破解新闻宣传“四难”的创新之举——《南阳日报》“南水北调中线行”采风活动纪实

关玉国 梁林

（南阳日报社，河南南阳 473000）

破解新闻宣传“四难”的创新之举
——《南阳日报》“南水北调中线行”采风活动纪实

关玉国 梁林

（南阳日报社，河南南阳 473000）

主持人语：在2010年召开的河南省新闻媒体座谈会上，河南省委书记、省人大常委会主任卢展工提出了新闻宣传有“四难”，即正面报道难、典型报道难、舆论监督难和新闻创新难，并要求各新闻媒体努力破解新闻宣传“四难”。如何破解新闻宣传的“四难”？河南《南阳日报》在破解“正面报道难、新闻创新难”方面有成功的尝试，本文进行了深入的探讨，他们的经验值得借鉴。

主持人：吕道宁

围绕正面宣传选题周密筹划采风活动

南阳市既是南水北调中线工程重要的水源地，也是工程渠首所在地，它在中线工程中的地位与作用被国务院誉为“不可替代”。因此，围绕南水北调，宣传南水北调，服务南水北调，是南阳新闻战线的一件大事、要事，也是必须创造性完成好的“规定动作”。

如何在实际工作中破解新闻宣传“四难”？南阳日报社党委结合南阳市委宣传部的总体安排部署，于2010年9月提出了“围绕中心工作，举办重大活动，实施开门办报，营造良好氛围”的宣传报道工作思路，决定围绕南水北调这一重大主题，与职能部门——南阳市南水北调中线工程领导小组办公室联手开展“南水北调中线行”采风活动。

采风活动受到南阳市委、市政府的高度重视，南阳市委常委、宣传部长姚进忠指示南阳人民广播电台、南阳电视台等媒体全面参与。南阳市政府副市长崔军也就活动筹备向南阳市南水北调中线工程领导小组办公室提出了具体要求。

为使采风活动形成较大声势，《南阳日报》先期向南水北调中线工程干渠沿线14家地市媒体发函，以“14家大中城市党报联动”的名义进行活动的策划运作，并力求以此为契机，与渠尾所在地北京的《北京日报》、《中国南水北调报》等开展深度合作。与此同时，南阳市南水北调中线工程领导小组办公室，也以南阳市政府的名义分别向干渠沿线市政府及职能部门发函，请求给予采访诸方面的支持与配合。

经过一个多月的筹备，2010年10月27日，“南水北调中线行”采风活动启动，南阳市政府、南阳市委宣传部还于上午8时30分举行了出发授旗仪式。“南水北调中线行”采风团一行从南阳市委常委、宣传部长姚进忠手中接过大旗，怀着激动的心情，带着市领导的嘱托和一千万南阳人民的期望，踏上了千里采风的征程。

注重精心策划在增强执行力中破解“新闻创新难”

凡事预则立，不预则废。采风活动出发前，南阳日报社抽调精兵强将成立采风活动报道组，党委书记、总编辑关玉国多次召集大家，对活动前、活动中、活动后的宣传报道进行精心策划，确立了“立意为基、创新为先、策划为链、情感为魂、新闻为要、厚重为王、文采为饰、实用为鉴、居高为雄、联谊为机”的总体报道和活动原则。努力通过精心策划实践“新闻创新”。

在上述报道原则的指导下，沿着1277公里的中线工程干渠，采风团一路北上。沿途经过了陕西的商洛，河南的南阳、平顶山、许昌、郑州、焦作、新乡、鹤壁、安阳，河北的邯郸、邢台、石家庄、保定，天津市，最后到达北京，共包括共3个省、2个直辖市、2座省会城市、10个地级市，行程6000多公里，相当于一个万里长征。

