解读80后成长的网络媒介背景

贾 毅

(广东商学院人文与传播学院，广东 广州 510320)

解读80后成长的网络媒介背景

贾 毅

(广东商学院人文与传播学院，广东 广州 510320)

改革开放后成长起来的80后，拥有自由、开放的性格特征。与他们同步成长起来的还有中国互联网，互联网的传播形式由最初的新闻、广告、E－mail到现在的微博，在不断地朝着多元、自由的方向迈进，互联网成了80后自由个性发挥的重要平台和话语空间。

80后;网络;公共话语

一、互联网和80后同时来了

中国互联网的起步是从20世纪80年代末开始的。1988年，中国科学院高能物理研究所采用X.25协议使该单位的成为西欧中心DECnet的延伸，实现了计算机国际远程连网以及与欧洲和北美地区的电子邮件通信。1994年3月，中国终于获准加入互联网，并在同年5月完成全部中国联网工作。1995年5月1日，世界电信日这一天，中国邮电部宣布向国内社会各界开放因特网业务。因特网商业服务向全社会的开放，是网络作为大众传播媒体形成的前提条件。

在中国互联诞生的这一期间，中国也诞生后来被称为80后的一代人，他们与互联网一同诞生，一同成长。从历史的角度讲，“80后”出身于中国真正的改革开放年代，成长于社会转型时期，成熟于日益全球化、现代化、信息化、网络化的时代，他们没有经受过“政治”的洗礼，没有感受过社会动荡的慌乱，没有忍受饥饿的痛苦，没有接受过贫穷的教育，因此他们没有上辈的戒备心理，没有父母所具备的政治观念，对于他们来讲想唱就唱。他们的思想和行为中充满了“自由”、“奔放”、“敢说”、“敢做”的特征。这一点从80后作家们的创作灵感就可以看出，郭敬明的《幻城》、春树的《长安街少年和玩火》、韩寒的《纸上的青春》、张悦然的《葵花走失在1890》、一草的《初恋》都有强烈的漫画色彩和漫画构图;周嘉宁的《超级玛里奥在哭泣》，其灵感无疑直接来源于“右键是跳，左键是扔炸弹，玛里奥过五关斩六将，吃了蘑菇就长了尾巴”的游戏;郭敬明试图在他的音乐小说《迷藏》中将小说融入音乐专辑，写一部可以唱的小说，一部可以听的小说。这些创作方法是与前辈们有所不同的。他们的这种特征是会长期生存并放大，还是想很多青年的亚文化不久就就被正统思想覆盖了。从这一点来说80后是幸运的，因为他们诞生在了互联网时代，因为互联网的特性一点一点地在与80后的特性匹配，最终成为80后生存和活跃的舞台。这一点从网络传播形式和理念的变化可以很清楚地看到。

二、网络传播的形式不断多样化、开放化、自由化

互联网自从诞生起，它的传播形式就以很快的速度变化发展，其总体发展趋势是不断地走向多样化、开放化、自由化。

1.新闻、广告

以雅虎为代表的门户网站，早期都是把新闻作为最主要的表现形式和传播方式。他们将新闻分类编辑，浏览者可以迅速地找到自己感兴趣的新闻类别，与传统的报纸相比不但可以在主页面上更为直观迅速地进入各类新闻区，而且拥有近乎于无限的新闻空间。早期的新闻表现形式主要是文字和图片。与此同时，门户网站的经营者把广告作为门户网站的主要盈利模式，于是渐渐地在各大门户网站的页面上出现了各种形式的广告。

2.E－mail、BBS、网络聊天室

除了新闻之外，E－mail是早期门户网站另一主要的功能和传播方式。虽然E－mail早在1971年就诞生了，但它的真正平民化使用则是在门户网站将上网变成老百姓的日常生活之后。E－mail的出现实现了人类免费的跨越时空的文字交流。人与人之间的交流一下子变得便捷了许多。但这还是“异步”传播。很快兴起的BBS、“网络聊天室”实现了网络人际传播的“同步”。网络传播的便捷性、实时性和交互性大大提高。

