加强岳西翠兰品牌建设促进岳西茶业发展

焦丰宝，徐卫兵

（安徽省岳西县茶叶局，岳西246600）

加强岳西翠兰品牌建设促进岳西茶业发展

焦丰宝，徐卫兵

（安徽省岳西县茶叶局，岳西246600）

岳西是全国重点产茶县，国家级茶叶标准化示范县，全国百个茶叶发展优势县、名优绿茶优势区域县。岳西茶叶历史悠久，茶叶资源得天独厚。岳西县委、县政府把茶业发展作为生态立县、做特农业的重头戏，大力推进茶叶产业化发展。全县现有茶园面积9000hm2，2011年产茶2900t，茶业综合产值4.4亿元，茶业已成为岳西最具特色的优势产业。

1岳西茶业“十一五”发展成就

“十一五”期间，岳西县委、县政府作出了《关于加快茶产业发展的决定》，茶业二次创业取得了令人瞩目的成绩。高标准茶园、茶叶清洁化加工、茶树良种繁育工作上了新台阶，品牌建设、龙头企业和经合组织发展有了新飞跃，带动了茶机制造、茶叶包装、餐饮旅游业的新发展。与2005年相比，2010年茶叶产量、产值分别增长了52.3%和277%。

茶园总面积达到了9000hm2，其中无性系茶园2400hm2，开采茶园面积7667hm2。无性系良种茶园建设得到加强，新建无性系良种茶园800hm2，占新增茶园面积的50%以上，年发展无性系良种扦插圃27hm2，出圃茶苗5000余万株，选育的岳西“石佛翠”成为国家级良种。基地素质有较大提升，无公害茶园认证面积达到8333hm2，占总面积的92.6%。

岳西翠兰成为国宾礼茶，2010年由国家领导人赠送给来访的俄罗斯总统及代表团成员，还获得了省名牌产品和名牌农产品称号。岳西翠兰地理标志证明商标获得国家认证，“岳西翠兰”被评为省、市著名商标。岳西翠兰手工制作技艺入选省级非遗。2010年，在合肥成功举办岳西翠兰茶文化节及岳西翠兰茶王评比拍卖活动，并将拍卖所得现场捐给玉树地震灾区，影响良好。

新增中小型茶叶加工企业64家，累计发展到330家，现有骨干企业14家，其中省级龙头企业1家。各类茶叶专业合作组织发展到189个，实现乡村全覆盖。岳西翠兰畅销安庆市场，在合肥、北京、南京、上海、武汉等大中城市市场也取得较大突破，销量明显提升。

岳西县茶叶专业村、组、大户不断涌现，全县茶业专业村超过20个，专业组80多个，茶叶收入超过1万元的农户突破1万户。茶叶单产较2005年提高20%，茶叶单价提高1.8倍。

2加快茶业转型升级，实施“两品一化”战略

为促进茶产业的转型升级，岳西县2011年开始实施茶叶“两品一化”（品牌、品质及产业化）战略。

为谋划好2011年茶叶工作，岳西县政府常务会议年初就研究部署了茶叶产业化工作任务。为加强领导，成立了岳西翠兰品牌管理委员会，调整充实了茶叶产业化建设工作协调领导小组和指挥部组成人员，县委、县政府主要领导亲自挂帅。春茶前，召开了茶叶“两品一化”战略推进会，明确了工作思路、目标任务和工作措施，把“两品一化”战略作为夯实新农村建设基础的重要举措、发展现代茶业的客观需要、构建和谐岳西的重要内容、提高岳西知名度的重要载体，通过做深品牌建设、做实品质提升、做大茶叶加工增值，实现岳西茶叶产业化发展。

岳西坚持高标准、高质量、严要求，抢时间、赶进度、保安全，圆满完成岳西翠兰全国两会特供茶、外交部国礼茶的生产、选送和供应任务。隆重举行了全国人大、政协“两会”特供茶进京发车仪式和“岳西翠兰·走向世界”国礼茶进京欢送仪式。“岳西翠兰”作为全国政协会议特供茶获得全国政协委员们的一致好评，作为国家领导人访俄并出席圣彼得堡国际经济论坛赠送俄方的礼品，品质优良，包装精美，取得良好效果。全国政协、外交部于2011年3月和11月先后向安庆市委、市政府和岳西县委、县政府发来感谢信。

