国际旅游岛建设背景下大型体育赛事品牌探析

蔡友凤，房殿生，肖水平

（海南大学体育部，海南 海口 570228）

2009年12月31日国务院办公厅发布了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，建设国际旅游岛已成为新世纪海南省跨越式发展的战略措施。对于热带旅游资源非常丰富的海南来说，大力发展体育旅游产业，具有十分重要的战略意义。海南省要以体育赛事吸引游客，大型体育赛事的成功举办，不仅给体育产业的良性发展带来商机，也为举办地带来巨大的经济和社会效益。国际旅游岛要提高体育赛事影响力，就要打造国际体育赛事品牌。大型体育赛事不仅推动了体育产业的发展和带动相关行业的发展，还能有组织地宣传国内外体育文化和技术及频繁地互相交流。总之，大型体育赛事作为举办地的名片，对于国际旅游岛扩大内需、增加就业、拉动经济增长、增强国际影响力和知名度、提升文化软实力等都有着明显的推动作用。

1 海南省重点培育的体育赛事品牌发展现状

2010年6月国家发改委批复的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中第八章第二节体育赛事品牌专栏中明确提出：海南将培育一批体育赛事品牌。具体包括如下五大赛事：高尔夫赛事，自行车赛事，沙滩运动赛事，水上运动赛事和智力运动赛事。

1.1 高尔夫赛事

海南省已经成功举办一系列高尔夫赛事,成功举办了中巡赛、亚巡赛及各种各样的业余赛和邀请赛；并成功举办观澜湖世界职业明星邀请赛国际大型赛事。海南将金椰子业余高尔夫球公开赛打造成国内有影响力的高尔夫赛事, 力争成为我国乃至亚洲最具影响力的业余赛事。目前，海南高尔夫赛事，尚处于起步阶段，应逐步扩大规模和影响，每年定时定期举办大型国际高尔夫赛事和本土赛事品牌，逐步打造高尔夫赛事品牌,以此提高国际旅游岛知名度和影响力。

1.2 自行车赛事

海南省力争在公路自行车、山地自行车、极限自行车等赛事方面有待于突破，将环海南岛国际公路自行车赛办成亚洲顶级、世界著名的公路自行车赛。创办于2006年的环海南岛国际公路自行车赛事日趋成熟,2010年已经正式升级成为亚洲顶级赛事，已经发展成为世界著名体育赛事品牌。这说明海南省国际公路自行车赛渐渐地成熟起来，日益成为具有海南特色和国际影响力的体育名片，成为海南向世界展示独特魅力的重要窗口。当然，海南省自行车赛事在增强市场化运作和宣传报道等方面有待于完善。

1.3 沙滩运动赛事

目前，海南省举办国内和亚洲顶级沙滩排球的赛事偏少，且国际大型赛事举办起步较晚。海南的沙滩排球与外界交流不多，国际交流的机会更少。沙滩排球运动在海南有较好的群众基础和物质基础,只是缺乏引进大型沙滩排球的赛事。通过举办大型沙滩运动赛事，势必促进本地沙滩排球的竞技水平和沙滩运动的开展。

1.4 水上运动赛事

水上运动赛事包括帆船、帆板、垂钓、滑水和游艇等赛事。海南游艇国际化才刚刚开始起步，处在模索阶段，但发展势头较好。海南帆船帆板项目的成绩居全国一流,但在举办帆船帆板大型赛事上却没有走在前列。其它，如垂钓和滑水等一些休闲水上项目，还没有举办过较正规的比赛。

1.5 智力运动赛事

海南省的休闲度假游比较适合发展智力运动赛事，积极策划举办具有国际影响力的智力运动赛事，如象棋可举行全国象棋特级大师争霸赛、特级大师守擂海南选手轮番攻擂比赛等。随着儋州国际象棋特级大师超霸战的举办，国际象棋在海南的影响力日益扩大。当前，海南省还没有举行过大型航模比赛，棋牌类比赛还是局限于各个单位内部进行。智力运动赛事还没有大规模的比赛，仅局限于小范围的业余水平比赛。