3.MSN、QQ

MSN和QQ等聊天工具的出现，又将传播方式变的灵活多样了很多。既可以一对一即时聊天，又可以多人会话。既可以与认识的人交流，也可以找到任何不相识的人交谈。既可以文字交流又可以语音会话。此时的传播已走入了自由即时互动传播时代。据统计，绝大多数80后有事没事都会开电脑后立刻挂在QQ上。

4.网络购物

随着Amazon和eBay的兴起，人们开始意识到网络不仅可以传递新闻、广告及个人信息，更可以直接传递商品信息进而促成交易的直接发生。而且商品范围变得越来越广，从最初的书籍，到衣服等日用品，再到文章小说等知识产品。网上购物的兴起与其说是商业领域的另外一个战场，倒不如说是网络信息的快捷性、直观性和互动性为人类提供了另外一个体验购物的世界。截至2010年12月，网络购物用户规模达到1.61亿，团购用户规模达到1875万。［1］

5.网络娱乐:音乐、影视、游戏

网络信息的传播从文字、图片到了音频、视频，更到了可以多人参与的游戏世界，网络信息传播的形式已经超过了人类曾经拥有的任何一家媒体。而且这些传播信息可以轻而易举的实现共享和互动，这是其他娱乐媒体很难实现的。截至2010年12月，中国网络游戏用户规模为3.04亿［1］，80后及90后是网络游戏的主体军。从这一点来说，80后的人，与前辈只知道滚铁环、丢沙包的娱乐方式有了质的区别。

6.博客、微博

Blog和Vlog的出现使网络彻底进入多元化、自由化的传播时代。任何人可以采用文字、图片、音频或视频来传播信息，吸引众人的眼球，任何人都可以成为意见领袖，成为网络中的名人，甚至成为整个社会的焦点人物。80后文学代表人物韩寒就是一个典型的例子和受益者，其博客点击率一直高居前列，这使得他在没有新作品的时候也能吸引人们的目光，甚至他作为社会意见领袖的名气已经超过了文学弄潮儿。微博的兴起，将这种传播方式的简便性和传播速度再次提升。截至2010年12月，我国博客用户规模达2.95亿人，年增用户7310万人，年增长率33%。微博用户规模达到6311万，使用率为13.8%。［1］这些网络传播方式的兴起和普及彻底改变了信息的生产方式。美国学者阿尔文·托夫勒在他的新著《财富的革命》中，就着力推介生产者即消费者、消费者即生产者的观念，为此他制造了“Prosumer”(产销合一者)来涵盖这样一种新现象。他特别强调:由于网络的流行、技术信息的普及以及其他一些原因，在当今经济生活中，产销合一在悄悄地增长扩大，并且其范围已经宽广了，即“电脑网络中的许多数据、信息和知识都是出自不计报酬的产销合一者的无私奉献”［2］。

三、网络的传播方式为80后提供了自由的公共话语空间

法兰克福学派第二代领军人尤尔根·哈贝马斯提出“公共领域”，即介乎于国家与社会 (即国家所不能触及的私人或民间活动范围)之间、公民参与公共事务的地方，它凸显了公民在政治过程中的互动，其由来可上溯至古希腊时期，当时出现了“公”(公共事务)与“私”(私人事务)的分化。这一概念其本质是一个对话性的概念，是以在一个共享的空间中聚集在一起、作为平等的参与者面对面交谈的相互对话的个体观念为基础的，是为人们提供自由、公共的话语交流的互动平台，即公共话语空间，如18世纪欧洲的咖啡馆、图书馆、大学等等。而当这种交流达到较大规模时，就需要具有一定影响范围的手段，因此大众媒介报纸、杂志、广播和电视理应成为理想的传播平台。然而本应为“公共领域”的现代大众传媒，却令哈贝马斯非常失望。在《公共领域的结构转型》一书中，哈贝马斯指出，19世纪中后期以来，大众报刊逐渐取代了具有批判意识的文学家庭杂志，它们往往不惜以牺牲其政治与公共事务内容为代价，迎合教育水平较低的消费集体的娱乐和消闲需要，“阅读公众的批判逐渐让位于消费者交换彼此品位与爱好”，因而“文化批判公众”变成了“文化消费公众”，即被操纵的公众。这样，文学公共领域消失了，取而代之的是文化消费的伪公共领域或伪私人领域。哈贝马斯同时还认为，公关、商业因素的控制，政治力量的干预，也使得大众传媒不再是民意的自由表达。