岳西通过加强茶叶宣传推介工作，不断打造岳西翠兰公用品牌。2011年先后组织茶企参加了中国（安徽）茶文化与茶产业博览会、第三届香港国际茶展、第二届安徽名俗文化节“茶艺新语”首届国际茶艺邀请赛暨名茶展销、第三届安徽（合肥）农业产业化交易会和岳西（合肥）旅游农特产品推介会等一系列展示展销活动。在茶博会上，专门设置了“岳西翠兰·国宾礼茶”展区岳西翠兰茶文化专区，开展现场品饮活动，并在“茶产业与茶文化高峰论坛”上宣传演讲，30多家茶企参展。在合肥农交会上，通过岳西翠兰茶艺表演进行宣传。岳西翠兰标准化制茶车间建成投产时，邀请了外交部服务中心、全国政协办公厅和省市领导、专家出席，隆重举行了国礼·岳西翠兰竹山古茶园开园庆典。下半年，在合肥市500辆出租车上投放了“岳西翠兰·茶中上品”公用品牌广告，在合肥周边高速公路上发布了岳西翠兰公用品牌广告。

岳西县成立了由县长挂帅的“岳西翠兰品牌管理委员会”、“茶叶两品一化工作领导小组”，拟定了《岳西翠兰证明商标使用管理办法》，加强了对“岳西翠兰”证明商标的管理，把茶叶品质监督、茶叶品牌创建与管理和茶叶产业化建设督查工作任务落实到位。在茶叶生产季节，组织农委、质监、工商、公安等执法部门，开展市场检查治理，打击欺行霸市、以假充真、以次充好等不法行为，维护了岳西翠兰的品牌形象。“岳西翠兰”荣获“2011消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”称号，在全省茶叶品牌中独树一帜。“岳西翠兰”品牌价值达5.58亿元。

在第九届“中茶杯”全国名优茶评比中，岳西茶叶3个产品获一等奖，1个产品获金奖。在第七届中国茶业经济年会上，岳西县荣获“2011年度全国重点产茶县”称号，岳西茶企良奇公司被评为“2011年度中国茶叶行业百强企业”。菖蒲镇水畈茶叶示范片创建农业部首批茶叶标准园工作，顺利通过省级验收。岳西国家级茶叶标准化示范县建设项目，顺利通过省、市专家组考核验收。

岳西参与举办了首届“舒霍岳名优茶手工炒制擂台赛”，选手取得比赛总分前两名的好成绩。通过比赛、观摩，促进了三县制茶技艺的交流和传承，激发了茶农学习技术、提高技能的热情。为指导茶农创业，举办了茶农创业培训班，以夏秋茶开发和茶叶品牌建设为主题，将企业管理与专业技术知识相结合，邀请了省茶叶进出口公司副总经理汪小谷教授讲课，组织103名茶农到舒城县参观学习。

岳西茶企《高山优质绿茶生产加工集成技术研究》项目利用高山夏秋茶鲜叶原料开发出“岳西老枞”、“佳山绿雪”等新产品，成果通过省科技厅鉴定。冶溪镇夏秋茶实行机采，效果良好，茶农增收明显。田头乡夏秋茶机采示范取得成功，来榜镇花墩村成功开发秋茶，提高了茶园效益，全村人均增收500元。

2011年春，通过政府采购种苗无偿供应农户的方式，新建高标准茶园271hm2（其中无性系茶园131hm2），完成了具有现代化水平的竹山茶厂、团凸山标准化茶厂等一批茶厂的新建、改建工作。2011年，针对群众发展茶叶生产的积极性高涨，但种苗供应紧张的实际，岳西8月初就对县内外茶苗情况进行摸底，最大限度地提前采购了舒茶早、石佛翠茶苗，通过无偿提供种苗，支持农户新建、改建茶园867hm2。在菖蒲、五河、姚河等重点茶区实施的中央财政支持现代农业生产发展资金（茶叶）项目，将有力推进岳西茶园现代化建设。

〔中图分类号〕S571.1

〔文献标识码〕A

〔文章编号〕1006-5768(2012)03-0114-02

〔收稿日期〕2012-02-14