针对采风活动线长、点多等特点，采风活动中，采风团注重将总体策划、现场策划、临机策划、前瞻策划相结合，注重增强宣传报道的创新力和执行力，从而使整个采风活动在较为恰当的时间内，以丰富的内容，新颖的表现方式呈现在沿线读者的面前。在具体采风中，采风团将“南阳、郑州、安阳、北京”确定为四个报道节点城市，予以重点策划。在上述四个城市，采访的节奏一步分为几步走，努力将新闻做大、做强、做精、做深、做新、做活。比如，在渠首南阳，3500字左右的深度报道采风团就策划了7篇。这些报道从不同方面展示了丹江口库区水碧天蓝的良好生态，展示了南阳人民一渠清水送京津的调水情，展示了近20万移民舍小家顾大家的奉献情，展示了移民干部任劳任怨爱岗敬业精神，展示了难能可贵的渠首精神，展示了渠首丰厚的楚汉人文底蕴等等。而在沿线其他城市，则视其实际，做到三步并作两步走，重点抓特色、抓亮点、抓动态。如此，尽可能使报道加快节奏，重点突出，特色鲜明。

破解宣传“四难”让媒体在“三贴近”中一举多得

此次采风活动，使得南阳几大媒体在破解宣传“四难”中，实现了报道的“三贴近”，既有力地配合了市委、市政府的中心工作，营造了服务南水北调的浓厚舆论氛围，起到了很好的内宣与外宣效果又增强了媒体在受众中的权威性、指导性和公信力，可谓一举多得。

采风活动让编辑记者作风更加务实深入——

在陕西商洛，采风团探源丹江源头；在淅川，踏访陶岔渠首；在市城区，现场察看膨胀土试验段；在方城，感受千年调水梦即将成真的喜悦；在平顶山，见识调水巨无霸——沙河渡槽的风采；在郑州，见证穿黄工程的奇迹；在焦作，学习借南水北调串城而过打造新城区的经验；在安阳，目睹已建成干渠的魅力；在保定，目送一渠冀水先期入京；在北京，采访国家南水北调办领导和南阳籍名人，增强了报道的高端性、权威性，并将一壶丹江水注入中线工程终点——颐和园团城湖。

采风活动展示了媒体人良好形象——

在39天的采风历程中，采风团9名党员，组成临时党小组，经常在一起座谈交流。全体成员每天都是在赶路、采访、写作、传稿中度过，基本上大家每天晚上12点前都没休息过，熬夜至凌晨两三点也是家常便饭，但大家都无怨无悔，忙并快乐着，展示出南阳新闻界特别能吃苦、特别能战斗、特别能坚持、特别能创新的形象与素质。中国记协国内工作部兼学术部原主任、中国新闻奖设立倡导者阮观荣说，这39天，是采风团艰苦奋斗的39天，是采风团抓取新闻的39天，也是采风团记载历史的39天。他还特意为采风团题词：为事而作，为时而歌。

采风活动让媒体精品迭出——

活动开展以来，《南阳日报》共刊发各类新闻稿件73篇，新闻图片百余幅，并刊发图片专版两个；《南阳晚报》共刊发各类新闻稿件30篇；南阳网刊发稿件70余篇，图片百余幅；南阳人民广播电台共播发各类新闻稿件51篇，现场连线35条；南阳电视台新闻联播栏目共播出新闻稿件40余篇，宛都播报栏目播出37篇，做到了报纸上期期有文字、电视上天天有图像、广播上天天有声音。

采风活动让南阳声名远播——

在南阳市内，报道激励了干部群众建设南水北调中线工程的干劲和热情，在短短五十几天内，我市就完成了永久性征迁用地的移交，创造了令省领导褒扬的干线征迁“南阳速度”。

在南阳市外，采风活动向干渠沿线人民传递了渠首人浓浓的调水情、奉献情、环保情、渠首情，引起较为强烈的关注与反响。沿线各地市媒体纷纷派出记者与采风团并肩工作。此外，《北京日报》、《中国南水北调报》、《河南日报》等媒体，分别以消息、连载等方式，对采风活动进行报道。

采风团进京后，平时极少题词的国家民委原常务副主任、党组副书记赵延年欣然命笔称赞：你们做了件有历史意义的重要工作。随着南水北调这一千秋伟业所发挥作用的实现，定会越来越看出记载这段历史的意义。

