齐峰:推进产品结构的市场转型

　　山西出版传媒集团党委书记、董事长齐峰在《中国新闻出版报》上撰文说：经过数年的调整，出版业在产品结构上已经有了较为明显的改观，市场图书和外向型图书的比重有了一定程度的提高。但是应该看到，在效益实现上过分依赖教材教辅的局面依然严重，以主业抗风险的能力还很薄弱，产品结构市场化的任务依然十分艰巨。
　　推进产品结构的市场转型，应着力从两个方面加以推进。一是不断加大品牌创新的力度。要求出版企业基于各自在某些出版物上的质量优势、规模优势和特色优势，努力找准市场定位，通过挖掘和发挥现有的人才、资本和文化资源潜力，打造具有独特个性的地方文化品牌，推出雅俗共赏的大众文化品牌，开发具有国际市场潜力的世界文化品牌，不断提高品牌的影响力和公信力，从而以品牌立社、以品牌立市、以品牌立书、以品牌立人，通过稳步扩大品牌出版物的数量，进而扩大企业的市场占有份额。二是打造富有特色的出版物。在内容创新上走追求独特与唯一的道路，力求选题内容的“人无我有，人有我新，人新我特”。即立足专业分工，拓展优势资源领域的产品内容，做到人无我有；横向比较与纵向挖掘相结合，实现对信息的重新组合，做到人有我新；找准市场契入点，寻觅独家视角，发出独家声音，做到人新我特，不断提升策划意识和策划水平，逐步巩固和扩大市场份额，从而形成竞争实力。
　　贺耀敏：提升学术著作国际影响力
　　中国人民大学出版社社长贺耀敏在《人民日报》撰文说：中国图书“走出去”，不仅需要有简单便捷地宣传介绍中国的读物，也需要有深入研究中国的优秀学术成果。从自己接触到的国外读者和出版社来看，他们对有关中国主题的图书都有强烈的需求，希望我们把优秀的、有深度的图书版权输出给他们，这其中也包括重要的学术著作。
　　出版社需要积极探索适合自身特点的版权输出模式。在我国目前的版权输出中，相当大一部分是汉语学习、通俗读物和国内名噪一时的畅销书，怎么打开中国学术“走出去”的局面，探索中国学术“走出去”的途径，这是一个重要课题。需要逐步与国外权威学术出版机构建立互信合作关系，积极输出专业出版物，走“高端学术国际出版”的路子，适应国外专业人士深入了解中国政治、经济、文化、社会的需要。这样不仅增进了国外对当代中国和中国学术发展的了解，推动了中外学术交流与对话，也提高了中国学术研究和学术成果的国际影响力。
　　中国图书“走出去”不能靠外国出版机构的“恩赐”，而要依靠中国图书本身的魅力和效益。因此，在与外国出版机构的合作中，需要双方共同研究筹划，分析市场与读者的需要，并根据国外读者的特点作出必要调整，逐步赢得国外重要出版机构的信任，为中国学术图书“走出去”创造良好条件。
　　左健：学术出版是大学社安身立命的根本
　　南京大学出版社社长左健在《中国图书商报》撰文说：学术出版集中体现了人类对自然万物和人类社会永不枯竭的好奇和探索，正是这些成果代表和推动着科学和文明的发展，这也恰恰是“出版”最原始的初衷——传播新知。从这个角度说，学术出版是无可取代的。近年来，关于学术出版的种种讨论，春天也好，尴尬也好，危机也罢，一方面说明学术出版确实遭遇了一些困难，另一方面，也说明大家都关注学术出版，在努力探索其未来的发展之路。作为大学出版社，身处知识最密集的高等学府，学术出版既是我们与生俱来的责任，也是我们安身立命的根本。
　　学术出版所面临的危机，表象足学术图书很难赢利，乃至亏本，深层次的原因则是，普通读者乃至学术圈内的读者，对现今的学术图书产生了信任危机。过去，一本书的出版，就像一个仪式，标志着一份成果的诞生，大家都知道那需要迈过一道高高的门槛，对它的价值是有基本的信任的。如今，学术图书比以往任何时候都多，看起来学术很“繁荣”，但是学术剽窃、抄袭等造假行为时有曝光，大量的学术图书都是他人的低水平重复或自我重复，学术出版的门槛也大大降低了，以往笼罩在学术图书上的那种严肃性、隆重性、权威性越来越淡。要重塑人们对学术图书的信任，需要学术界、出版界以及高等教育的评价机构等的共同努力。
　　傅伟中：通过改革推进教辅材料出版发行良性有序发展
　　江西教育出版社社长傅伟中在接受人民网强国论坛采访时谈到：教辅材料出版是否可考虑借鉴其他领域已经建立的商品质量认证体系的经验和做法。一般的读者朋友，特别是中小学生，对教辅材料的认知，需要有一个媒体的引导、评论界的引导，也包括书店的引导。如今，中小学生对教辅材料的认知和选购，缺乏一个商品质量认证体系。这也是目前教辅材料品种繁多、质量高低不一的原因之一。如果有关监管部门授权权威的认证机构加强教辅质量认证体系建设，可以体现市场公平和读者自愿购买的原则。通过质量认证体系的建立和推广，一方面使得师生在认知和选购教辅的过程中，能够对品种繁多、质量不一的教辅有比较清晰的认识；另一方面，通过质量认证体系的建立，也可以使那些质量低下、粗制滥造的教辅材料退出市