新疆工业旅游示范点发展现状及特征研究

秦 燕

(新疆工业高等专科学校管理系，新疆乌鲁木齐830091)

新疆工业旅游示范点发展现状及特征研究

秦 燕

(新疆工业高等专科学校管理系，新疆乌鲁木齐830091)

工业化程度低、工业历史短暂且经济欠发达的地区发展工业旅游举步维艰，学者们的综合性研究较少。文章以新疆十六个工业旅游示范点为样本，分析了其发展现状及特征。

新疆;工业旅游;示范点;特征

20世纪90年代中期，我国的工业旅游开始起步，以北京三元、燕京啤酒、长春一汽为代表的一批企业率先向普通公众敞开了大门，将自己的流水线、生产线展现在游客面前。2001年至2004年，国家旅游局开展了工业旅游项目启动、工业旅游示范点认证、《全国工农业旅游示范点检查标准(试行)》推出等一系列工作，对工业旅游进行规范化管理，为工业旅游健康有序发展铺平道路。截直2007年，国家旅游局组织了4批次的工业旅游示范点认证工作，取得良好的示范带动作用，为企业多元化发展提供了思路，获得各类企业的肯定。2004年，克拉玛依油田、古城酒业获得国家旅游局首批认证的工业旅游示范点的殊荣，此后，新疆先后有16家企业通过工业旅游示范点的认证，为新疆旅游资源的拓展开辟了新路。近年来，国家不断加大对新疆的投资力度，新疆工业水平快速抬升，居民收入水平逐年提高，旅游需求越来越旺盛。作为以吸引小尺度客人为主的工业旅游发展空间巨大。本文以新疆16个工业旅游示范点为样本，对其发展过程中呈现的显著特征进行研究，以期对新疆工业旅游的健康发展有所帮助。

一、新疆工业旅游示范点发展现状

新疆工业旅游发展的背景与德国鲁尔区和我国东三省等工业旅游强地是不同的。鲁尔区工业旅游是在一种被动情形之下而发展起来的旅游形式，是逆工业化背景的产物。［1］而新疆乃至全国大多数的工业旅游项目是我国工业化进程中的作品，是主动积极的。鲁尔区的工业遗产资源丰富，工业遗产旅游比较成功，而新疆当前所处的工业发展阶段决定其在工业遗产旅游上可做的文章并不多，但在工业观光旅游上却大有可为。［2］

(一)新疆工业旅游示范点景观条件 新疆已初步形成以丝绸之路为主线，以“五区三线”为重点的旅游业发展格局，其中重点发展的“五区”中有“三区”集中在北疆，即以喀纳斯湖为重点的生态旅游区，以天池和博斯腾湖为重点的风景旅游区，以伊犁为重点的塞外江南旅游区。［3］新疆81%的工业旅游示范点集中在北疆，69%的示范点集中在三大旅游区周围，旅游资源密度大，而且旅游资源类型存在显著差异，具有较强的互补性。此外，示范点企业大多将发展工业旅游作为企业新的经济增长点，在设计规划建设过程中就为不断增长的客源预留了空间，旅游活动容纳能力整体较强。在企业和行政管理的共同努力下，经过多年的发展，新疆工业旅游示范点的文化、科学、经济、娱乐、休憩、健身等多种功能也日益显现。

(二)新疆工业旅游示范点的区位条件 旅游资源的位置与交通直接影响其开发价值。16家示范点中6家在乌奎高速路附近，4家在国道217沿线，2家在省道313沿线，2家在国道314附近，1家在国道216附近，1家在国道312沿线，游客进出示范点比较方便。可以预测的是，2020年新疆21个机场全部投入运营后，进入示范点所需时间将大大缩短。

(三)新疆工业旅游示范点的客源条件 京津地区、长江三角洲、珠江三角洲和我国中部发达地区是新疆旅游的主要客源市场，这些地区人均经济收入高，出游的可能距离长。尽管新疆交通线长，但旅游企业可通过打造特色产品、完善接待服务等多种举措吸引这些客人。此外，新疆工业旅游示范点集中在库尔勒、伊犁、昌吉等地区中心城市，基础设施配备齐全，完全可以满足客人的各种需要。

二、新疆工业旅游示范点发展特征

(一)地域性特征明显 从地域分布来看，81.25%的工业旅游示范点分布在天山北坡，以现代工业为主;18.75%的示范点分布在天山南坡，以传统手工艺工业为主，这种分布与新疆目前区域经济发展不平衡的现状相吻合。天山北麓是新疆经济最发达的地区，集中了全疆83%的重工业和62%的轻工业，历年国内生产总值占全疆40%以上，自然条件优越，交通比较方便。而天山南麓受自然地理位置恶劣，自然资源要素作用低下，人与自然环境的矛盾突出等因素的影响，经济发展缓慢，与北坡存在较大差距。

