谁在消费奢侈品？

□高 峰

所谓“奢侈品”，在国际上被定义为“超出人们生存与发展需要的消费品”，又称为“非生活必需品”。比如，大至私人飞机、豪华游艇、高档汽车，小到珠宝首饰、名贵手表箱包和高级成衣等。奢侈品的最本质特点，一是昂贵，二是非必需。也就是说，它是有钱人的“专利”，普通老百姓无力问津。因而，它往往成为富人“炫富”的标志和身份的象征。

与国外的富人相比，中国的富人对奢侈品似乎更情有独钟。如今在世界各地的奢侈品店，几乎都可以看到中国游客抢购的身影。最近，在海南三亚举办的2011年国际奢侈品展上，不仅从几千元的墨镜到几十万元的高档手表均有人购买，连上百万、千万乃至上亿元的豪华游艇和公务机也受到青睐，短短4天，就有14艘豪华游艇被售出。而据空中客车公司执行副总裁介绍，他们在中国所获得的公务机订单占到了全球订单的25%之多。

如果说，豪华游艇和公务机还物有所值，那么3瓶拉菲酒庄的陈年红酒，在香港卖出每瓶23万美元的天价，一瓶“精装汉帝茅台酒”，在贵阳以890万元成交，则近乎疯狂了。其实，购买奢侈品的行为本身，并不一定构成奢侈。如出于纪念、收藏或保值的考虑，适当买一点奢侈品，本也无可厚非。但出于“炫富”心理，无节制地哄抬和追求奢侈品，就是一种非理性的奢侈行为了。

实际上，疯狂追逐奢侈品的，往往不是靠艰苦创业、奋力打拼逐步积累起来的富人，而是一些“暴富族”。据有关方面统计，目前购买顶级奢侈品的主力消费人群并不是胡润百富榜的上榜富豪，而是诸如山西的煤老板、温州的私募基金主、京津江浙的炒房团等新贵。他们的消费行为，更多的是一种“炫富”和炒作。

还有一个反常现象值得注意，在发达国家，奢侈品消费者大多是40岁至70岁的中老年人，因为社会财富主要集中在这些人手中。而在中国这一年龄段被大大提前，奢侈品消费的主体为25岁至45岁的人群，主要是“富二代”，其中许多是刚刚从大学毕业的年轻人。他们追逐奢侈品，为的是炫耀个性和身份，以求得社会的关注。不以奢侈为耻，反以奢侈为荣，成为他们的“时尚”追求。

“暴富族”和“富二代”的奢侈行为，虽不代表中国消费的主流，但其负面的“引导”作用不可低估。现在的形势是，对奢侈品的追逐，正由富人向中产阶层扩展，由一线城市向二、三线城市蔓延。而据法国里昂证券有限公司(CLSA)最近发布的一份报告预测，到2020年，中国奢侈品市场将达到近1700亿欧元，中国人将消费掉全世界44%的奢侈品，超过美国成为全球最大的奢侈品市场。

这也许不是一个好消息。因为1700亿欧元的奢侈品，既带不来中国国力的增强，也不会为中国人赢得尊严，而只会消蚀我们的心志。奢侈品可以有，奢侈之风不可长，这是我们必须面对和破解的一个难题。