平面设计的视觉质感

张正甜 （淮阴师范学院美术学院 江苏淮安 223001）

平面设计的视觉质感

张正甜 （淮阴师范学院美术学院 江苏淮安 223001）

文章以平面设计的表现方式方法去探讨平面设计中的视觉质感这一概念。阐释了视觉质感与平面设计之间关系的一系列问题，以及影响视觉质感的一系列视觉表现方式方法问题。

视觉质感；平面设计；设计方法；印刷取材；形式感

所谓平面设计的视觉质感即由于平面设计视觉表达传递的方式方法不同而随之产生的在视觉上的一些不同质觉感受。视觉表现手法的不同，便会产生不同视觉质感效果。

一、印刷视觉传达方式

印刷作为现代平面设计视觉信息传达的一种重要方式，承载着对于视觉信息与感受的传递。传统的印刷作品多为手工印制完成。现代的印刷给我们带来了的是方便与新型印刷质感。在这里我们将一些绘画的种类归为印刷概念范畴来谈谈其视觉的表现的手法，以及随之产生的不同视觉质感问题。

现代的视觉表现手法对传统的视觉传达方式的思考与研究给平面视觉传达设计带来了新鲜的血液。当今的平面设计对于传统印刷的方式方法的创新演绎更产生了新颖的视觉质感享受。

木刻、水印、铜版等一些传统版画处理方式和一般的实物展现相比给人以一种更稳重和更平面化的视觉感受。木刻及水印由于印料和印刷载体不同带给人们是一种别于现代机器印刷千篇一律的视觉感受。由于随机性与局部的不规整性和随着印数的变化产生图形变化，作品产生的独立个性与风格。传统的中国年画就是很具代表性的作品（如图01）。

现代的诸多设计作品也利用了其印刷的本质规律特点，而采用了现代的视觉语言来表现。以及现代很多字体的设计也利用了其特点来设计创作。机器时代的印刷更多的是完整与快捷。丝网在这里也可作为现代印刷的一种独特方式，它的发明很好地解决了印刷载体的材质问题。这样一来一方面它扩展了平面视觉质感在层次上的一些问题，再者也增强了平面质感上的视觉享受。现在也有很多的平面设计的作品利用其印刷本质特点，如放大夸张丝网网点的效果，套色版的分离错位等。表现上都用现代的手法方式。这些印刷上都给观赏者带来极其本质的视觉感受，并带有一种强烈的构成意识与节奏感，以及传达一种微观的视觉信息（如图02-1、2）。

激光照排与打印也作为印刷视觉传达方式来谈及对于视觉质感的影响。所谓激光照排，实际上是电子排版系统的简称。电子排版系统的出现，给出版印刷行业带来了一次革命性的影响。利用电子排版系统进行的平面设计，其独特的视觉效果是人力所不能及的。首先它具备十分庞大的资料库，可随你所需选取任意材料进行加工处理，其次是设计手段较为丰富，可以利用电脑柔焦、淡化、变形、移位等各种各样的处理手法来营造不同的独特氛围和效果，视觉上现代感十足。打印的方式我们较为常见，一般我们将其与印刷区分开来。打印机所形成图象特性与打印机特有的运行方式之间联系的分析运用是有给观者一种独特的视觉质感享受，中央美术学院05届毕业设计的一个作品就是利用这一点作的设计（如图03）。这种视觉表现手段的作品的大都有着轻快强烈的构成感。

（图01）

（图02-1）

（图02-2）

（图03）

二、设计材料选取问题

平面设计的材料作为视觉语言的直接载体，除了承载的视觉信息的传递，同样也承载着对于视觉感受的传递，材料的选取问题作为设计的一部分对于平面作品本身的视觉质感也颇有影响。一般而言，平面设计的材料问题大都集中在纸张上。纸张作为一种普遍的平面设计视觉语言载体，虽然在视觉信息传播效率上大大超出了在纸张发明以前的其他载体，现代的平面设计师对于纸张的了解利用也是基于对平面视觉质感追求。

由于材料本身属性的不同，纸张本身的肌理质感也千差万别。这些肌理与质感效果都可以作为平面视觉语言传递中质觉感受的传递。平面设计师的角色就是在诸多中肌理质感中选取合适自己设计作品的材质，从而很好地表达其作品的视觉语言与质觉感受，即视觉质感的传递。肌理作为材料本身的一种属性，诸多设计师们利用了这一点，将设计材料的肌理质感夸张突出处理，这样一来，一方面增强了平面设计图形视觉的感染力，同时也形成了由于材料本身肌理质感问题而产生的强烈的风格印象。再者也很好地表达了材料本身的质感语言，以及在不同光影效果下产生诸多不同的、微妙的图形变化，丰富了视觉设计的质感语言，产生了厚重而又富于微妙起伏变化的视觉质感。（如图04）

