从NBA“零容忍”规则取消谈其产业发展目标

姬广兴,陈 萍

(1漳州师范学院体育系,福建 漳州 363000;2日照市岗山港务有限公司 仓储公司,山东 日照 276808)

从NBA“零容忍”规则取消谈其产业发展目标

姬广兴1,陈 萍2

(1漳州师范学院体育系,福建 漳州 363000;2日照市岗山港务有限公司 仓储公司,山东 日照 276808)

在纯商业的体育比赛中,追求利润的最大化是他们目标,一切的经营活动都是为了这个目标进行的。NBA规则的不断修改就是为了增加比赛竞争的激烈程度,制造悬念,吸引更多的观众,更好的实现NBA的商业化运作。

NBA;篮球比赛;零容忍;商业化

AbstractThe pursuit of the maximum profit is the goal of the commercial sports competition.The constant amendment of the NBA rules is to increase the competition intensity attract more audience and to reatze the better NBA commercial operation.

Key wordsNBA;basketball;zero tolerance;commercialization

First author’s addressSport Dept.,Zhangzhou Normal Inst.,Zhangzhou 363000,China

1949年由美国两大篮球组织BAA和NBL合并成为“全国篮球协会”简称“NBA”,经过60多年的发展历程,NBA成为世界篮球运动的顶级联赛,实现了商业化、市场化运作,是篮球联赛运作成功的典范。作为以盈利为目的的体育组织,NBA始终把追求利润最大化作为其商业运作的目的。比赛规则是保证比赛顺利进行的基础,是体育赛场上的“法”,因此NBA比赛规则根据商业运作的需要每个赛季前都要进行适当的调整,多年以来已对150多处竞赛规则进行过修改与增删,其主要目的是为了使竞赛规则与商业运作之间更协调。

NBA在其发展过程中,球场暴力事件一直形影不离。由于其紧张的比赛进程、高强度的身体对抗、激烈的名次竞争,身体的相互碰撞在所难免,球场暴力屡见不鲜。管理层人员为了遏制球场暴力,净化赛场风气,尽量压制球员的球场上张扬的个性,出台了一项规则—“零容忍”规则。

“零容忍”规则出台的目的及影响

NBA官方在2006—2007赛季,出台“零容忍”规则,规定在裁判吹罚比赛的过程中,任何球员不得有发泄情绪或做出手势动作等举动,否则便会马上吃到技术犯规,甚至被罚出场外。NBA出台“零容忍”规则的目的有以下几个方面:首先,“奥本山宫殿”事件被称为美国NBA历史上最黑暗的事件之一,不仅是球员之间的打架斗殴,还涉及到球员对球迷的殴打,使有些无辜的球迷成为了一些球员发泄的对象。例如:阿泰斯特把迈克·雷恩一顿暴打之后,几乎不省人事,事后他表示是无辜的,他是在完全不知情的情况下被打的,当时用啤酒瓶袭击阿泰斯特的另有其人,他却成了替罪羊。球迷是球员乃至整个NBA的衣食父母,如果有一天真惹怒了球迷们,估计付出的代价远要比赔偿金重的多,其后果可想而知。NBA管理层人员也意识到了问题的严重性,如果这样的事情经常发生,球迷可能会因为害怕而不去看NBA,会严重影响NBA的商业化、市场化运作,影响 NBA未来的发展前景,这是NBA官方出台“零容忍”规则的主要目的。其次,通过出台“零容忍”规则来提高裁判的权威。在比赛中很多球员对裁判的判罚大声抱怨来表示不满,干扰了比赛的正常进行,影响了比赛的观赏性,对裁判的权威提出了挑战,为了杜绝此类现象的发生,让球员无条件服从裁判的判罚,提高裁判的权威,是出台“零容忍”规则的目的。

联盟出台的“零容忍”规则,最初的本意是纠正球员们骄纵成性的想法并没有错,任何事情都有一定的限度,“零容忍”规则显然有些矫枉过正。在2006—2007赛季活塞同雄鹿的揭幕战上,具有“技犯大王”之称的活塞队员拉希德·华莱士不服裁判的判罚上前理论,结果连吃两个 T被罚出场,其他球员也不好过,该赛季前17场比赛,裁判一共吹罚了46次技术犯规,场均达到2.7次。见此情形,就连大卫·斯特恩也看不下眼,承认“零容忍”为联盟带来了一定的副作用,裁判们在之后的比赛也收敛了许多。这则规则却出现了事与愿违的结果,最终只能不了了之。美国是一个倡导民主、自由、张扬个性的国家,在一定程度上球员们张扬的个性也是NBA文化的一部分,而篮球比赛中的激情、华丽、悬念,甚至是球员的愤怒、垃圾话等发泄行为也是球迷观看比赛的一部分。如果有那么一天,NBA赛场上的球员个个都像穿着白衬衣、打领带,像绅士一样彬彬有礼,比赛也不温不火的进行,那样的比赛也是可想而知的,可能会失去绝大多数的球迷及商业市场。因此没有球员的张扬的个性存在,NBA也就失去了灵魂。