2 打造大型体育赛事品牌所面临的历史机遇

2.1 国家政策的重点扶持

建设海南国际旅游岛不仅是国家的重大战略部署，更是海南省委、省政府立足新的历史起点，谋求海南在中国、在世界“特别之位”的重大创举，使得海南举办国际体育赛事有了国家政策、人力和物力等各方面的支持。如由国家体育总局和国家旅游局共同举办的体育博览会，让体育和旅游相结合，极大地提高了国际旅游岛的影响力。为了环岛国际大帆船赛的成功举办，国家体育总局水上运动管理中心专门派出专家进行考察。这些都充分说明国家政策重点扶持国际旅游岛体育产业的建设。

2.2 资源合理配制，全省联动办赛

在国际旅游岛建设背景下，省市体育部门的互动整合、数个城市的合纵联横，是一种经过实践检验的、切实可行的办赛模式。海南省在突出城市主体地位的同时，适度推介“海南区域”的整体概况，形成省市齐头并进、共谋发展的生动局面。如2010年环海南岛国际大帆船赛，由海南省人民政府牵头，海南省文化广电出版体育厅承办，海南农垦总局冠名赞助，以及海口市人民政府等多个中心协办。

2.3 海南省对体育产业投融资政策的支持

省文体厅已与多家银行签订了支持我省文化体育产业战略合作框架协议。根据协议，我省文体主管部门和金融行业将在文化产业领域建立长期稳定的战略合作关系，为海南文化体育企业提供金融服务，搭建投融资平台。海南省还将逐步放宽市场准入，支持符合条件企业发行企业债券，鼓励民营资本和外来资本以独资、合资、合作、联营、参股、特许经营等方式投资，引导体育消费，倡导全民健身消费的新观念，共同努力加快推进海南国际旅游岛建设。

3 打造大型体育赛事品牌所面临的问题

3.1 体育产业总量少, 规模小

根据调查数据显示，我省体育产业与发达国家或省份体育产业相比，存在一定的差距。体育产业的规模不大、分布散、辐射力不强，反映在经营规模上还没有上规模、上档次；具有品牌效应和市场效应的大项目体育产业不多，反映在产业组织形态上大多是小规模的分散型经营，且经济效益较差。体育企业数量不多，规模不大，竞争力不强；体育产业发展不平衡，结构还不完善，体育服务业还未成为体育产业的支柱。

3.2 人均收入低，群众参与率低

我省的平均工资、人均月总收入、人均可支配收入都低于全国平均水平，几乎都是全国倒数；恩格尔系数和物价总水平却位居前茅，所以人们对文化和体育消费的需求大大低于其它省的水平，大型赛事群众前来观光人数不多，参与率较低，因而直接影响全民健身运动的开展。省内群众体育基础差，势必会影响我省体育竞技水平和后备人才的培养，从而直接影响高水平赛事在我省的举办。

3.3 体育赛事水平不高，专业性人才缺乏

在海南由于举办国际赛事较少，引进国际优质体育资源的能力不强，缺乏国际间的体育资本运作，与国际体育企业的合作不够深入。本土人才培养滞后且引进力度不够，懂国际规则、擅长顶级赛事经营管理运作的专门人才少之又少，裁判员、体育经纪人以及赛事管理人员等队伍的建设都没有跟上步伐，在体育产业的市场运作和商业推广方面经验也较为缺乏。多数从业人员专业教育还不够，素质不高，不能满足大型体育赛事的要求。

3.4 市场机制和体育产业政策不完善

海南省国有体育资源配置效率不高，民间资本进入体育产业的驱动力不强，市场中介组织发展缓慢，尚未形成完善的体育市场运行机制；对市场主体的培育力度不够，缺乏具有影响力的体育赛事、企业和产品品牌。

