国际贸易全球化趋势对中国体育产业的影响①

2011-09-10西安体育学院鲍耀武

中国商论 2011年26期

西安体育学院鲍耀武

从20世纪90年代中期开始，经济全球化加速发展，世界政治和经济格局发生了重大的变化。中国体育产业作为国际经济贸易的一部分，必然要受到经济全球化带来的影响与冲击。如何充分利用全球化的机遇壮大自己，提高在国际市场的竞争力，是我们必须面对的重要课题，在经济转型的今天，做好这个课题尤为重要。

1 经济全球化的概念及其特征

经济全球化是指在当代科学技术迅猛发展的背景下，世界各国在全球范围内以市场为纽带，在经济上不断地相互交织、相互融合，逐渐组成相对统一世界市场体系，并按照市场经济的要求，实现资本、商品、技术、劳动、服务和信息超越市场和国界在全球范围扩散、流动和配置的过程。经济全球化主要体现在国际贸易、国际金融、国际生产三大基本领域。经济全球化是世界各国经济在生产、分配、消费环节的全球一体化趋势，是生产能力存量在全球范围内的转移活动，其根本推动力在于追求利润、取得竞争优势和谋求经济的发展。经济全球化的主要表现为贸易自由化、金融国际化和生产一体化三个方面。经济全球化使各国之间的商品、资本服务和技术、人才等的流动量越来越大，这也为各国企业创造了向境外寻求市场和投资的机会，也使来自国外的竞争对手更容易进入各自的国内市场。一些新兴的发展中国家也由于资金、技术的流入等因素，经济呈现快速增长，在全球范围内出现明显的经济重心和市场分布转移的趋势，这些必然给予各国经济多方面的显著影响，而正处于成长阶段的我国体育产业也必将受到深刻影响。

2 全球化背景下体育产业发展趋势

2.1 全球化趋势增强

随着全球经济一体化进程的加快，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司，国际体育产业的发展过程中，明显出现了全球化、集约化趋势。

2.2 垄断程度不断加深

随着国际贸易全球化的发展，体育产业已经从自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段。耐克、阿迪达斯、锐步等运动用品的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司。它们的产品占有了全球运动服、运动鞋市场的80%。大型体育赛事的广告经营权也呈垄断趋势，赛事规格越高，广告经营垄断的程度就越高。

2.3 更加突出体育的主体产业

合理的产业结构是体育产业发展的前提。许多国家注重发展最能体现体育活动本质功能市场需求，壮大与体育产业其他部门关联度最高的体育健身服务业(健身娱乐、健身技能培训、体质测试和评估、健身辅导与咨询、体育康复和医疗等)，使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业。

2.4 加大运用资本市场的力度

体育产业发展的一个重要趋向，是体育产业与其资本市场的关联性越来越强，体育产业从证券市场募集的资产越来越多，体育股票在许多国家二级市场的影响越来越大，体育产业资本在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。

2.5 向网络和电子商务拓展

电子商务实现了贸易的网络化、无边界化和个性化，能有效打破自然和人为限制，具有营运成本低、用户范围广、互动交流性强等特点，代表着2l世纪国际贸易的发展方向。以阿里巴巴网站为例，如果想买一个篮球，在其搜索里输入关键词“篮球”，点搜索之后就可以进入一个产品目录的页面，类目里有篮球用品，品种里有篮球，再点篮球就可以进入一个价格区间，根据自己的需求进行选择，十分方便。

3 国际贸易全球化对体育产业的影响

3.1 不利影响

经济全球化带来了国际自由贸易的冲击，国内的体育市场逐渐国际化，国外体育资本在国内逐步扩张，挤压了国内体育资本的市场份额，在国内体育产业发育不成熟，企业实力不够壮大的形势下，其最终结果可能会导致部分国内体育企业重组或被兼并，乃至成为国外体育企业的附属品。同时，随着外资体育企业和知名品牌企业纷纷登陆中国并不断扩大经营规模，由于我国体育产业本身缺乏经营管理人才，同时又会受到国外企业进入国内市场后因扩张需要而大量吸收人才，这就势必造成国内体育企业经营管理人才的严重缺失，使国内企业的国际竞争力被削弱，遭受外资和外国品牌的围攻而陷入被动。

3.2 有利因素

(1)加快国内规则与国际规则的接轨。这种接轨意味着我们必须加快市场化进程，使经济运行的规则符合市场经济的规律，与国际惯例一致。政企分开、政事分开、政资分开的制度改革为体育产业制度的改革营造了良好的外部环境。同时，随着大量国际资本进入中国体育企业，将带来先进的管理理念、管理经验、监管制度以及新的运行机制，推动制度创新，从而为吸引外资，获得更多的先进技术和管理经验提供基础保障。经济全球化为体育产业带来体制改革的良好外部环境、国外先进的管理理念、管理经验、监管制度以及新的运行机制、促进我们提高体育产业的竞争力、加速体育的产业化进程等有利因素。

(2)加快国内产业结构的调整。由国际贸易所推动带来的产业结构的变化和资源配置的趋向合理将带来经济的增长，并对体育产业形成一定的支撑和拉动。国家发展第三产业的政策导向将为体育产业发展提供优惠的政策保障；国际市场服务贸易的不断增长，为体育产业又好又快发展提供了良好的市场环境，增强了体育产业对社会资金的吸引力，从而将吸引社会上的大量资金投入。体育产业投资渠道的多元化，意味着体育企业将从主要由国家投资、产权结构一元化朝着非国有化和产权结构的多元化发展，体育产业将打破行业壁垒的局面，走向真正的社会化。