实现商业价值是 产业发展的目标

“零容忍”规则从颁布实施到不了了之经历了一段很短的时间,在NBA像“零容忍”规则经历一段时间就被取消的很多,如“反孤立规则”等,原因是有的一些规则的在实施过程中与当时制定的目的相违背,给联盟商业化发展带来的负面的影响,不利于其商业价值的实现。因此从商业价值的角度去考虑竞赛规则的修改,是NBA联盟比赛活动的出发点和归宿,最终目的是使竞赛规则与体育商业化相适应,获得观众、媒体和市场的关注,与美国国内的棒球、橄榄球、冰球相抗衡,获得较大的经济效益。

竞赛规则是NBA比赛顺利进行的“法”的保证,运动员在赛场上的一切行为都要受到“法”的约束。同时竞赛规则制约着NBA的发展方向,使NBA比赛变得更加激烈、精彩、扣人心弦。

2.1 保证赛事的竞争平衡,实现联盟利益的最大化

在NBA联赛中,赢者带走一切,取得总冠军的球队将会得到观众的青睐,市场的认可和媒体的特别关注,获得较大的经济效益,所以每个球队考虑的是如何在赛事的竞争中获得总冠军。但是如果在比赛中,球队间强者恒强,弱者恒弱,结果会使强者没有对手,弱者被淘汰,这样的比赛观赏性会大幅下降,没有观赏性的赛事,也就不可能吸引到观众的观看,这样的赛事无法实现经济受益,长期发展下去,市场将会淘汰全部的球队。为了使NBA联赛的可持续发展,联盟出台了一系列的规则,如工资帽,选秀制等,来进行扶弱压强,保持各球队之间竞争的平衡性,增加比赛的观赏性。其中工资帽是就限制一个队的队员的工资,来限制一个队的过度强大,如果一个球队的工资超过工资帽就要缴纳奢侈税;选秀制也是平衡联盟各个队之间实力的一个规则,每年进行选择新队员时,有当年战绩最差的5支球队先进行抽签去选定实力最强的前五名球员,这样有效的弥补了弱队的实力,来平衡各个球队之间的实力,保证赛事的竞争平衡。

2.2 增加NBA比赛的激烈程度,使市场化运作进一步扩大

NBA比赛作为一种服务产品,是否能够满足人们的观赏性,主要取决于产品质量的好坏,高质量的赛事服务产品存在于高水平的职业联赛中。NBA联盟的发展为了适应市场的需要,而不断改变竞赛的规则,使赛事竞争更加激烈,更扣人心弦。如:鼓励进攻,对于观众而言,更喜欢看到赏心悦目、行云流水般的进攻,“防守赢的比赛,进攻赢的观众”是NBA管理层人员所一直以来所推崇的理念,针对进攻NBA制定一系列的规则,迫使球员加快进攻的节奏,加强进攻,扩大比赛得分,增强观赏性;为了增加竞赛的激烈程度,吸引观众的关注,NBA规则出台了一系列的规则,允许队员有一定的身体接触,在防守时队员可以用手接触进攻者的腰部,以跟踪进攻队员的位置,还有鼓励盖帽等增加了场上对抗的激烈程度,吸引了更多的观众来观看比赛。

2.3 制造悬念,吸引消费者的兴趣

每一个球队都没有把握取得最后的决赛,消费者也不能判断哪一只球队会取得最后的胜利,甚至在每一场比赛结束前一秒钟都不能知道最后的结果,这样会吸引消费者的兴趣和唤起消费者的好奇心,使更多的球迷观看比赛,赢得更大商业价值。为了制造悬念,使结果的不确定性大,联盟出台了一系列的规则,如在比赛中裁判会尽量照顾到每个球队的主要得分手,不会过早的把一个队的主要得分手吹下场,以免使比赛过早的失去悬念,使观众对比赛失去兴趣;在第四节比赛的最后两分钟或在决胜阶段的最后的两分钟,每个队只要有暂停时间,就可以随时叫暂停,教练员安排犯规战术和绝杀队员,在这样的情况下不到最后一秒钟都不会放弃比赛,给观众呈现一场视觉盛宴。

结束语

NBA作为一种纯商业性的比赛与消费主体形成一种货币交换关系,实际上是观赏价值和商业价值之间的关系。只有高质量的产品才能实现高额利润,即高质量的观赏价值才能实现理想的商业价值,因此提高比赛的观赏价值是NBA联盟最关心的事,也是他们最终的目的。规则是比赛活动进行的基本依据,通过修改规则可以改变比赛的激烈程度和制约着比赛的发展趋势。从“零容忍”规则的实施到最后的不了了之,可以看出联盟正在尽力推出适合NBA商业化发展的规则,来不断提高比赛的观赏性,从而实现理想的商业价值。

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(2010-09-18收稿)

Industrial development goals viewed from zero tolerance rule of NBA

J I Guang-xing,CHEN Ping

G80-05

A

1672-268X(2010)01-0032-02