4 发展大型体育赛事品牌的途径和对策

4.1 发挥文化引领功能，扩大赛事辐射影响

当体育发展到最高境界，体育本身就是文化。国内外体育赛事精彩纷呈，但最能吸引人们眼球并留下深刻印象的往往是跳跃着的文化元素。应借鉴其它省份成功经验来打造海南体育赛事,放大文化品牌效应；例如上海网球大师赛安排参赛选手在外滩集体拍照，对上海举办城市是一种很好的宣传。海南举办重大国际赛事，亦可组织参赛选手在文昌”宋氏祖居”或“天涯海角”等著名的景点进行集体拍照, 意义更为重大。

4.2 建立国际赛事品牌产业支撑

4.2.1 建立国际赛事品牌文化传播中心大力支持体育文化产业的发展, 组建国际旅游岛体育赛事文化传播中心。其主要功能为：利用网络技术或以外派专家的形式向国内外传播国际旅游岛高尔夫球、游艇、公路自行车等项目，研发设计热带体育旅游用品与装备品并策划热带体育旅游赛事等。

4.2.2 建立国际赛事品牌项目训练基地海南独特的自然资源是运动队冬训和调训的理想之地。海南省已建7个足球冬训基地，每年吸引国内外20支球队前来冬训。国家级帆船帆板、沙滩排球、跳水基地和省级举重、田径、女足等基地相继建立起来。海南省近期准备扩建海口秀英帆船帆板训练基地，完善文昌高隆湾国家沙滩排球训练基地的配套设施，争取“五指山举重训练基地”成为国家级的运动训练基地。根据海南国际赛事的发展要求，还应该积极建立国家级高尔夫球冬训基地，公路自行车冬训基地及游艇观光基地等。

4.2.3 打造国际旅游岛重要赛事举办地重要体育赛事带来的经济效益越来越受到人们的重视,经常举办各类国际、国内大型赛事,促进拉动举办地第三产业的发展。举办国际赛事是开展体育旅游的重要内容,是客源招来的重要途径。把一座城市打造成体育赛事基地,是促进地方经济发展的重要策略之一。因此,争取成为大型国际体育赛事的举办地是建设国际旅游岛旅游名城又一个重要途径。

4.3 加强基础设施建设

4.3.1 完善体育训练基地建设体育设施的建设包括完善现有设施和新建设施两部分。按照海南省的体育和旅游产业整体规划和资源优化的原则，加大对体育设施和冬训基础的投入；加快完善体育设施的步伐，完善基地功能，将海南体育训练基地建成为高水平的运动训练基地和培训基地，满足竞技体育发展和群众体育普及的物质保证。

4.3.2 完善体育旅游住宿设施旅游住宿设施的发展亦应遵循可持续发展的原则。在各大著名风景区或举办国际赛事选址过程中，必须对近、中、远期客源市场做出预测，旅游住宿供给必须与各阶段的需求相对应。在旅游住宿设施的规划中，应做出分期建设规划，留有足够的发展空间。

5 结语

打造大型体育赛事品牌是一项复杂的系统工程，涵盖了整合、策划、运作、协调和服务等多个环节。体育赛事涉及部门广，管理跨度大，要求多个部门协调配合。在国际旅游岛的建设过程中，举办大型体育赛事应结合以下几方面进行。首先，根据海南本地体育赛事发展的现状，重点培养本土运动员参加体育赛事竞争，逐步提高本土运动员竞技水平。其次，根据海南特色重视休闲体育和体育旅游的发展，把海南建成国际著名旅游休闲度假胜地。再次，培育体育赛事品牌和开展全民健身相互协调；培养赛事品牌是培养海南的吸引力，开展全民健身运动则是增添海南新的活力，两者相互促进。最后，加大对体育设施和冬训基础的投入；加大对体育经纪人和赛事管理人员的培养；满足竞技体育发展和群众体育普及的需要。

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