室内儿童乐园，30万元起步的赚钱生意

尔东

如今室内儿童游乐设施几乎成为了大型购物中心、超市的“标配”，无论卖场中的人气如何，儿童游乐设施内都不缺乏客流。据本刊记者的走访，虽然室内儿童乐园并不新鲜，但却是一个不折不扣的赚钱生意。

一站式购物中心成为潮流，二三线城市缺口最大

中国连锁经营协会调查报告显示，室内儿童乐园在未来2—3年将会成为一个新的投资热点，特别是在二三线城市。因为：

一是，目前国内室外儿童乐园受设施体积的影响，对于场地要求较高，导致每座城市中相关乐园十分少，加之其受天气因素影响较大，根本无法满足大量儿童的需求，大多数儿童只有在假期或者周末的时候才能去。而相对而言室内儿童乐园因设施占用面积小，可广泛依托于卖场存在，而且不受天气因素的影响，可以满足大量儿童的需求。

二是，现在国内零售业开始流行吃喝玩乐“一条龙”服务，因此越来越多的大型购物中心、超市开始出现。像2012年第一季度，据不完全统计，全国二三线城市共增加了近千个购物中心、超市，而正在筹建的购物中心、超市数量超过3000个。而作为“乐”的主项——室内儿童乐园则是各个购物中心、超市中重点引进项目之一。因为别看儿童乐园的目标顾客是儿童，但是每个到室内乐园玩耍的儿童身边至少有2名成年人陪伴，这些成年人会成为卖场中潜在的顾客，因此卖场十分热衷引进儿童乐园。

三是，由于目前一线城市中大型购物中心、超市已经趋于饱和（室内儿童乐园依托于卖场发展，因此也基本趋于饱和），各个商业地产投资商将重点瞄向了二三线城市，加之近年二三线城市的经济发展速度远远高于一线城市，所以二三线城市中在未来一段时间中会成为大型购物中心、超市建设的重点区域。同时，目前二三线城市中室内儿童乐园很少，平均一座城市不到10个，而一座三線城市至少要有30—50个室内儿童乐园，据不完全统计，二三线城市中的缺口接近60%—80%。

30万元起步，收益不算低

据了解，该生意的最低投资大约30万元，其中10万元用于店面租金（面积大约100—200平方米）、水电费、员工工资、乐园装修费用以及流动资金，其余20万元用于购置各类室内儿童玩具。同时，全国室内儿童游乐设施生产企业众多，主要集中在长三角、珠三角地区，投资者可从这些企业购置器械，介入门槛并不高。

因设施不同，收费标准也不尽相同，目前市场中大体分为三类，一类是按小时收费，每小时大约50—150元；二类是按次收费，单次收费在50—200元；三类是预付卡式，即顾客一次性缴纳费用，其平摊到单次的费用是单次价格的40%。

据业内人士介绍，该生意的毛利润率约30%，大约1年可收回前期投资。而对于该生意的最大的成本支出有三部分，一是人员工资，二是场地租金，三是设备更新（保养）。其中设备更新（保养）投资占到总成本支出的50%。

卖场人气、定位，赚钱关键

虽然目前市场中绝大多数室内儿童乐园都处于盈利状态，但是投资者赚钱多少与所选择的卖场人气、定位有很大关系。目前经营效果最为理想的室内儿童乐园普遍选择在人气较旺、定位中高端人群的卖场中。因为相对室外儿童乐园，室内儿童乐园收费不菲，这就要求目标顾客具有一定消费能力，因此入驻中高端市场是比较理想的选择。

另外，很多卖场刚刚建立，根本无法判断人气如何，投资者可跟着“肯德基”走，“肯德基”具有一套完善的选址方法，它相中的卖场，未来的人气不会太差，可利于投资者经营。

新模式，更吸引人

据了解，时下市场中出现了一种新的室内儿童乐园模式，主要以探险类游戏为主，如攀岩、蹦极……该类乐园目前最受市场欢迎，以天津为例，目前市场中有三家相关乐园，这三家乐园均在开业当月就取得了盈利，最好的一家乐园日均营业收入超过万元，生意较差的乐园一天的营业收入也有5000元。