草根媒体兴起传统媒体何以应对

刘旭伟

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛 066001）

草根媒体兴起传统媒体何以应对

刘旭伟

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛 066001）

对于大众传媒行业来说，2010年可以称为“微博”年，140字内的简短表述，随时使用手机操作，微博使消息的传播更为迅速、便捷。这是继论坛、博客等形式之后，又一种借助数字技术出现的新型网络媒体形式。以互联网、手机为平台的新兴草根媒体正向传统媒体发出了更有力的挑战，作为传统媒体工作者，该如何应对？

数字技术的迅速发展，使得媒体的概念发生深刻的革命，互联网、手机等以数字技术为基础的技术产物迅速发展,成为在社会生活中占有重要分量的新兴媒体，而在这新兴媒体背后则是拥有强大表达愿望的千千万万“草根”。这种潜藏着巨大影响力的“草根媒体”颠覆了传统大众媒体的新闻传播方式，打破了传播者与受众之间的界限，从根本上改变了受众群体在传播中的地位。新闻受众从被动的新闻接收者变身成为主动的新闻线索发现者、新闻事件传播者、新闻评论发布者。普通人利用当时当地能够得到的简便传播工具打造自己的传播平台，探讨与自己相关的议题，交流彼此的观点，发出自己的声音，甚至串联集体的力量展开集体行动，成为传播格局中不可忽视的新力量。近年发生的“广西烟草局长日记”、“南京房管局长抽天价烟”、“浙江医生回扣门”等事件均始肇于网络，由网友最先发现，在网络上公布后引起网民热烈回应，迅速发展成为公共事件，在这些事件中，报纸、电视等传统媒体的反应速度明显落后了。还有一些公共事件虽然仍是由传统媒体率先报道，但通过在网络上迅速传播、网民的热烈评论，形成不可忽视的舆论，在诸如“许霆案”、“邓玉娇案”等事件中，网络舆论甚至在某种程度上影响了事情最后的结果。

“草根媒体”迅猛发展的时代，新闻消息早已不再只依靠职业记者的采访报道得到传播，每个普通人都有可能成为“新闻记者”。草根们生活在社会的各个阶层，他们有条件接触到丰富的第一手新闻素材，并有机会成为某些突发性事件的现场亲历者或目击者，第一个发布突发新闻的不一定来自报纸的记者，可能只是一位玩“微博”的路人；在新闻现场，手提摄像机的不一定是电视台记者，可能是某个爱上网的私家车主。这些草根可以说是“深入第一现场”最有发言权的“记者”，他们可以随时用自己的手机、电脑上网发布信息，其速度绝非需要采访、写作、审稿、排版、印刷的传统媒体能够比拟的。

那么，面对新兴草根媒体的兴起，传统媒体是不是就毫无招架之力，只能坐以待毙了呢？绝非如此，传统媒体也有着“草根媒体”没有的优势。首先，“草根媒体”传播的消息不能完全保证真实性，而是具有很大的随意性，很多消息来源未经证实就被广泛传播，有的甚至是编造的假消息。而传统媒体的新闻都是记者经过一线采访后发布的，能够保证新闻的真实性；其次，对很多新闻事件，目前的“草根媒体”大多还停留在传播和人云亦云的浅评阶段，缺乏对事件进行深入地了解和调查，也缺乏高站位、多角度的评论和审视。而对事件进行深度调查和报道正是新闻记者的本职工作，相对于“草根媒体”的草率传播，传统媒体工作者能把新闻做精、做细、做深，也能从全局的层面或是多角度观察、探讨新闻事件的内涵和意义；再次，网络给了大众话语权的平台，但凡事有利必有弊，网络舆论也可能会被别有用心的人或利益团体引导、利用，致使网民价值观发生偏差，在社会上造成恶劣的影响。这个时候就需要传统媒体工作者站出来，还真相于大众，进行正确的舆论引导，树立正确的社会价值观。

另一方面传统媒体也应取长补短，充分利用和学习“草根媒体”的优点，使自己的报道得到大众的认可和欢迎。首先“草根媒体”为传统媒体提供了一个巨大的新闻源，能够引起网民反应和关注的事件必然具有强大的新闻性，因此传统媒体新闻工作者应学会在“草根媒体”中寻找有价值的新闻线索；其次在新闻内容上要学习“草根媒体”的贴近性，选择大众关注的、感兴趣的内容；此外，在新闻形式上多吸收“草根媒体”的优秀语言，做到平民化、大众化、生活化、口语化。善于运用照片、卡通漫画等诠释情节，增强观赏性，起到良好的传播效果。

对于传统媒体工作者来说，“草根媒体”的兴起并不是“狼来了”，没有必要惧怕和退缩。发挥传统媒体固有的优势，充分吸收“草根媒体”的营养，把挑战转变成机遇，使传统媒体继续担当起时代引导者的责任，而传统媒体的新闻工作者，仍然会是社会这艘大船的船头望者。