迎合受众的体育海报设计定位

田 华

(河北联合大学艺术学院 ,河北唐山063009)

迎合受众的体育海报设计定位

田 华

(河北联合大学艺术学院 ,河北唐山063009)

体育海报;受众;定位

随着我国经济的飞速发展,国际交流的不断加强,特别是北京2008年奥运会的成功举办,体育海报越来越受到人们的关注。就有争议的2009年11月亚洲田径锦标赛的官方海报为例,对体育海报创作中对定位的把握和对受众影响的考虑进行分析,使体育海报设计创作更周到。

据报道,2009年11月亚洲田径锦标赛的官方海报竟然大摆“乌龙”。平时,刘翔无论训练还是比赛,均是用左脚跨栏,而在海报中(如左图)刘翔变成用右脚跨栏,让人看起来很不协调,很别扭。对于相关报道,负责本届亚田赛宣传的广州体育发展公司总经理林文戈昨天表示:这种情况在国内外都正常得很。林文戈表示,把刘翔跨栏的腿由左变成右,主要是从审美角度出发,令海报更有美感。“乌龙”海报的效果图是用photoshop的反转镜功能做成的。经媒体披露后,有关部门高度重视,随即投入人力、财力改正海报图片,现主赛场周围均张贴出新海报(如右图)。(下面文中称左图海报为跨栏海报。)

这件事情的发生可以看出人们越来越关注体育海报,那么如何使体育精神更好的体现在体育海报的设计中,如何使体育海报设计不仅给观者以视觉冲击力,还充分发挥接受者的主体条件来参与体育海报的理解就显得尤为重要。因而体育海报设计过程中应注意主导观者的视觉反应,使之朝着设计目标预期的方向发展,引起观者的共鸣。

一 体育海报设计中受众对象的类型特点分析

体育广义上说是指以身体练习为基本手段,以增强人的体质,促进人的全面发展,提高运动技术水平,丰富社会文化生活和促进精神文明为目的的一种有意识、有组织的社会活动。海报(Poster)是信息传达的艺术,就是过去所说的宣传画和招贴画,现在也叫招贴。而体育海报是传播体育精神和竞技比赛活动宣传的海报作品,它的创作是艺术家们对时代体育精神的反映。作为一定社会经济基础之上的意识形态,优秀的体育海报设计所反映的是人类历史进程中的某个阶段性的经济和精神文明的成果总和。卓越的海报设计作品也反映出一个民族在艺术或智力方面的高度成就,反映出自然科学、人文科学和哲学等多方面的发展,是该民族创造力的表现。

体育海报设计不是孤芳自赏的艺术,受众就是他的设计接受者。脱离受众,体育海报也就失去了本身存在的价值。受众是对信息接受者的总称,包括读者、听者、观者、消费者等。受众是传播活动的主导者,他们往往决定传播内容、传播媒介甚至是传播者本身的发展取向。甚至可以说,离开了受众,传播活动就失去了目的和意义。然而,体育海报的受众却是一个庞杂的群体,性别、年龄、民族、文化素养、生活环境和审美标准。经济地位和风俗习惯等方面都存在客观上的差异,这就从根本上决定了受众定位的多样性和准确性。

(一)根据对体育的了解程度可以体育海报设计中的受众分为以下三种:

①对体育非常热衷,熟悉体育项目,有自己的体育明星偶像(如刘翔的superfuns),这部分人的年龄多数二三十岁,他们对新事物感兴趣,在体育海报设计中选用公众人物作宣传时,设计者应把体育明星形象朝着理想现代的性质提高,要塑造一个能鼓动群众使他们崇敬,信服并引导他们行动的偶像,这样不仅要求设计者对体育明星、体育项目有深刻的认识和理解,而且要选择好最能体现体育明星情感的最佳表情,优美的动态最佳视角及背景色彩和构图。

②对体育了解相对不多,这时受众也会对体育海报进行有选择的摄取,这就促使体育海报设计也必须要符合这类受众的心理需要,此时,体育海报设计与受众的关系是最双向互动的。

③不熟悉体育,这类受众更会用自己的眼睛、耳朵和大脑去接受这种体育信息的传播,在信息的传与达之间,构建一座桥梁,信息借用体育海报的形式通过媒体向受众传播,这时更需要体育海报用准确生动的形式增加受众对体育的理解和兴趣。

(二)根据对平面设计知识的掌握情况(即对海报设计的理解),可以将体育海报设计中的受众分为以下两种类型:

其一,有艺术设计方面的理论知识的受众,对体育海报设计的艺术效果和增强视觉冲击力的形式能够接受,可以设计一些前卫的作品,此类人群是愿意接受的。

其二,无艺术设计知识,不了解平面设计艺术,如果用写实的图片效果表现现实的情况,应多考虑准确,如跨栏海报中左脚跨栏可使画面视觉冲击力更强增加美感,但这类人群并不能理解,如果考虑此类人群,可将腿部用非写实的手法,保持视觉冲击力并减少争议。

只有“对什么样的人说什么样的话,体育海报设计才能投其所好。”同时还应看到,任何受众群都不是静止不变的,他们的想法、需求、爱好和取向总是随着时间的推移而变化莫测,设计者应随时随地注意观察这些变化,才能使设计创意真正落到实处。

