对燕郊开发区体育用品消费现状的调查与研究

2012-03-26曾震宇

当代体育科技 2012年35期

曾震宇

(新疆师范大学体育学院新疆乌鲁木齐 830054)

1 问题的提出

燕郊经济技术开发区位于北京市通州区东面，隶属于河北省廊坊市三河市，与北京市中心天安门的直线距离约为30公里。1992年7月，燕郊被正式批准为河北省省级经济技术开发区。2010年11月29日，经国务院批准，燕郊高新技术产业园区升级为国家高新技术产业开发区。如今，燕郊常住人口达到了40多万，已经成为准中等型城市。据统计，目前具有体育用品的人口已接近总人口的2/5，这些变化都对体育用品的数量、质量等方面提出了越来越高的要求，人们对健身运动的需求和渴望与日俱增，体育用品的使用和创新方面的一些深层次问题也开始显露出来，体育用品的消费不平衡，也影响了当地群众体育事业的开展。2008年北京奥运会的成功举办为燕郊体育市场带来了契机，如今燕郊体育人群开始大规模地增加，加之健身热潮的兴起和燕郊体育场馆的对外开放，体育用品已经开始成为燕郊市民的基本消费品。为更好地实施奥运争光计划和全民健身计划，充分发挥体育在全面建设小康社会中的作用，本文通过对燕郊体育用品消费现状进行调查和研究，便于了解和掌握燕郊市民体育用品消费的种类和类型，找出相关的影响因素，提出积极有效的发展策略，为推动燕郊开发区体育消费市场的发展提供参考依据。

2 概念的界定

2.1 消费行为

消费行为指消费者从购买到消耗消费品的全过程中的内心活动和举止行为，包括需求动机的形成、购前准备、购买决策、购买行为、与消费对象(商品和劳务)的占有和使用的消费效果等一系列行为过程。

2.2 体育消费

体育消费可以分为狭义的体育消费和广义的体育消费。狭义的体育消费，主要指那些直接从事体育活动的个人消费行为，如买票观看体育比赛、体育表演、购买运动器与从事体育活动等。广义的体育消费，则包括一切和体育活动有直接或间接关系的个人消费行为。也就是说，消费者通过支付货币所得到的各种效用，或者说消费者通过支付货币所得到的各种价值和使用价值均与“体育”有关。

表1 燕郊群众体育用品的消费结构现状

表2 燕郊开发区市民体育用品消费水平现状

2.3 体育实物性消费

体育实物性消费是指人们购买体育实物类商品或在参与和体育有关的活动中，所消耗的实物产品。主要包括运动服装、器械、纪念币等实物。

2.4 体育消费动机

行为科学理论认为，动机是指足以迫使人们去寻找满足的需要，它对人的行为起着引发或抑制，推动或导向的作用，并驱使一个人的活动朝着某个目标努力。某种动机性行为一旦达到了目标，就会产生另一种新的需要，从而又可能产生新动机性行为。体育消费动机是指推动人们去从事体育活动，以满足身心需要的意图、愿望、信念等，或者是针对特定的消费目标而发出的一种内驱力或冲动。

3 研究对象与方法

3.1 研究对象

研究对象为燕郊开发区常住市民以及外来人口，包括机关事业单位干部、企业管理人员、专业技术人员、师生、一般职工以及其他人员。

3.2 研究方法

3.2.1 文献资料法

本文在研究过程中，通过图书馆和网络的方式查阅了大量的社会学、统计学、经济学、消费心理学等相关书籍与论著，为本论文的研究、分析和论证提供了可靠的理论根据。

3.2.2 访谈法

本文在选题后，走访了学校、社区、街道，向学校的师生和社会成员了解了体育用品消费的基本情况以及就存在的一些问题进行了访问和交流，并对其做了事后的书面整理与分析。

3.2.3 观察法

观察法是指研究者根据一定得研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究的对象，从而获得资料的一种方法。本文在研究过程中，亲身去询问和观察，把观察的询问得到的数据和消息记录下来。

3.2.4 问卷调查法

对燕郊群众体育消费情况设计问卷调查，对体育用品消费结构、消费水平和影响体育消费的因素进行调查。共发放问卷200份，回收193份，回收率96.5%，无效问卷16份，有效问卷177份，有效率为91.7%。

3.2.5 数理统计法

采用SPSS，Excel软件中相关应用程序进行分析。

4 调查的结果与分析

4.1 燕郊群众体育用品的消费结构现状

调查表明（表1），在燕郊市民体育消费结构中，实物性消费占总人口的76.2%，这个比例相对较高。原因是它能满足消费者生活和参加体育运动两种需要，既能够平时生活上使用，又能在体育场地应用自如。体育器材消费的比例相对较少，占16.9%，很显然，政府在社区、学校对体育设备的投入力度较大，都有一定的器材和锻炼设备，所以市民自己掏腰包买体育器材的比较少。燕郊市民的体育消费主要还是以体育服饰包括运动鞋袜等，体育器材主要是一些球类，价格基本能够符合他们的消费水平。

4.2 燕郊市民体育用品消费水平现状

调查表明（表2），燕郊开发区市民体育用品消费年金额在800元以下的占总人数的79.03%，对于这些市民的消费标准来看，如果想要去健身俱乐部或者好一些的健身会所，那消费金额是远远不够的。消费金额在800元以上的市民占20.91%，可以得出，他们对体育的兴趣和热情是很高的，这部分人群物质上比较富足，对体育消费情有独钟。从总体上来说，燕郊开发区市民体育消费金额还较低。

4.3 对燕郊开发区市民体育消费行为的影响因素的分析

调查发现，影响因素排第一的是朋友和同事。通过朋友和同事间的交际，扩大了体育人群的规模，从而带动了更多的体育消费。个人的体育兴趣因素排第二，不同的体育人群在体育的消费上有着不同的动机，青少年在体育消费上存在互相攀比的心理，追求时尚和个性的消费特点比较突出，中老年的体育消费习惯和观念基于不同的经济状况和受教育程度，与青少年存在巨大反差。广告宣传的影响在调查中占的比例较小，虽然商家在电视和网络上做了铺天盖地的广告，但是受它影响的大多都只是一些青少年，可见广告是吸引青少年进行体育消费的有效途径。

5 结论与建议

5.1 结论

调查发现，后奥运时代燕郊市民对体育锻炼的热情和体育意识在不断地攀升，以健身为目的的消费理念已经被认同。燕郊市民主要以实物性消费为主，体育服饰消费比例最大。体育消费水平总体上来看并不高，还有待发展。对燕郊市民体育消费行为的影响因素分析可得出个人因素、体育环境、宣传力度、商品因素、教育程度是影响燕郊市民体育消费行为的重要因素。