韩国SM娱乐：造星有门道

编译 王磊

风靡亚洲的人气团体“少女时代”、Super Junior——韩流一波波来袭，没有间断，背后的共同推手都是韩国最大的经纪公司——SM娱乐（SM Entertainment）。李秀满是SM娱乐公司的董事长，也是最大股东，个人身价已突破千亿韩元，写下韩国娱乐界的一页传奇。艺人出身的李秀满，1995年创立SM娱乐，取自“星光博物馆”（Star Museum）的缩写，以精准的眼光、系统的培训，加上灵活的营销策略，成功推出一组又一组的人气团体。

打造“国际范儿” 为了抓住目标观众的心理，SM娱乐做了大量的前期市场调查，仔细分析什么样的艺人特质能够吸引年轻观众的目光。你想要什么样的完美男人、完美女神，这里全都有。青菜萝卜各有所好，人海战术可以一次满足普罗大众的所有渴望。SM娱乐以韩国为踏板，积极开拓日本、中国等海外市场。为此，SM培训新人时，英文、日文、中文都是必修。11岁就被选上，以打造亚洲巨星方式培养而成的宝儿（BoA），2002年在日本发行首张日文专辑，销售一举突破百万张，在日本乐坛占据重要地位。

“排列组合”新玩法 为了打进海外市场，SM不以韩流旋风“出口”艺人，而是有计划地在团体组合中加入外籍成员，这就是其进军海外的一大策略。组合的变形，是SM娱乐最为擅长的操作模式。大组合的团队，例如Super Junior，另外分出四个子团体，像是衍生商品一般，将不同特质的成员拆解组合再包装。这种排列组合的营销策略，不管成功与否，在求新求变的娱乐圈都是一种大胆的尝试。

争议挡不住韩流 为了防止精心培育的艺人走红后跳槽，十多年的超长合约，不合理的巨额违约金，满载的工作量，加上不公平的酬劳分配，引起许多人的质疑。灿烂的星空背后，是幽森的黑夜。然而，在这个需要英雄、需要女神，更需要美梦的年代，SM的娱乐帝国，将持续扩张。