新闻月评

国内3D眼镜企业利润低价格战将成主旋律

3D电影的兴起、3D电视的热卖、央视3D试验频道的上线进一步刺激了3D产业链的集体勃发。作为观看立体影像的重要配件产品，3D眼镜也随之成为一块大蛋糕，引发了强劲的市场效应。特别是今年以来，全球3D电视市场呈现爆炸式增长态势，3D眼镜的需求量也日益增大，由此在国内催生了一大批3D眼镜制造商，特别是珠三角一带，涌现出了一大批优秀的3D眼镜厂商，已成为国内3D眼镜行业的集中地。另外，仅温州，就有30多家眼镜企业涉足3D眼镜领域。

然而，就3D眼镜产业链来看，中国3D眼镜企业仍处在产业链“最底端”，多数企业走加工生产型路线，主要是为电视厂家、影院做贴牌加工生产，如同各大院线及电视厂商海信、创维、康佳等合作。技术虽属自主研发，但镜片原料则同国内其他电子行业类似，主要依靠进口，如偏振式3D镜片主要由日本和中国台湾地区生产。因此，普遍利润较低。

此外，随着众多生产厂家和商家的进驻，与去年相比，3D眼镜行业今年步入中国式“竞底”阶段已是必然。在3D眼镜技术不会有太大突破的现状下，业界普遍认为，价格战的较量将是今年3D眼镜市场的主旋律。2012年，3D眼镜厂商之间的竞争会更加激烈，各大厂商为了扩大销售量抑或提高市场占有率，将大力抢占客户资源，因此，该领域将很快进入守品牌或维持一种生计的阶段。

（《搜狐网》）

对3D眼镜的市场前景以及相关问题，本刊曾多次予以点评。如今，随着众多眼镜企业纷纷涉足3D眼镜，由此可能导致的价格战将成为关注的焦点问题。在此情况下，如何进行技术升级及外观改良，进而打造3D眼镜自主品牌，培育企业的核心竞争力，就成为经营者必须认真思考并加以解决的重要课题。此外，由于市场竞争的加剧，企业面临的压力和成本也相应会增大。因此，作为有志于涉足3D眼镜的企业，应当仔细权衡、认真调研、审慎选择，以免因为盲目进入而落入“美丽的陷阱”。

深圳横岗拟建中国眼镜研发中心和国际品牌管理中心

近日，从深圳横岗街道获悉，为推动横岗眼镜产业从“以加工制造为主”到“研发、设计及总部办公为主”的转型升级，今年横岗启动了横岗创意眼镜产业园的建设，该产业园毗邻深惠路，交通便利，第一期占地面积约2万平方米，拟设眼镜品牌展示、产品研发、培训设计、信息发布、总部办公等，将整合业内50家优质企业入驻联营，培育并带动本土企业自主品牌以“前店后厂”的模式联盟发展；第二期占地3～8万平方米，拟建设中国眼镜研发中心和国际品牌管理中心以及高端企业总部。

深圳的横岗镇（现为横岗街道）是全国闻名的中国眼镜产业“第一镇”，眼镜年总产量超过1亿副，产品出口到世界120多个国家和地区，不少国际知名品牌眼镜也在横岗加工生产，是世界重要的高端眼镜生产基地和出口基地之一。

（《南方报网—南方日报》）

作为中国重要的眼镜生产集中地，深圳横岗的众多眼镜生产企业长期以来充当着为国际知名眼镜品牌“打工”的角色，尽管产能巨大，但由于缺少自主核心技术和自主品牌，只能赚取微薄的加工费，这种为他人做嫁衣裳的经营模式，成为了制约深圳眼镜制造业发展和突破的“瓶颈”。如今，该地拟建中国眼镜研发中心和国际品牌管理中心以及高端企业总部，必将在一定程度上推动深圳眼镜产业研发技术的提高，进而促进自主品牌的打造，为最终实现产业升级奠定坚实的基础。

