中国消费者将更情绪化

法新社3月7日报道，原题：研究表明，中国消费者将变得更情绪化 7日新发布的一份调查显示，随着中国的经济引擎从投资转向消费，这个亚洲大国的消费者将变得更加情绪化和个性化。

麦肯锡“迎接2020年中国消费者”的报告称，到2020年消费将占到中国经济增长的约43%，而2010年为33%。同一时期，可自由支配支出将增长13.4%。该报告根据的是对超过1.5万人的访谈。报告称今后，消费而非投资将是驱动力。世界第二大经济体消费者的消费行为将发生大转变，这对试图打入中国市场的企业来说意义巨大。

影响中国今后消费习惯的主要因素包括工资水平的上升、城市化和工业化的推进、社会流动性的增强、教育水平的改善、独生子女政策、女性独立性的提高及不同地区的明显“不平衡”。

2010年，中国相对富裕的“主流”消费者（家庭年可支配收入1.6万至3.4万美元）占城镇人口的6%，2020年将猛升至51%。报告称，“与发达国家消费者相比，他们的绝对财富水平仍然很低，但这个群体……将近4亿人，他们将引领未来消费。”不过，新一代消费者分布不均匀，主要集中在一些城市群。例如，到2020年，成都城市群（位于中国西部，由29个城市组成）GDP将达到2010年整个奥地利GDP，东部山东半岛的GDP将与目前的韩国相当。

中国人仍将是谨慎的消费者，他们用自己辛苦挣来的钱购物时会货比三家。但许多人愿意“购买”价格更高、质量更好、代表地位的产品。此外，中国消费者购物选择将变得更倾向于跟着感觉走。麦肯锡大中华区消费品咨询业务主任马克思·马格尼说：“随着收入的增加，（消费模式）将转向情绪化，比如某样东西是否‘让我感觉好。”

“我们还会看到比现在成熟得多的购物者。”报告举例说，2009年中国消费者买巧克力，只有8%的人看重它“显示身份”或想到“这是适合我这类人的牌子”等，如今是19%，而在更有钱的群体中为24%。报告还说，中国人买东西精打细算的传统不会轻易消亡。▲（乔恒译）