浅阅读时代引发的思考

□ 张玉霞

（滨州日报社，山东 滨州 256600）

如今，随着网络时代的到来，各种网络阅读平台、电子书、手机报、微博等新媒体的迅猛发展，也使人们进入了浅阅读时代。在浅阅读时代这一背景下，读者的阅读习惯开始向更简单、更快速甚至更加跳跃式的阅读方法转变，读者开始追求更实用的资讯或短暂的视觉快感。纸质媒体则将面临巨大的挑战，想在当前的传媒环境中拥有一席之地，唯一的出路就是办出自己的特色，展示思想深度和独特的视角。而要实现这一要求，更应该思考版面如何吸引阅读，引导阅读和方便阅读的问题。

新媒体时代，编辑素质的高低、能力的大小、作用发挥得好坏，将直接影响到一张报纸的质量和形象。对于版面而言，编辑的思想就是版面的主导思想，编辑的组稿编稿方法和习惯、技巧直接决定着报纸版面的内容和风格。

那么，在新媒体时代，报纸编辑如何才能使版面更吸引阅读和方便阅读呢？

强化版面视觉冲击力

版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理产生强大的视觉冲击，让读者在看到版面的一瞬间就能被它吸引，牢牢抓住读者的眼球。

强势头条，突出中心。将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部，作突出处理极为重要。特别是标题具有提示功能，已成为读者阅读新闻的向导。在某种程度上说，标题是文章的灵魂。标题不仅能够提示、评价新闻的重要和新鲜的内容，吸引读者阅读新闻，而且还能把内容相近的稿件组织在一起，使版面变得有秩序，从而具有美化报纸版面的功能。标题的字号、字体以及色彩、底纹、变形等装饰手法很重要。运用恰当，不仅有助于深化文章的思想内涵，增强文章的感染力，而且能够发挥装饰作用，避免版面的单调、呆板，增强报纸版面的美感。

大胆用图，“活化”版面。图片应是版面和读者的第一眼，随着浅阅读时代的到来，图片的作用和地位越来越突出，所占据的版面位置也越来越大。头版上可以将有新闻价值又具视觉冲击力的大图片放在中心位置，把各版组的重要新闻以“消息”或“摘要”的形式放置旁侧，这种“新闻橱窗”式的做法在国内外报纸已经颇为流行。而对于专题类、特刊类、副刊类版面，则要根据传播的要求和目的，对一些插图性、资料性、史料性照片分门别类根据需要进行安排。在报纸副刊、特刊中，素材的运用也较为普遍。素材，可以说是装饰图片的一种。一个优秀的美编还要将素材的处理与文字的编排有机的统一起来，加以感性的整合，用带有感情色彩的版面语言提升文字的价值。同时，大小不同照片在版面上安排恰当与否，对版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。在图片使用上，可以尝试打破传统的黄金分割比例，大胆裁剪，或拖长使版面显挺拔，或裁扁产生“宽银幕”效果，起到“活化”版面的作用。也可以组图形式反映同一题材新闻，形成视觉冲击力。

优化整合海量信息

新媒体时代，报纸要跟网络比信息量必输无疑，但其也有自己的优势：网络信息太多太滥，让人看了很累，而报纸空间有限，必须精选、精编，整合读者关心且有用的内容，帮助读者方便快捷地获取有用信息。作为传统媒体的报纸在面对挑战的同时，应把握这一优势，把新闻做精致，把新闻做强势，提高报纸的吸引力。

视点稿件立体化。视点稿一般都是二三千字以上的长稿件，通过对稿件切割、分拆、配置，化整为零，形散而神聚，从而减轻阅读视觉压力。把已有的资源用人们喜闻乐见的形式包装出来，突出自身特色。对零散的新闻信息资源要综合性开发利用，通过对个体的有机组合和配置，利用专题报道、专版、专栏等多种形式，形成报道有序、重点突出，最终达到整体大于部分之和的新闻报道效果。

深入挖掘细致化。与新媒体相比，地方党报在时效性上并不占优势，但在挖掘深度方面，报纸却有着天然的新闻原创优势。这就要求编辑进一步加强新闻的深度挖掘能力，小到一篇稿件，准确找出新闻点，去粗存精；大到对新闻热点统筹规划，搞好连续报道、深度报道、追踪报道，在新闻深度和角度上出彩。主流新闻该做大的做大，该做细的做细，该重点包装的做好合理配置，让报纸区别于网络新闻的“快餐性”，止步于“信息简单告知”的功能。

确立报纸个性与特色

好的版面设计能成为报纸的门面、报纸的品牌，形成一种独特的语言，向读者展示自己的风格，扩大报纸内容对受众的吸引力。

保持报纸风格稳定性。地方党报要结合自身地域特征和实际情况，研究受众心理，找准报纸内容与形式的最佳结合点，给版面立“规矩”，这对于赢得市场具有十分重要的意义。报纸风格是一个团队运作的综合产物。任何一种设计风格，一定会是团队整体素质的体现，其中渗透着主编、记者、编辑、美编、摄影、排版员等每个人的个性魅力，是诸多个性的组合。要在版面革新上下工夫，根据本土受众群的需要，运用各种版面要素，确立适合自身的版式格调。

巧用用本地元素。每个地方都有自身的地方文化，把地方文化元素应用到版面设计中，可以体现报纸的地方特色。加入当地文化的特质，在版面设计中用好本地文化元素，使报纸形成了鲜明的地方特色。

做亮栏目，增添亮色。作为报纸，要想留住读者，一定要增强与读者的互动。多在版面中突出读者爱看的稿件，增加版面亮点，使之成为视觉中心。积极开展读者感兴趣的栏目，和读者巧妙互动。巧用醒目的栏目标识，或用框线加以突出，抓住读者的注意力。此外，还可以策划活动，选择合适的时机，组织一些恰当的活动策划，设置一定量的贴近民生、民情和民意的栏目，拉近报纸与读者的距离，同时增强报纸的社会影响力。

在现代传媒激烈的竞争中，发挥好编辑对信息的选择、对新闻的整合策划功能、对报纸版面的整合，形成有别于新媒体的新闻特点，这无疑是新媒体时代对报纸编辑最直接、最根本的要求。而也只有做到并做好这一点，纸质媒体才有可能办出特色，最大限度地留住读者，在当前多变的传媒环境中拥有一席之地。