融媒时代如何塑造强势舆论——以大庆新闻传媒集团为例

赵 晨

（大庆新闻传媒集团，黑龙江 大庆 163311）

融媒时代如何塑造强势舆论
——以大庆新闻传媒集团为例

赵 晨

（大庆新闻传媒集团，黑龙江 大庆 163311）

传媒集团整合后，如何发挥报纸、广播、电视、网络等媒体优势互补释放的能量，让市委市政府主流的声音更强大，塑造大庆的强势舆论的气场，是对传媒集团整合的考验，是整合成功的第一标准，是新闻传媒人必须用行动回答的时代课题。

融媒时代；传媒集团；强势舆论

进入新世纪的第二个10年，中国传媒业又迎来了一个跨媒体、跨行业、跨地区的大整合、大发展、大繁荣时期。2010年5月5日，大庆新闻传媒集团成立，龙江西部传媒巨舰扬帆远航，从此大庆进入全媒体融合发展的“融媒时代”。

传媒集团整合后，如何发挥报纸、广播、电视、网络等媒体优势互补释放的能量，让市委市政府主流的声音更强大，塑造大庆强势舆论的气场，是对传媒集团整合的考验，是整合成功的第一标准，是新闻传媒人必须用行动回答的时代课题。

一、以媒体整合释放能量，塑造舆论强势

整合后的优势资源释放出聚合效应，放射出倍增能量，对塑造强势舆论提供了体制、机制和人才保障。

1.优势人才组合，成立新闻中心。传媒集团整合后做的第一件事就是成立新闻中心，将各媒体的时政报道精英集中到一个部门，集中精力研究市里的大事。集全集团之力将新闻中心打造成精锐之师、胜利之师，使之成为集团整合的试验田、强势舆论的制造者。

2.发挥新闻中心统筹、引领、示范作用。新闻中心与其他各媒体平行，是集团下设的独立部门，是集团落实市领导意图、谋划重点报道的抓手。新闻中心对重点报道发挥统筹、引领、示范作用。谋划时，统一策划报道方案；报道时，率先打响第一枪；质量上，为其他媒体打样。

3.形成全媒体、广覆盖、强互动的报道新格局。新闻中心的稿件重点落地在《大庆日报》，以日报为龙头，形成权威、核心，见报当天，电视台、晚报、广播、网络等媒体同步刊播，发挥各自特长，灵活应变，舞动龙身、龙尾。集中一段时间，对同一主题滚动刊播、有序竞争。避免了整合以前策划不系统、推出时间不统一、报道效果强弱不一的现象，有利于在全社会迅速形成强势舆论，产生轰动效果。

二、以更高站位更宽视野，塑造舆论强势

新闻报道的高度、宽度和深度，决定着报道的影响力，是提炼、升华新闻事实，继而形成强势舆论的重要因素。

整合之初，市委对新闻传媒集团明确提出“志在一流”的标准，“报纸要达到全国十强水平，电视台要办成省会台水准”。市委“站在高处看大庆”的高站位和大视野，指引着新形势下大庆传媒集团新闻报道的站位和视野，成为塑造强势舆论的新标尺。站在鹰背上瞭望，紧跟时代有力度，把握主流有深度，着眼大局有高度，深入生活有可信度，成为新闻传媒集团在报道上的新追求。

“三城”联创，是市委近两年的重点工作。集团整合后，在去年春夏季形成了舆论旋风。一边与市里行动密切配合，高密度推出卫生暗访、曝光报道，一边细化报道角度，谋划深度报道，发表了《送到家门口的民心工程》、《震动城乡的密集问责》、《地企携手打造最美家园》、《用0.1分精细管理城市》等，虚实结合、层次分明，有高度、有贴近，极大地引导了各界投身“三城”创建。

市委跳出大庆谋发展，引入新华08、沃尔沃等立市项目，新闻中心抓住机遇，2010年8月和2011年3月，新闻中心敏感捕捉时代热点，推出《让世界倾听大庆的声音》、《在世界汽车产业高地起舞》，用全球视野深度报道大庆在引进和并购项目中的积极作为，表现市委市政府的发展意识、机遇意识以及敢为天下先的意识，起到了积极引领、振奋人心、凝聚力量的作用。

2011年1月，市委全会召开前，新闻中心又谋划了“站在高处看大庆”系列，把大庆放在全国坐标系中，连续三天推出《经济魅力：综合实力21》、《美丽家园：文明指数19》、《幸福生活：富裕程度39》，三篇报道全媒体联播，高雅大气、鲜活明朗，令人印象深刻，这些骄人成绩成为全会期间人们传递的话题，为全会召开营造了舆论强势。

三、以深度思考深度谋划，塑造舆论强势

市委市政府的重大部署、战略决策等，如何通过媒体有力表达、有效传播，形成对工作的指导和引导，需要新闻从业者对这些资源的深度整合与深度谋划。每一次深度策划就是一次深度学习过程。

