钧瓷文化产业发展的战略思维

王艳玲

(许昌学院历史文化与旅游学院，河南 许昌 641000)

钧瓷自唐代兴起，至宋代兴盛，其深厚的历史积淀和可供挖掘的文化资源为钧瓷文化产业的发展奠定了坚实基础。随着钧瓷文化产业主体化、规模化发展步伐的加快，一些有规模、有特色和具有发展潜力的钧瓷文化产业集聚区逐步形成。但由于钧瓷文化产业的制度、体制和机制不太完善，文化内涵挖掘不够充分，其发展仍处于隐性状态。对此，钧瓷文化产业发展需要采取主动性战略。当前，钧瓷文化产业发展正适逢中国文化产业发展的战略机遇期，在不断变化的新的历史环境下，钧瓷文化产业需要拓宽思路，积极发展内涵，确保获得丰富的战略资源和良好的市场环境，进行自我形象和发展态势的战略塑造，这是新世纪中国钧瓷文化产业发展的重要方面。

一、丰富发展内涵，创新价值理念

在全球信息化时代，发展内涵是钧瓷文化产业发展战略中的一项重要内容。发展内涵，贵在文化内涵的更新、技术内涵的提升与民族内涵的注入，换句话讲，审美、工艺、技术及民族感情都是决定钧瓷文化产业发展的要素，也是促进钧瓷文化产业创新发展的可行性因素。

(一)以审美、工艺与技术为主导，更新文化内涵

任何文化内涵的更新，都离不开它所生存发展的历史空间，更新钧瓷文化内涵，必须要有自己的审美、工艺与技术追求。审美在于对艺术的精神追求，工艺在于对物质技术的精湛把握，而技术在于对审美与工艺的塑造，三者是相互发展和关照的，它们在很大程度上决定着钧瓷文化产业发展的方向和潜力。

钧瓷具有窑变之美，有“出窑无双”的神不可测，有无以伦比的开片瑕疵之美。在继承和保护传统工艺的基础上，钧瓷要充分挖掘自身传统历史文化精髓，结合钧瓷釉色独特的窑变特点以及现代审美取向和精神需求，在钧瓷的实际创作中注入现代化的元素，使钧瓷釉色、造型和纹饰在原有基础上得到创新发展，以进一步增强钧瓷文化的吸引力。

有创新，才会有发展。钧瓷的强大发展，不仅需要审美、工艺，还需要技术力量的支撑。已故著名钧瓷艺人晋佩章先生最早提出了“科技兴钧”的创新理念。在当前历史形势下，再次提出这一创新理念很有意义，也很有必要。目前，由于钧瓷文化内涵发掘、探索不够，其创意和创新能力较弱。对此，省市各级政府要树立正确的政策导向，在科学发展观指导下，按照国家《文化产业振兴规划》指引，着力提高钧瓷自主创新能力，“要鼓励支持企业实施科技改造，不断提高企业的创新能力，提高企业的市场竞争力”①，创新推进钧瓷文化产业战略化运营机制，扩大和丰富钧瓷文化产业生产力。

(二)注入民族内涵，凝聚中国精神

发展钧瓷文化内涵，不能只关注表层形态的艺术形式，不能因侧重于工艺中的形式之美和技术因素而忽略了更为重要的文化背景。钧瓷文化产业的长久发展不仅注重于审美、工艺与技术的突破和创新，还需要有中国民族文化这个主题元素做背景。对于钧瓷，无论是工艺、审美，还是技术，都不仅仅是一道程序、一个实际操作和纯粹的审美取向，还需要民族感情作为凝聚力量。

钧瓷是审美和工艺的结合，也是物质技术与人文精神的结合。钧瓷由兴起、发展到不断的强盛，秉承的是中华民族厚重的历史文化，将中华民族博大精深的传统文化注入钧瓷创作，融中华民族感情于钧瓷意境之中，凝练钧瓷文化产业发展方向，借助审美、工艺及技术提炼，创作具有民族精神的作品，这样的作品才富有生命力和价值。

随着人们生活方式、审美趣味以及时代精神的变化和技术的发展，钧瓷传统文化中的一些价值和理念可以改造转化为钧瓷文化产业发展的创新概念，但钧瓷文化的创新要适应社会经济发展与民众消费需求，因为不同民族、不同地域有不同的生活方式和需求。要关注不同层次、不同消费对象及不同使用方式，有针对性地进行分析、设计和创造，以工艺、审美、技术和民族感情为内核，提高钧瓷产品的精神附加值，提高钧瓷文化产业的综合竞争力。

二、以战略资源为保障，创新自我形象

钧瓷文化产业的发展，离不开战略资源的保障。重视发掘和培育丰富的战略资源，进行钧瓷自我形象的战略塑造，包括对各类专业技术人才的培育、对创意文化与旅游文化等资源的发掘和对人际社会网络资源的充分利用。

