新闻直播对地方电视新闻的影响分析

□ 吴延霞

（南阳电视台，河南 南阳 473000）

当今，在网络、手机等新媒体的冲击下，国内电视媒体的辉煌正在逐渐消退，而近年来电视新闻直播的兴起，让电视媒体人有了重塑电视新闻影响力的希望。然而，由于资金、媒体环境、人力资源等的制约，中小电视台目前还实现不了常态化电视新闻直播。但是，地方电视媒体可以从直播这一形式中汲取营养，有效提升当前录播新闻在受众心目中的影响，为总有一天要实施的新闻直播储备能量。

地方电视新闻困境分析

作为电视媒体人，当听到他人议论，笔者根本就没看过咱本地的电视节目，是一件很没面子的事。每天辛辛苦苦跑新闻，本地受众却视你的节目为可有可无。细究原因，主要有以下几方面问题：

节目选题有偏差。新闻内容成了领导日常工作记录，新闻是做给领导看的；多报道鸡毛蒜皮的小事儿，这儿一堆垃圾，那儿的下水道不通，类似的社会浅层次问题根本引不起受众的兴趣。而受众关注的大民生话题却少有触及，比如校车安全，只对交警部门查处校车行动加以简单报道，而深层次问题，诸如社会投入不足、农村幼儿园少且分布不匀等却没能力挖掘，或者干脆不去碰。对这样的电视媒体，受众又怎能信任和看重呢？

节目时效性滞后。地方台目前能力有限，基本实行的是节目运作制，不同节目各自为战，无法实现即时新闻的滚动播出，突发新闻、重大事件不能在第一时间与受众见面。而作为一个区域，当天发生的一些重大事件，通过人口相传，或者其他媒体的及时传播，大家已经有耳闻，等到电视播出时，已经是旧闻了。这种时效性的严重滞后是受众对电视媒体失望的又一重要因素。

新闻制作水平差。电视是一个拼设备、人才的行业，作为地方台，资金、人才的匮乏制约着新闻制作水平。没有优秀的现场记者、摄像，采访不来优秀的节目；没有高水平的编导，评论达不到一定的高度。而地方新闻魅力之一就是媒体要有独到的观点，引领本地受众的思想潮流。相反，人云亦云，又怎能树立电视媒体在受众心目中的权威地位呢？

常态化新闻直播的魅力

目前，包括央视，山东齐鲁电视台、江苏台等省级台已经认识到电视新闻直播是电视走出当前困境的有效传播形式，他们已经把新闻直播变成了常态。实践证明，这一形式的运用，充分发挥出新闻直播的魅力，收视率、影响力得以有效突破。

受众在第一时间感知新闻信息。新闻直播就是记者、摄像、技术人员分工合作，通过现场采集、制作，在第一时间把新闻传递给受众。这种传输方式，减去了录播新闻的后期编辑、制作、等待播出时间环节，受众能在第一时间接受到最新发生的新闻事件。新闻的第一时间性对新闻传播来说意义重大。首先，它可以领先其他媒体，充分满足受众先睹为快的需求。其次，受众能在第一时间感知身边发生的新闻事件，充分满足受众的求知欲望。同时，事件直播中的不可预见性，也让受众充满期待和好奇。

受众通过直播感受新闻真实的现场。新闻直播呈现给受众的现场不同于电视录播。虽然制作手法类似，但由于直播是在第一时间播出的，受众看到的现场其真实性远远大于录播现场。因为受众认为，这一现场是没有经过过多编辑、加工、过滤的真实现场，其原汁原味大于录制节目，受众在收看这一直播现场时，就更容易与新闻事件同呼吸、共发展，融入到新闻事件里边去，从而产生强烈的参与感、见证感。这正是电视新闻直播的现场魅力所在。

从新闻直播中汲取营养

新闻采编要有时效意识。在第一时间把新闻播送出去是新闻直播的魅力所在，是吸引受众收看直播节目的最直接原因。作为新闻工作者，我们一直在喊这样的口号：要有抢新闻意识。而想抓住观众，我们应该把新闻直播中的第一时间理念贯穿新闻采编播始终。记者采访时，应该寻找与播出时间最接近的新闻由头切入，将受众需求的信息放在首位，让固定节目的新闻有“准直播”的味道。比如，南阳电视台《宛都播报》节目播出时间为22:00，为充分体现新闻的时效性，我们要求当天新闻当天发；有些新闻可以先做简短处理，随后再做详细报道和追踪报道，捕捉最新进展，以满足受众的需要。

记者采访中要有现场意识。出镜记者在新闻现场把正在发生的新闻事件实时传递给受众，这就是现场直播的另一魅力所在，它强调的是“我”在现场，即现场记者从受众切身感受出发，代替受众在现场进行感知。这种直播理念对我们目前的录制新闻有很重要的启示：记者在进行现场采访时，首先要从受众角度出发，揣摩受众需求和关注点，有的放矢，才能采集到受众真正想要的东西；其次，记者在现场要有代表受众的意识，通过对事件最关键细节的现场描述，制造新闻兴奋点，提升受众对新闻事件的兴趣；第三，录播节目播出的尽管已经是过去的新闻，但记者在具体采访中要有现场意识，通过在新闻现场对时间点的描述，向受众展示记者在现场为你报道的感觉，充分体现现场新闻的长处。比如《宛都播报》播发的一条现场新闻“紧急扑救四小时”，记者共出了四处现场，选取重要节点，把发生在半夜的一场火灾现场活生生地展现在受众面前，有效规避了时效性差的弊端。

主持人在演播室里要有直播意识。地市台目前采取的是主持人录播形式。主持人对着提词器照本宣科就算完成了任务。要想让主持人成为受众关注节目的焦点和灵魂人物，就应该学习新闻直播中的主播，来充实自己。一场成功的现场直播中，新闻主播就是站在观众身边的记者，告诉观众发生了什么，怎么发生的，以及这件事意味着什么。主播必须与直播相融合，人与事件高度吻合才能满足观众的需求。主播的表现如果与直播环节融合得好，传播效果会锦上添花，相反则可能演变成硬伤。结合直播中主播的功能，录播节目中的主持人要明晰自己的定位，充分起到播、导、串作用，充分融入刚刚播过的新闻事件中，根据自己丰富的人生阅历对新闻事件加以分析判断总结，并用受众愿意听的表达方式加以表达，形成自己独特的表达风格。在具体工作中，我们要求主持人参与平时的采访工作，并和编辑一起参与编辑稿件，写串联词工作，做到对新闻事件心中有数，让主持人成为一名有内涵、有阅历的记者型主持人，而不仅仅是一名会念稿件的人。

总之，新闻直播常态化是电视媒体当前和未来发展的趋势，作为地方电视媒体要从现在起，学会从新闻直播中汲取营养，为未来的直播做好准备。