中科院院士王光谦欣然题词：美丽的南阳，可爱的家乡，中线的渠首，北京的水源。

有着“当代毕”之誉的王永民也为中线行题诗一首：中原大地飞彩虹，南水北调喜采风。宛都儿女献玉液，伏牛吟歌到北京。

曾任北京市文联党组副书记、秘书长、副主席，北京市作家协会党组书记、副主席的赵金九说，你们能够把南水北调中线工程建设过程中沿线人民做出的贡献、付出的辛劳如实地报道给全国人民，这确实是一个伟大的工程。

曾任国务院副总理方毅的秘书，中国科学报社总编辑、中国科学院机关党委书记、中科院文联主席的郭曰方称赞，采风团及时抓住南水北调这样一个题目做文章，这个选题选的非常好。

践行破解宣传“四难”，三点启示值得借鉴

本次采风活动，有如下特点或者经验值得思索、总结。

1.要善于适时发挥媒体的集合优势，打出破解宣传“四难”的组合拳

报纸、广播、电视、网络等，各有所长，各具其能，分别拥有自己的受众群，相互不可替代。在破解新闻宣传“四难”及服务当地党委、政府的中心和大局方面，如何实现一般情况下既发挥媒体各自的特色与优势，又能够在恰当的时机形成“五指成拳”的合力，打出组合拳，迅速形成宣传声势、强势？本次中线行活动，就是一次很好的实践。在采风活动中，南阳市几家媒体联动，调动全部的采编人员，文字的、摄影的、摄像的、录音的等等，使得报道兼具延展性、直观性、可视性、即时性的特点。从而向受众提供了“海陆空”的立体化报道与形式多样、内容丰富的新闻大餐。

2.媒体应不断创新宣传报道的方式与手段，更好地唱响主旋律，打好主动仗

首先，采风活动开创了在市委宣传部的牵头下，媒体与职能部门、责任商家举办大型系列活动的先河。在本次活动中，南阳南水北调中线工程领导小组办公室与南阳日报社，南阳日报社与一直肩负社会责任的商家红星美凯龙，三方紧密协作，相互支持，形成了举办重大系列宣传活动的社会合力，使得采风活动如虎添翼。

其次，采风活动围绕南水北调这一举世关注的“国家行动”，历时39天，跨越6000余公里，在主题之大、路线之遥、时间之长、影响之广等方面，应当说均创下了南阳乃至全省地市报新闻之最。在采风活动期间，《南阳日报》还选择南阳市委宣传部姚进忠部长，在京主持召开南阳市南水北调中线工程建设暨移民迁安宣传工作座谈会的时机，与《北京日报》领导现场洽谈“联姻”，建立了合作伙伴关系，就搞好南水北调中线工程建设、移民迁安宣传达成合作意向，为采风活动在京产生强烈反响提前预热。

再次，在报道体裁的多样化方面有创新。采风团综合运用了消息、通讯、言论、深度报道、述评、现场新闻、拟人化新闻、格式化新闻、诗歌、图片等，让十八般兵器全上阵。同时，运用网络、手机短信平台等新兴媒体，增强了报道即时性与互动性。

回顾采风活动，由于注重创新，使得南水北调这一典型的正面宣传，变得既大气磅礴，又生动活泼，让读者入眼入脑入耳入心。

3.重大系列活动报道要精心策划，周密组织，科学实施

重大系列活动报道尤其应当做到策划在先。在中线行活动中，采风团根据活动前、活动中、活动后等不同报道阶段的不同时间，不同地域，不同特点等，因地制宜、因时而宜地进行策划，使得报道时空性、阶段性、连续性、特色性等较为鲜明，给受众以深刻的印象。

在精心策划的基础上，中线行在采风活动组织方面也有较好的实践。活动前，南阳日报社成立了采风领导小组，抽调得力人员组成报道组。活动中，建立沟通联络、安全等机制，既实现采编信息畅通，又确保了人身安全、设备安全、行车安全、采访安全。同时，加强与兄弟媒体的团结协作，使得采风活动成为南阳新闻界的一次和谐之行、团结之行、创新之行。