福州：无镜片眼镜受不少年轻人追捧儿童佩戴还需谨慎

最近，在福建省福州市，无镜片眼镜吸引不少年轻人追捧，甚至有一些少年儿童也戴上了无镜片眼镜。

“真是好看不中用，孩子爱戴这种颜色鲜艳的无镜片眼镜，不爱戴在医院配的眼镜，搞得近视都加深了。”近日，一位名叫“另一篇天空”的网友在微博上抱怨。“另一篇天空”介绍说，他的孩子刚上初中，喜欢新鲜事物。最近孩子视力下降不少，后来发现竟是平日在学校偷偷换上了无镜片眼镜“扮酷”所致。

有关人士在福州市区调查走访，据一位店主介绍，这种“无镜片眼镜”也叫“非主流眼镜”，眼镜的质地主要以塑料板材为主，边框上镶满“水钻”，镜框的颜色都较为抢眼，包括大红、深蓝、金黄、纯白等等。目前，大多数眼镜店都在出售无镜片眼镜，并摆在显眼位置。

然而，有关专家指出，对于成年人而言，这种没有镜片的眼镜不会对眼睛有太多的影响，但是儿童不适宜佩戴。因为夸张的框架会影响儿童的视野，时间长了容易出现视物模糊、视疲劳等症状。此外，有些无镜片眼镜的镜框因为做工粗糙、镜框材料弹性不足等问题，长时间佩戴容易给太阳穴部位造成压力，有损视神经。特别是儿童，从健康角度出发还是不建议佩戴无镜片眼镜，不要因为美丽而牺牲了视力。

（《福州晚报》）

由于特殊的生理特点，眼部发育尚不成熟的儿童佩戴无镜片眼镜可能会对视力造成不良影响，因此，作为经销无镜片眼镜的商家，从保护儿童视力健康的角度出发，在日常经营中，应该加强对于儿童消费者特别是家长的宣传引导，劝导其谨慎佩戴无镜片眼镜，特别是近视儿童决不能为了“扮酷”而弃近视矫正眼镜换戴无镜片眼镜，不要为了美丽而牺牲了健康。单纯从商业的角度看，这或许意味着失去了部分顾客，但却体现了诚信经营者的责任心和良知，有利于树立眼镜店的良好形象，对于提高眼镜店的美誉度具有积极意义。

山东潍坊：眼镜批发超市广告涉嫌虚假宣传 “白菜价”纯属虚构

近日，山东潍坊市民李先生向有关部门反映，该市某眼镜批发超市的广告忽悠人，该超市出售的眼镜价格并不比其他眼镜店便宜，有的款式甚至比上海某知名眼镜店还高。

据李先生介绍，前几天他到某眼镜超市选购眼镜，发现超市内眼镜价格并没有宣传的那么低。他说：“该店普通款镜框售价48元，但大都是旧款，戴起来也不舒服；大众款镜框都集中在70至100元之间，高端商品能卖到好几百元。”李先生随后到其他几家眼镜店选购眼镜，发现其性价比该眼镜超市高很多。李先生表示，幸好没有听信眼镜超市的广告宣传，货比三家后他才知道到底谁贵谁便宜。

无独有偶，李先生的同事小刘也曾在该眼镜超市配了眼镜，一副眼镜花了二三百元。小刘称，当时他也是冲着该超市的广告去选购眼镜的，由于没有与其他店面进行对比，一副眼镜的花费远远超出了事先的预算。小刘心生疑问：号称“白菜价”的眼镜为何这么贵？他是着实被广告忽悠了一把。

（《潍坊传媒网》）

作为从事眼镜验配的机构，无论是眼镜超市，还是传统眼镜店，只有凭借过硬的专业技术和实实在在的产品、服务，才能赢得消费者的信任，那种依靠发布虚假广告信息、玩弄所谓“白菜价”的噱头、忽悠蒙蔽消费者的行为，最终必将遭到消费者的唾弃，实实在在做宣传，本本分分做生意，才是惟一明智的选择。o