二 新颖的创意中准确的受众定位

在体育海报设计中,准确的定位是最为关键的环节,如果定位没有把握好,会使受众感觉混乱。定位是实施宣传的具体目标,是社会活动的针对方向,是设计者构思的可靠依据,是支撑体育海报设计的重要理论支柱。

首先受众的心理定位包括:1接受需要和动机。受众的接受需要能够制约信息的传播,接受的动机指受众接受某种信息的意图、愿望、理想、信念等,体育海报设计者应最大限度地激发受众的内在动机,引导他们积极主动地接受体育海报所传达的信息。2心理反应:①权威效应即传播者个人或群体的权威性、可信性对受众的心理作用以及因此产生的对传播效果的影响。②自己人效应,指受众在看体育海报的过程中感觉和自己相似或相同之处,进而提高影响力。③投射效应,指把自己所具有的某些特质加到他人身上的心理。④从众效应指受众群体中的个体在信息接受中所采取的与大多数人相一致的心理和行为的对策倾向。3心理倾向。它包括共性心理、个性心理、顺向心理和逆向心理。

其次受众的视觉定位包括:1受众的感知和定势。新颖的体育海报设计,也不只是简单的用画面形象来图解粉饰,它必须把握主题的内涵和风格,但同时又具有独立的审美价值,它的视觉形式依照受众的读取能力和接受程度来确定,从而设计富有感染力的形象,给人以强烈的、鲜明的、耐人寻味的视觉感受。一个不考虑受众的设计形象,很难完成体育信息传递的使命,实现其预期目标。2受众的视觉引导。电影理论家伊芙特·皮洛说:“我们并不知道我们看到了什么,恰恰相反,我们知道什么才会看到什么。”通过视觉感知和视觉思维虽然不能完全左右受众的心理感受,但仍然能够利用视觉天生的某些属性,不知不觉中引导观者依照设计者的意图去观看。图形中图通常表达一定的视觉内容所要传达的信息,形首先指一定位置上的适当形式,形具有形式美的表现力,形代表一种设计的规范,那种不尊重人的心理、生理的需求,不考虑文化、审美的因素的造型显然不能获得成功。诗有诗眼,文有文眼,同样体育海报设计也应有眼。这个眼是受众视线的聚焦点,是设计者千锤百炼的结晶,是整个画面的点睛之笔和形神的交汇点,亦称视觉中心。受众可以从体育海报中的视觉中心向周围移动视线,使画面上的造型因素连成线,进而铺成面,形成整体:也可以从四周逐步聚拢,使分散为集中,从泛泛走向具体,从外部深入内部,从外围看到核心。在体育海报的定位中对图、形和视觉中心的设计要充分尊重被传达者的需求,只有这样才能达到体育海报设计的预期目标。

最后成功的体育海报设计能在很长的一段时间内起到积极的促进作用,体育海报为活动或竞赛进行创作,最重要是对所需表现的主题进行受众定位的相关调研,一切设计都是以“人”为本,其最终的目的是为了引起人注意、欲望和记忆,传达理念并使之行动。在体育海报设计的初期也不例外,不但要尽量广泛地收集分析资料,而且不要急于锁定一个方向或使用一种说法,这样有利于对受众人群设计和管理的拓展,为未来的创作提供稳定的平台。目标受众群体的意愿决定了体育海报设计定位的取向,而体育海报设计的宣传又潜移默化地影响着受众对信息的认知和态度。

在当今信息时代,传达方式和传达媒体的发展日益迅速,信息传达已经成为了一种包容性极广的文化现象。只有先将设计预期目标中的受众定位分析整理,然后做出相应的创意策略,才能够更好地使所设计的体育海报“传情达意”。因此,对体育海报的设计已不能停留在单方面美感的视觉传达方式上,新的体育海报设计应该综合地反映当今信息时代,更好地为当代体育海报传达的需求服务。

[1] 汪田明,李晓卿.招贴设计[M].长沙:湖南大学出版社,2006.9.

[2] 郝军,孟祥斌.招贴设计教程[M].北京:中国纺织出版社,2005.9.

[3] 海军.视觉的诗学[M].重庆:重庆大学出版社,2007.4.

[4] 邹甜.乌龙海报[OL].http://informationtimes.dayoo.com/html/2009211/13/content_762982.htm###.

[5] 新浪网.刘翔海报修正图[OL].http://www.kjzx.net/Item/28908.aspx.

Cater to is Designed by Many Sports Posters Clamping

TIAN Hua
(College of Arts Unicersity,Hebei United University,Tangshan Hebei 063009,China)

sports poster;spectator;clamping

Because China’s economic deveolps fast,international communication continuous intensified.Especially the success holds of 2008 Olympic Games in Peking,the athletics poster is drawing more and more people’s attention.This thesis takes the official poster of Asian farmland diameter championship in November,2009 as instance,makes analysis on Vs the athletics poster create amid vs the confidence of the clamping and vs the respect progress that is subjected to many impact analysis.Make athletics poster design to create more thoughtful.

F7131853

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167322804(2011)052006420003

2011204212