2010年8月，市委理论学习中心组专题学习加强社会管理，推进城市化与城市现代化课题，面对这一崭新的课题，新闻中心策划了系列主题访谈，会诊大庆城市病临界期，每天一期，正反对照，逐渐将这一课题由陌生变为亲切。通过舆论引导，使各界逐渐感觉到市委战略抓得超前，抓到了点子上，从而形成全社会共识。

在此基础上，半个月后，市委七届八次全会正式召开，城市化与城市现代化成为大庆时代的主题。当日又策划推出了《什么是城市化和城市现代化》、《城市化能给百姓带来什么》，会后又推出系列深度解读《首个城市空间战略诞生记》、《把城市当艺术品塑造》、《大城时代的“小城故事”》等，分别对系列城市规划的产生、理念进行报道，直接对话规划大师，层层剖析、步步紧逼，为人们树立起“城市让生活更美好”和“大庆明天更美好”的信心。

“十一五”已经结束，如何表现大庆取得的辉煌成就，在纷繁的信息中取得去粗取精，达到生动、鲜活、有效传播的目的，新闻中心策划了《激情跨越“十一五”》系列报道。第一阶段突出恢宏大气，鼓舞士气。推出了《科学发展观的大庆版》、《接续产业再造一个新大庆》、《大石化 延伸城市梦想》、《让阳光普照每一片绿叶》、《挑剔鸟留恋大庆不想走》、《为文化插上创意的翅膀》等长篇通讯。

第二阶段突出小中见大，见微知著。推出了《乘飞机倒海鲜一年省下10万元》、《苞米扣下膜 轿车开回家》、《逐鹿中原，大庆人打造的“江湖”》、《小提子闹革命》、《时尚，潮起新玛特》、《立体大庆，嗖嗖跑轿车》、《从安居“搬”向宜居》等成长小故事。两个阶段前后映照、互为补充，让人们全面感受到身边的变化，引起强烈反响。

2011年1月，市委七届九次全会和“两会”接连召开，中间只隔两天，传媒集团又策划了《超越梦想“十二五”》，将几个会连在一起，形成气贯长虹之势。依然是谋划在先，由新闻中心统一拿出方案，集团编委会研究提出建议，然后再丰富完善，形成既有重点报道、重要活动、重要栏目等，又兼顾各媒体特点的执行方案。《一个城市的底气、责任与担当》、《民意绽放的天空》、《柴米油盐的政治》、《共筑一个家园梦》等观察文章，跳出会议，纵横捭阖，各媒体转载转播，成为全媒体在大量报道信息中的主要声音，使整个报道很有权威性、层次性，构筑起舆论引领的高地。

为了完整、系统、有特色地报道好大庆“十二五”规划，展示未来5年的新希望，《春天的畅想——意气风发“十二五”》大型全媒体互动栏目又重磅推出，再次发起春季攻势。栏目分为《绿色产业篇》、《美好家园篇》、《幸福生活篇》，报道既突出国家战略、又具有大庆特色，更是贴近百姓，刊播后各部门反响良好，各界普遍反映对大庆未来五年充满了新的期待。

四、以志在一流的精神，塑造舆论强势

媒体的反应速度和传媒人的敬业精神，也是舆论强势形成的一个必不可少的因素。传媒集团以志在一流的精神，打掉低标准，力争新高度，落实市委市政府重大决策昼夜兼程，天亮到达，不留时差，密集轰炸，连续奋战，使市里决策形成“立竿见影”的舆论效果。

如何为市委七届九次全会、两会召开，为“十二五”开局制造舆论强势，在集团领导亲自主持下，新闻中心统一全媒体之力，彻夜不眠，总结策划出《罕见的拥挤——大庆“十一五”百件新闻记忆》，电视台精心策划《向大庆骄傲致敬》晚会。在全会召开前一天，《大庆日报》、《大庆晚报》推出百件新闻记忆特刊，晚上电视、广播直播晚会，现场有短片展示、来宾解说、主持人宣读百件新闻、节目表演，将“十一五”成就活灵活现地表现出来，令全市人民信心满怀。

全会召开后，市委要求举行首次市委新闻发言人会议，新闻中心又昼夜兼程，策划撰写了新闻发布会问答内容，全会召开第二天晚上进行电视直播，整整一个小时，全城轰动，把市委的决策第一时间传遍千家万户。电视、广播同步，日报、晚报滚动刊发内容，再次彰显全媒体联动强势，形成了强大的舆论声势。

整合一年，大庆新闻传媒集团以前所未有的报道规模、报道质量，取得了前所未有的舆论效果，赢得了市领导的信任和社会各界赞誉。

〔责任编辑：李 霞〕

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2011-05-16

赵晨（1970-），男，黑龙江鹤岗人，新闻中心副主任、大庆晚报副总编，中级记者，从事新闻实践与理论研究。