(3)经济全球化将促进体育的人才市场进一步开放。国外经营、管理以及竞技人才的涌入将弥补国内体育产业经营、管理人才和部分运动项目人才的不足，有利于我国体育产业和体育市场的迅速发育、成熟。同时，按照有关规定，国内优势运动项目的竞技人才也可以通过正常渠道合理、合法地转会或输出到国际市场。

4 利用好经济全球化机遇，促进我国体育产业发展的对策

2010年3月24 日，国务院办公厅发布《加快发展体育产业指导意见》，提出未来我国将以体育服务业为重点，加快发展体育健身、体育竞赛、体育表演等市场，做大做强体育用品业，政府可以通过安排补助资金等方式促进体育产业发展。支持有条件的体育企业进入资本市场融资，通过发行债券、股票，以及项目融资、资产重组、股权置换等方式筹措发展资金享受税费优惠。这为我国体育产业的发展提供了制度保障。

4.1 创新体制机制，提高市场竞争力

当前我国体育市场运行不规范的根本原因在于体育企业整体素质低下，要培育和发展我国的体育产业必须致力于不断提高各类体育企业的素质。要按照建立现代企业制度的要求，规范各类体育产业经营实体的组织形式，按照“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的要求建立现代企业制度，形成科学的法人治理结构和经营管理制度，建立开放性的创新发展机制。进行行业管理体制的改革，通过体制创新、打破行业垄断、减少行业壁垒，提高体育企业的竞争力，营造良好的行业竞争环境。

4.2 培育体育市场，扩大体育需求

引导和激发大众体育消费，通过培育、引导、营造等手段，将潜在消费者满足需求的愿望引向某种特定的体育产品，形成对该种体育产品的需求。从学校入手，改革体育教学内容体系，大幅度增加休闲娱乐类运动项目技能教学的比重，增加现在和未来参与体育消费所必需的技能储备，扩大体育需求。积极探索赛事运作、推广与开发的新模式，使赛事组织形式在满足观众欣赏需求的同时，最大程度地满足电视转播的要求和赞助商的要求，不断提升赛事的品牌价值。

4.3 不断培育体育品牌，提高品牌影响力

体育产业的发展离不开体育用品市场的发展，我们要利用好自己的无形资产,大力发展国产品牌。把更多品牌推向国际体育用品市场，成为具有一定影响力的国际知名品牌。要制定特殊政策，扶持我国的优势运动项目，开拓国际市场。武术、自由搏击、中国象棋要加大走向国际的力度。乒乓球、羽毛球、女足、女垒等优势项目要学习和借鉴NBA的运作经验，开拓海外竞赛表演市场，提高这些项目在国际体坛的影响力。美国一场NBA篮球赛的平均票价是60美元，一场比赛的平均观众是两万人，这样每场比赛的票房收入可以达到120万美元，一个赛季每个队最少要打80场比赛，收入是9600万美元。相对而言，中国的体育产业品牌影响力还需要大幅度提高。要做好产品定位。比如，耐克公司在创业之初产品的定位点是田径跑鞋，以后逐步定位在篮球鞋帽服装上面，其代言人多为NBA球星，赞助赛事也多为篮球赛事，反映了其产品的篮球特色性。

4.4 把体育做成文化，开发出最大价值

如何把体育与我国的传统文化更好地结合，发展体育消费文化，还有很多工作可做。而在这方面，“NBA文化”向全世界的推销可以算做是一个成功的案例。“NBA在90年代已经成为第一个真正的全球性体育赛事。世界各地都在进行电视转播，全球赞助商纷纷签约，仅在去年NBA就与合作伙伴在国外销售了近5亿美元有商标授权的篮球、蓝板、体恤衫和遮阳帽。如果把NBA看成是全球性的娱乐公司，或者迪斯尼乐园、MTV在体育界的一个翻版，那么，就会理解NBA主席大卫·斯特恩十几年来为创立一个极富影响力的世界品牌所做的努力”(马克·冈瑟，1997)。看似极其普通的一项体育比赛，美国人却赋予了它无穷的商业理念，将这项运动的商业价值开发到了极致。

4.5 大力培育体育经营人才，提高体育产业管理水平

体育产业的培育与开发关键在于人才。由于缺乏体育经营方面的人才，已经严重制约了我国体育产业的发展。并且目前我们还没有专门培育体育经营人才的机构。因此，构建体育经营人才的培育体系，是当前的一项十分紧迫的任务。当前我们既需要体育经营通才，既要懂得多种项目经营之道的人才，也要擅长某一项经营开发的体育经营的专才。加强体育产业人才培养工作，切实提高体育队伍中体育产业人才的数量和质量。一方面要立足自身加强培养，可充分利用高等院校、各类人才培养机构等多种培养渠道对人才进行培养，提高体育产业人才队伍素质，改善人才结构。另一方面要充分利用社会资源，转变用人观念，善于利用和借助外部力量，采取灵活多样的方式，引进高层次体育产业人才。尽快建立、完善体育服务从业人员执业资格制度。