我国会展旅游发展的现状及对策简析

乔静

摘要：随着我国经济的发展，会展旅游逐渐在国内兴起。随着会展旅游的迅速发展，它作为一种新的经济现象和经济发展增长点，已经引起社会的广泛关注和重视。本文从会展旅游的一般概念出发，对我国会展旅游发展的现状和存在问题进行了分析，并就我国会展旅游的发展提出了建议对策。

关键词：会展旅游；旅游业；发展现状；发展对策

中图分类号：F590.7 文献标志码：A ？摇文章编号：1674-9324（2012）12-0183-02

会展旅游是旅游业日趋成熟后出现的一种综合性更强、关联性更大、收益性更高的旅游形态，是当今世界旅游业发展的重要方向。正是基于在促进贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作、人员互动和文化交流方面所发挥的重要作用，会展旅游越来越受到关注和重视。

一、会展旅游的概念

会展旅游是随着会议展览的不断增加和旅游业的日趋成熟而出现的新的旅游类型。从产品角度看，会展旅游属于旅游产品中的公务旅游；从其特征看，会展旅游兼具旅游业与会展业的特征，即服务对象的异地流动性；从发展现状看，在我国，会展旅游还处于起步阶段，它是介于旅游业与会展业之间的衍生产品。因此，我们可将会展旅游定义为：借举办各种类型的会议和展览活动来招徕客人洽谈业务、沟通交流、参观访问和旅游观光，为他们提供食、宿、行、游、购、娱等各个方面的服务，刺激消费，从而达到为当地创造经济效益、社会效益和环境效益的一种新型旅游活动形式。会展旅游是旅游业与会展业有机结合的产物。一方面，旅游业为会展业的发展提供诸方面的支持。另一方面，会展业为旅游业提供大量的客源，创造更多的市场机会。

二、我国会展旅游发展的现状及存在的问题

国际上，会展旅游已经是商务旅游市场中份额最大的一种旅游类型；在我国，随着加入世贸组织以及2008年北京奥运会的成功举办和2010年上海世博会的顺利召开，会展旅游已呈现出良好的发展势头。

1.我国会展旅游发展现状。①会展旅游的数量和规模不断增加。近年来，我国会展业迅速发展，展览活动也空前活跃，各类展览的总规模年均增长达到20%，呈现出良好的发展态势，已成为亚洲的会展大国。据各方面的统计，全国共有展览场馆160多个，可供展览面积280多万平方米，全国每年举办的各类展会有3000多个，出国办展览800多个，节庆活动5000多个，参加会展的观众近2000万人次。②会展旅游的内容日益丰富。随着各类展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，我国已经涌现出“广交会”“厦洽会”“高交会”等一大批具有国际影响的知名品牌展会，初步形成了以北京、上海、广州、大连为中心的四大会展经济产业带。以北京为例，举行的具有一定影响的国际性会议有万国邮联大会、世界建筑师大会、联合国保护大气臭氧层签约国会议等国际会议，以及汽车展、电子展等国际展览。③会展旅游的收益日益丰厚。举办国际会议能够给举办国带来可观的直接和间接效益。据测算，接待一名普通的观光游客如果收益1美元，接待一名会议旅游者则将收益4～5美元。近10年以来，我国通过展览已经实现了外贸出口成交额40多亿美元，内贸交易达120多亿元人民币。

2.我国会展旅游存在的主要问题。①展馆建设上缺乏合理布局与长远规划。近年来，我国各个省会城市和大型城市都将会展业的发展作为其经济发展的重点和主要增长点之一，纷纷兴建现代化的会展中心，但对会展旅游的发展多数没有明确的市场定位，展馆规模偏小，较为分散，供需矛盾突出。②会展旅游观念落后，缺乏专业人才。我国很多人仍然把展览会局限于展销或成果展示的概念，对会展旅游缺乏科学管理，尤其是专业人才如国际知名的PCO（指专业会议组织者（、同声翻译人才、营销策划人才等极为匮乏，这已经成为限制我国会展旅游发展的瓶颈。③会展旅游定位不够准确，缺乏品牌产品。这也是阻碍中国会展业至今还不能走向市场化、规模化的重要因素。我国的城市由于定位不准，国际化品牌的会展少，整体竞争力不强。我国举办的会展，大都是临时的、国内的，低水平重复现象十分普遍，知名度和影响力不够大。而且由于缺少会展旅游管理机构，商业化运作水平低下。

三、我国会展旅游发展的对策

发展会展旅游是一个长期和渐进的过程，目前，我国在会展旅游的发展过程中，挑战与机遇共存。那么，如何使我国会展旅游的发展朝着健康有序的方向发展？针对这个问题，提出以下几点建议。

1.优化资源配置，科学规划建设。首先，各个城市在会展旅游的发展过程中，要从实际出发，对会展旅游设施的建设科学规划，合理布局。其次，在会展中心的建设规模上应该有一定的超前性，避免在举办大型会展时感到捉襟见肘，力不从心，这样也不利于我国会展旅游业在国际市场上的竞争。再次，发展会展旅游，还应该不断完善城市建设，进一步改善交通、通讯、酒店等接待设施条件，使之适应会展旅游的发展需要。

2.坚持特色制胜，加大产品开发。随着会展旅游的竞争越来越激烈，如何充分挖掘地方文化特色、实施别具一格的特色发展战略，便成了各地发展会展旅游的制胜法宝。会展旅游持续时间较长，能否给旅游者提供独具魅力的观光旅游项目也成为吸引他们的内容。各个城市应该结合当地的特色，挖掘地方文化内涵，精心开发具有特色的会展旅游产品，形成品牌，以特色提升竞争力，从而赢得属于自己的市场份额。

3.注重培养人才，形成PCO队伍。在会展旅游的发展过程中，人才的培养也是至关重要的环节。首先，要培养一批精于会展旅游组织、管理和市场开拓的PCO（专业会议组织者）队伍。其次，要加大对会展旅游发展中所需要的翻译、导游及服务接待人才的培养和培训的力度。目前，国内很多大中专院校都开设旅游专业及课程，旅游专业人才的培养体系已经相当完善。因此，应当充分发挥学校作用，在课程设置上安排与会展旅游相关的课程内容，造就高层次的会展管理人才，从根本上提高会展旅游的策划、服务、管理、现场操作水平。

参考文献：

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