(一)着重培育专业技术人才

专业技术人才的培育是提升文化生产力的核心要素。当前，钧瓷专业技术人才数量和质量较缺乏，现有从业人员的知识与能力都需要更新和提高。为此，要着力培养一支强有力的钧瓷工艺美术大师和专业技术人才队伍，做到工艺上有所提高，造型上有所创新。现今，钧瓷拥有禹州市钧瓷研究所、禹州市陶瓷行业职业技术培训中心、陶瓷行业职业技能鉴定中心，并有许昌学院钧瓷文化研究所、纳米技术研究所的加盟。2010年许昌陶瓷职业技术学院创建。最近，许昌学院又成立了“钧瓷研究”非物质文化遗产研究中心，这些为储备、运送钧瓷技术人才提供了充足的人力资源保障。依托这些人力资源，可以建立由省市、企业、高校及相关文化研究机构共建，产、学、研、用相结合，实现跨部门、跨区域、跨行业资源共享的发展模式，进行大范围和大规模的钧瓷文化产业开发。

(二)注重发掘钧瓷文化产业的融合资源

钧瓷文化中蕴藏着深厚的文化活力和潜力，整合、开发钧瓷文化资源，要充分利用好钧瓷这张“文化名片”，加大钧瓷文化资源开发。注重利用因钧瓷产业发展而产生延伸的产业链条，深入挖掘钧瓷文化产业的融合资源，力求利用钧瓷文化节、旅游实验基地建设、现代观光旅游路线、钧瓷会展博览、钧瓷墙等各类文化创意资源，大力发展多样化、多层次文化创意产业，丰富钧瓷文化内涵，实现钧瓷自我形象的战略塑造，力争塑造出独一无二的古镇文化旅游品牌和文化产业集聚区，实施旅游、创意、经济三位一体的融合资源战略，大力提升钧瓷文化产业发展潜力。

(三)充分利用人际社会网络资源

钧瓷文化产业的发展除依靠自身的文化力量，还需要在学习和借鉴中不断获得新的支持，学习、创新的过程，也是解决问题的过程，是向世人展示钧瓷艺术之美和文化智慧的过程，说到底，也是自我形象的创新过程。在经济一体化、科技全球化的同时，钧瓷文化在各个学科借鉴了大量外来理念和概念，为其文化产业走向现代化提供了养分与活力。但钧瓷文化产业的发展，不能只局限于学习和借鉴，还需要更为广阔的发展视野和多维空间做助力，实现钧瓷文化产业资源优势。钧瓷文化产业的资源优势的取得，除依靠人力资源和融合资源的发展外，还需要依托中国文化的人际社会关系网略来拓宽其发展空间。

所谓人际社会网络，即学者林其锬讲的“五缘文化”，即以“亲缘(宗族亲戚关系)、地缘(邻里乡党关系)、神缘(宗教信仰关系)、业缘(同业同学关系)与物缘(以物——土、特、名、优)为媒介的人际关系。”②借助“五缘文化”，增强同国内外华人的社会联系，获得钧瓷文化产业发展的多维空间和发展途径，推进钧瓷文化产业实现战略发展。如钧瓷的中国台湾行和中国香港行及国际国内开展的各种钧瓷会展活动，就是对人际社会网络资源的充分利用。

三、积极开拓国内国际市场，保持良好的发展态势

钧瓷文化产业发展的关键是其自身力量的拓展，但也需要良好的市场环境来保障。钧瓷是极具经济价值的文化资源，要充分发挥钧瓷区位优势和资源优势，深入挖掘钧瓷文化产业的经济潜力，积极探寻适合钧瓷文化产业发展的市场环境。

(一)以正确的文化导向规范市场管理

钧瓷文化产业发展是在经济与政治的互动中实现的，各级政府和钧瓷企业应抓住国家大力发展文化产业的历史契机，以社会效益为主，兼顾经济利益，积极开拓市场，吸引国内企业投资、境外投资参与文化建设的新模式，带动和引进各类人才和资本进入钧瓷文化产业发展，以多种方式推动合作，促进钧瓷文化产业的发展。

钧瓷文化产业经济增长更多要依靠企业与市场经济的利益驱动，其中，市场与政府的责任关系重大。法治精神是文化产业生存和发展的需要，是推动钧瓷文化产业有序、健康发展的必要条件。为争取钧瓷文化产业发展空间，政府应加大对钧瓷市场的整治力度，净化市场，规范经营，大量吸收市场经济的竞争理念和法制观念，在管理模式、资本运作、产品生产和市场营销等方面做相应的调整。

从战略角度看，只有通过负责任的发展，注重对现实的关照，才能获得长久发展，把钧瓷文化产业经济全面推向深入。政府要确立正确的钧瓷文化导向，自觉进行战略调整，不断深化文化体制改革，持续加大对多种经济成分进入钧瓷文化产业发展的扶持力度。