谁也不曾想到，当自由的、开放的、便捷的网络普及后，一个理想的公共话语空间和公共领域诞生了。正如巴洛在1996年发表《计算机空间独立宣言》，满怀激情地宣称:“工业世界的政府们，你们这些令人厌烦的铁血巨人，我来自于计算机空间新的精神 (Mind)家园。以未来的名义，我要求过时的你们不要再干预我们。你们在我们这里是不受欢迎的。在我们集聚的地方，你们不再享有特权。我宣告，我们正在建立的全球性社会空间必然要独立于你们所寻求强加于我们身上的专制统治。你们既不享有治理我们的道义权力，也不拥有任何值得我们真正有理由害怕的强权手段。”

香港中文大学新闻与传播学系教授苏钥机等人对比了哈贝马斯的布尔乔亚公共空间、大众传媒公共空间与网络公共空间在作为公共领域方面的不同，说明了网络作为公共领域的优越性，并由此说明网络时代公共空间的结构性转型趋向(表 1)。［3］

表1 公共空间的结构性转型

辩论及意见交流1.互动论坛2.身份意识3.社群意识4.参与讨论的自发性面对面辩论非匿名高主动 (自发性高)无互动论坛非匿名低被动 (自发性低)网上互动论坛可匿名中等主动 (自发性高)

这一自由传播特征下的话语空间完全成就了敢想、敢说、敢做的80后。互联网信息中心的最新报告显示，80后和90后目前占到网络人口的53.2%。［1］对80后网络状况的具体调查显示，84%的80后会在空闲无聊的时候选择上网，97%的80后经常通过QQ的方式与朋友联络，69%的80后尝试过网上购物，95%的80后遇到不懂的问题会上网找答案。他们的“政治观”是:用互联网的方式说话，“商业观”是:想说创业不太难，“生活观”是:生活需要搜索一下，“情感观”是:网上分享交流。［4］

网络传播形式还将怎么变化我们不得而知，但可以肯定的是，自由性、互动性会越来越强，拥有“自由”理念的80及90后，在网络中成长起来的80及90后，必然成为新的网络传播方式的领航者。

［1］CNNIC中国第27次互联网络发展状况统计报告［m/oL］.中国互联网络信息中心，2011－01－19.

［2］阿尔文·托夫勒.财富的革命［M］.北京:中信出版社，2006.

［3］苏钥机，李月莲.新闻网站、公民空间与民主社会［M/OL］.http://academic.mediachina.net.

［4］80后网络生活调查报告［N］.信息时报，2009－03－08.

On the Internet－based Media Infleuencing the Growth of the Post－1980 Generation

JIA Yi
(Guangdong University of Business Studies，Guangzhou 510320，China)

The eighties grow up after china’s reformation。They have the characteristic of freedom and open.The Internet in china is growing at the same time.It communication form is becoming opener and freer developed from news，advertisements to mini－ blog.Therefore，internet is a very important platform for the eighties to show their characteristic and freely speak.

The eighties;Internet Public;speaking

I206.7

A

2095－0292(2011)03－0106－04

2011－03－21

贾毅，广东商学院人文与传播学院副教授。

［责任编辑 薄 刚］