于中国市场方面，暴雪娱乐首席系统设计师格雷格表示：“中国游戏行业的前景令人兴奋，且在很短的时间内，就取得巨大的发展。”同时他还透露道，“在中国，社交网站成为了玩家们的游戏入口。所以，未来的发展方向主要有两个：首先，就是让像《魔兽世界》这样的大型游戏，增加社交内容和成分，让社交在其中扮演更进一步的作用。其次，我们会尝试能在社交网络平台开发相对比较小的一些游戏。”

在分析人士看来，暴雪将对中国因地制宜的改变其游戏结构，也正式把社交元素融入其中。

《爱情公寓3》中游戏元素多

随着《爱情公寓3》的火热开播，不少细心的观众也发现其中剧情中添加了很多游戏元素。

日前，该剧导演韦正在接受媒体采访时曾表示，在电视剧中加入游戏元素有两个原因：一方面是因为这部剧是给年轻人看的；另一方面则是因为该剧的导演和编剧都是游戏迷，平时都喜欢玩游戏，所以将游戏元素加入到电视剧中，这是和年轻人分享快乐的一种方式。韦正还笑称，现在由于拍戏的原因，一整年都没法通关游戏一次。

广电总局

禁拍网络游戏电视剧

8月2日，经国家广电总局相关人士证实，广电总局对于电视剧创作提出了六项要求，其中包括革命历史题材要敌我分明；不能无限制放大家庭矛盾;古装历史剧不能捏造戏说；商战剧需要注意价值导向；翻拍克隆境外剧不能播出;不提倡网络小说改编，网游不能改拍。

据悉，目前这六项创作要求已经开始陆续实施。而在各大卫视正在播出的剧目中，湖南卫视的《轩辕剑》因为改编自热门网络游戏，也成为“众矢之的”。湖南卫视工作人员则表示，目前尚未接到播出变动通知，該剧仍在正常播出中。按原计划，将于8月底9月初播完。