矛盾的观念在材料的选取问题中也可以得到体现。材料本身的诸多属性就是矛盾对立的双方。在诸多的设计中，设计师们恰如其分地将矛盾材料或者材料矛盾的双方结合运用，诸如：透与半透以至不透、凹与凸、厚与薄、硬与软、平滑粗糙等，都是矛盾材质的对比运用。这样一来便会产生层次感丰富，强烈视觉矛盾感的平面视觉质感，同时又有一种空间交叉的美感。（如图05）

传统手工制作设计材料也是作为平面设计的视觉质感的产生方式方法。由于材料手工制作完成，这样一来便使得其作品在材料的质感上有一种很独立的个性与天然的手工感。设计师们现在很多都是自己去寻找制作纸张进行自己的设计。这样一来就有可能带来许多机器生产所不存在的质感效果。生活中常见材质质感的视觉化运用所产生的是另一种生活化的视觉质感，生活中材料视觉元素的凝练，以平面化的语言营造其肌理质感效果，随之产生的可能是厚重质感而轻快视觉语言表达的感觉。这样的方式方法是对于视觉质感其概念的外延，更是对于平面视觉设计方式方法的生活化表达。香港设计师黄炳培先生的作品《无处不在的红白蓝》（如图06-1、2）就是很好地利用了这一点。

除了上述几种材料的选取设计的方式方法以外，由于电脑的广泛运用以及电脑处理手段的多样化，很多的质感都可以用电脑去制作模仿，就是做出仿实物肌理质感效果形式，这样产生的质觉感受单薄且虚假，视觉表现上也很无力，视觉质感也很缺乏实在的感染力的。再者一点就是印刷材质问题，同样的印刷方式在不同的印材上所形成的视觉质感有所不同，油墨在接触平面印材的时候会产生诸多的不同变化，图形边缘清晰的，模糊的等都会有不同的视觉质感。作为印刷研究范畴的话，这一点也可以作为印刷的视觉传达方式来探讨其视觉质感问题。

（图04）

（图05）

（图06-1）

（图06-2）

三、平面设计的形式感

平面的视觉表现手法作为平面设计图形风格演绎的手段方式，其不同的视觉表现形成了风格迥异的视觉质感，所呈现出来的图形样式很大程度上决定了平面的形式及视觉质感的趋向。

平面设计者对于空间多维层面上的研究与思考是当今设计的一种很普遍方式方法。日本平面设计家五十岚威畅先生的诸多字体设计作品就是一种超乎平面语言演绎平面形态的设计。这样的设计呈现出来的是一种多层次面、多角度的平面构成语言。其平面视觉的质感传递更是一种纯平面化形态所不可取代的。与此类相当的一种方式就是解构。解构作为当今艺术与设计的一种重要指导观念，也潜移默化地渗入到平面设计的领域。此类方法的设计很好的丰富了图形本身的形式，从平面到空间，从单步骤到多步骤地过程化演绎，都是包含在解构思维设计观念中的。诸多设计的过程都是很美的，其图形丰富的质感层次很多都是视觉表现手法所带来的，其视觉质感问题也受到其表现的观念手法的左右。印刷与材质问题都可以结合到视觉表现手法中来，从而很好地为平面设计的形式感的创作服务。这些都是很好形成平面视觉质感问题的关键，也是其视觉质感这一概念呈现的前因。

四、视觉质感概念观点总结

视觉质感这一概念的提出是基于对视觉表现手法的探索研究及对当今平面设计的表现效果的归纳论述。在平面设计发展与方式方法不同趋向的今天，视觉质感这一崭新概念势必会受到设计观念手法创新的左右，有什么样的表现方式很大程度上决定了其作品的视觉质感的风格。视觉质感的传递也是随着作品的表现手法方式的不同感性地传递给读者，所以我们在研究视觉质感这一概念性问题的同时更多的是对于其成因即平面视觉设计的方式方法的研究。同时我们也要不断地探索与试验设计方式手段的新领域，不断革新与突破原有的设计方式及思考方法，使得平面设计的视觉质感成为引导平面设计方式方法多元化发展的概念。

张正甜，淮阴师范学院美术学院教师，平面设计师。