图书推介

《绿色经济策略:新世纪企业的机遇和挑战》 (美)乔尔·麦克沃著 姜冬梅，王彬译/东北财经大学出版社/2012.4

乔尔·麦克沃，Greener World Media公司创办人兼董事长，拥有二十多年的企业绿色策略与营销咨询经验，著作十余本。

内容简介

气候变化和能源安全等全球性问题日益突出，使得企业经营和发展的环境发生了深刻的变化。转变发展方式，实现经济转型已经刻不容缓。企业在调整发展战略时，应制定具体的绿色行动计划，努力减轻对自然、环境的压力，应用低碳技术，把环保和节能减排纳入企业生产、流通、消费全过程。

本书作者乔尔·麦科沃认为，绿色已成为区别企业优劣的核心标准，绿色战略将是未来企业赖以生存的重要条件。同时，未来的低碳经济发展之路一定会面临诸多挑战，但其引领的经济发展潮流已是势不可挡。作为经济发展的主体，企业唯有尽快适应未来的“绿色前景”，才能更快地发展与进步。

本书的40个小章节可以归纳成以下5个部分:

1.探讨绿色企业和绿色经济的历史，看看我们是如何一路走到今天的。

2.探讨市场，看看消费者是怎么说的，实际又是怎么做的，以及协调这两者又存在什么挑战。

3.从产品和公司的角度探讨这个问题:“多好才算最好?”

4.跟随几家公司的脚步，看看大公司和小企业是如何追求绿色经济策略的。

5.探讨更大、更具挑战性的问题:“要多好才足够?”也就是说，企业的联合行动是否能以及如何才能解决当前社会与地球所面临的环保挑战。

在书中，你将会读到心系绿色的消费者、企业、活跃分子、媒体和其他各方人士的观点，并了解到企业置身于这些绿色市场时所面临的挑战。你会知道未来的路该怎么走，也将获得在日趋茁壮的绿色经济中大量企业站稳脚根或败北的经验。而且，你也会找到支撑这个故事线索的研究数据。

你可以利用零碎的空闲时间分段阅读本书，也可以一口气读完;可以从头到尾按顺序阅读，也可以随机挑选几个章节阅读。这些短小的章节之间相互联系，也各自独立，自成体系。相信无论是新手还是行家，都能从本书中获得知识和启发。