(二)打造钧瓷文化品牌，探求新的经济增长点

钧瓷的附加值主要在于其文化、技术和品牌。发展壮大钧瓷文化产业，打造钧瓷文化品牌，是时代赋予的重任。伴随着人们消费水平的提高及审美观念的提升，钧瓷市场需求将会越来越趋向高端和品牌，这将是钧瓷文化产业长时期的发展方向。要从战略高度充分认识和积极发挥钧瓷品牌的引领带动作用，进一步推进钧瓷文化产业发展体制改革和机制创新。

创造有核心技术和审美艺术的品牌，不但需要政府的引导、企业的主导，还需要社会各界的全力参与，需要通过与各大新闻媒体开展合作的方式宣扬钧瓷文化，加大社会舆论对钧瓷文化品牌的宣传力度。如通过筹拍钧瓷题材影视作品，通过类似许昌晨报、许昌日报创办的《赏钧》栏目等报刊的宣传，进一步弘扬钧瓷文化，扩大钧瓷影响，提高民众对钧瓷的认知度和鉴赏能力。

钧瓷文化产业的发展不但需要品牌的带动作用，同时也需要在经济增长方式上谋求新的发展思路，探寻新的经济增长点。审美、工艺、技术是目前钧瓷文化产业经济增长的重要因素，要切实调整钧瓷文化产业经济结构，转变经济增长方式，需要借助“工艺经济”、“审美经济”③与“技术经济”作为钧瓷文化经济增长的新支撑点，以此促进钧瓷文化市场经济的繁荣与发展，打造一个由市场经济推动的强大的钧瓷文化产业发展前景。

(三)拉动内需，增加国内外市场容量

促进钧瓷文化产业发展的动因来自于钧瓷的比较优势和巨大潜力，而发挥这种优势和潜力，需要拉动内需，增加国内外市场容量，这既是建设国内和谐社会的需要，又是扩大世界经济空间的必要条件。随着钧瓷经济实力和科技实力的显著增强，钧瓷的经济规模与可持续发展的潜力持续增大，投资机会和市场需求日益扩大，这就为钧瓷文化产业发展奠定了坚实的基础。

随着国内国际市场对钧瓷需求量的激增，钧瓷文化产业已占有一席之地，就连孔家、苗家等民营企业也出现强劲的发展态势。在不断增长的民营经济成分的影响下，钧瓷的组织机构也发生了深刻变化，由此而形成的市场经济前景乐观，但钧瓷文化产业在知识、能力和经营方面还有很多不足。要争取良好的发展环境，政府应该积极引导，凭借技术创新、造型创新、内涵更新和资本投入，提高钧瓷质量，增加钧瓷在国内外的销售量，拓宽钧瓷文化产业发展空间，通过引进资金、技术、人才和经营管理理念，建立互惠、互助的合作关系，谋求更加稳定的发展环境。

“大国的成长必然引起全世界的关注，随着中国近年来的不断发展，特别是经济上的迅速崛起，国际事务中的‘中国因素’越来越明显，国际社会的‘中国影响’越来越大，国际体系中的‘中国角色’也越来越活跃。”③在这样的国际背景下，钧瓷文化产业既要争取稳定的市场环境来发展自己，又要以自身的发展来维护市场经济的稳定与繁荣。钧瓷文化中的“中国因素”正逐步扩展着世界市场的容量，钧瓷文化产业发展能否使国际体系中的“中国角色”增加，要看钧瓷文化产业能否真正吸引国际的关注和好评。要充分利用良好的国内国际环境，充分发挥钧瓷自我创新能力，尽力创造出更多有“中国影响”的精品与珍品。

四、结 语

有生命力、有科学价值的，才有世界意义。钧瓷一次次地被各级政府作为展品展示在各大外交场所，被上海博物馆、国家级博物馆和联合国总部收藏，并作为国礼赠送各国政要，赢得了良好的国际声誉，钧瓷创作正逐步走向创新发展之路。钧瓷要紧紧抓住国家鼓励和大力发展文化产业的历史契机和已有的良好国际声誉，积极营造有利钧瓷文化产业发展的适宜条件和环境。积极发展内涵，创新理念，充分挖掘战略资源，创造出更多具有中国民族特色和时代精神的作品，以此开拓更为广阔的国内国际市场，促进钧瓷文化产业的大发展大繁荣，实现钧瓷文化产业自我形象和发展态势的战略塑造，为国民经济的发展作出更多贡献。

注 释:

①郑永彪，肖荣阁.禹州市钧陶瓷产业发展战略研究［J］经济研究导刊，2008，(15):167.

②王荣华，黄仁伟.中国学研究:现状、趋势与意义［M］.上海:学林出版社，2007，第393页.

③薛富兴.生活美学——一种立足于大众文化立场的现实主义思考［J］.文艺研究，2003，(3):215.