表1 新疆工业旅游示范点地域分布表

从行政区划来看，自治区拥有13个示范点，新疆生产建设兵团拥有3个示范点，且以特色农产品深加工为主。

(二)行业集中度高 涉及第二产业(44个大类)中的 10个行业大类，占 22.73%，其中31.25%的示范点集中在饮料制造业，18.75%的示范点分布在农副食品行业，而剩下50%的示范点分布在8个行业大类。

(三)资源依附性强 新疆工业历史短暂，初具规模的工业体系始建于解放之后。当前已基本形成了适应新疆区情的以石油开采、石油化工为主导，以纺织、钢铁、建材、食品为支柱的资源型工业结构体系。在此背景下发展起来的工业旅游示范点都有较强的资源依附性特征。克拉玛依油田依托于准噶尔盆地丰富的油气资源;奇台古城酒业和肖尔布拉克酒业依托于奇台和伊犁两大粮食产地;盐湖制盐有限公司位于盐业资源丰富的乌鲁木齐周边;新疆乡都酒业、新天国际葡萄酒业有限公司、中基红色产业工业园和巴州红帆生物科技有限公司分别依托焉耆、昌吉、库尔勒、伊犁的葡萄、番茄等农产品;石河子市经济技术开发区中的企业主要依托于石河子这座农垦城市集中且高素质的劳动者;麦趣尔乳业有限公司和山银哈达鹿业依托于昌吉州和伊犁地区的养殖业;玛纳斯农夫基地依托于玛纳斯河上好的水源;和田地毯厂和艾德莱斯绸厂依托于当地传统手工技艺;阿舍勒铜业依托于阿勒泰丰富矿产资源。

(四)企业主业产品与工业旅游项目的公众知晓度存在明显差异 品牌知晓度是指社会公众中对品牌及其产品和服务知晓、了解的比例，它反映企业品牌的社会影响程度。调查中发现，90%的公众了解这些企业的主业产品，12%的公众知晓企业的部分工业旅游产品，60%的公众不知道企业拥有工业旅游项目。通过查询乌鲁木齐市发行量最大的《晨报》2009年全年的新闻报道及广告业务，31.25%的企业对其工业旅游项目进行过宣传，剩下68.75%的企业在一年内从未进行宣传。

表2 新疆工业旅游示范点所属行业分布

(五)游离于地区旅游营销大系统之外 按照《中国旅游资源普查规范》的资源分类，新疆六大类型资源齐备，在68种基本类型中至少拥有56种，居全国首位。［4］与如此丰富的旅游资源相比，工业旅游资源并不具备优势，行政管理机构组织的大型旅游推介会鲜有工业旅游项目，旅游企业也很少将其作为营销的内容，最终导致旅游者对这些示范点知之甚少。目前新疆境内10条经典线路中，没有一条线路将工业旅游示范点列为推广节点。

(六)企业文化底蕴单薄 示范点所属企业发展历史很短，25%的企业不足10年龄，37.5%的企业历史在11－20年之间，12.5%的企业成立22个年头;仅有25%的企业超过50年历史。因此，支持企业发展工业旅游项目的文化基础很单薄，文化底蕴没有形成，很多甚至是山寨化的企业文化。

工业旅游作为新的旅游形态，丰富了新疆旅游产品线，在提高企业的开放度和知名度等方面发挥越来越大的作用。然而，新疆工业旅游的发展与其他旅游形式相比较还存在明显的差距，处在起步阶段，旅游服务质量与水平均有待全面提升。本文以新疆16个工业旅游示范点为样本，分析了其发展现状及地域性特征明显、行业集中度高、资源依附性强、企业文化底蕴单薄等六个特征。无论企业还是管理结构在开发过程中要充分考虑这些特点，扬长避短，走出适合新疆工业旅游发展的路子。

［1］李冰.体现深厚人文内涵的德国工业旅游——刘会远，李蕾蕾12期连载《德国工业旅游面面观》书评［J］.世界地理研究，2006，(4).

［2］李同升.国外工业旅游及其研究进展［J］.世界地理研究，2006，(2).

［3］龚世友.描绘世纪的蓝图［J］.科技与经济画报，2005，(12).

［4］冯怀珍.后发优势与新疆区域跨越式发展［D］.新疆师范大学硕士论文，2007.

F590

A

1003-8078(2011)05-0033-03

2011-08-08

10.3969/j.issn.1003－8078.2011.05.12

秦 燕(1977－)，女，江苏宿迁人，新疆工业高等专科学校管理系助教，硕士。

责任编辑 周觅