商业化运作对Flash动画艺术表现的影响

崔宏伟 （华中师范大学武汉传媒学院 湖北武汉 430000）

商业化运作对Flash动画艺术表现的影响

崔宏伟 （华中师范大学武汉传媒学院 湖北武汉 430000）

目前，尽管Flash技术发展很快，Flash动画的制作队伍也在逐步壮大、规范，但由于发展时间较短，市场上相当一部分Flash动画缺乏艺术表现语言，这种缺陷主要受运作体系和商业化两个方面的影响。而要完善这一缺陷，就必须解决好提高创作效率、降低制作成本与增加特效、提升品质的关系，并形成统一风格。

Flash动画；运作体系；商业化；艺术表现

一、运作体系对艺术表现的影响

中国的Flash动画从零起点走到今天，获得了飞速的发展，从无到有、从小到大、从弱到强，呈现出蓬勃发展的态势。虽然出现了不错的局面，但是众多的Flash动画上还存在艺术上或其他方面的不足，造成这种结果的原因之一就是其运作体系上不完善。

目前，大多数Flash动画的创作者都是零散的“闪客”们单独完成的，即便团队合作，在规模上也很局限，这就给Flash动画的质量打了一个很大的折扣。而在创作题材上也较为局限，与动画片比较起来我们就能很明显的看出其缺陷所在。动画片在中国一出现，从题材上就与西方分道扬镳。它具有非常明确的教化作用而缺乏强调鲜明的创意，在某种程度上忽略应有的含蓄、幽默与娱乐性，这在客观上对我们后来的发展形成一定局限。成为当代中国动画片在创作上久久不能突破的瓶颈，中国动画片的症结是没有随着飞速变化的时代共同前进。Flash动画从出现那刻开始，似乎就有一种想打破这种传统动画模式的天性，出现了大批优秀的Flash动画作品，他们题材新颖、幽默风趣、同时也兼顾了一定的启发性。但是，同样各种各样的无厘头式的Flash动画也大量涌现，这部分Flash动画单纯的追求诙谐甚至是恶搞。然而，诙谐简单并不是一条安全路线，它只能短暂的刺激人们的眼球，时间一久容易引起审美疲劳。最终会对Flash动画产业链的形成带来不利影响。

目前，国外的Flash动画绝大多数都是商业性质的，是专业人员为了工作而制作的；而国内Flash动画创作团队规模小，集约化程度低，甚至大部分还处于个人创作模式，还算是一种作坊式的企业生产形态，始终是新人在创作的一线，这是一个要紧的问题，虽然保持了创作的活力，但创作经验不能老是从零开始从头再来，经验的积累没被有效利用。由于这种创作模式的影响，现阶段我国的Flash动画原创能力较弱，整个创作团队或个人素质不高，竞争力还不够。这就使得它在商业化的进程中受到了很大的制约。此外，正是这种较为零散的创作局面，使得整个Flash动画产业发展还很不完备，产业链不完整，综合经济效益很差。因而，组建团队、完善运作体系、提升艺术品质也成为诸多网络动漫公司的当务之急。

二、商业化下艺术表现的缺陷

在一个商业化的社会里，Flash动画成为大众化的媒体传播方式，必然会被商业资本的入侵。Flash已经从纯技术研究发展到商业运作方式上，Flash闪客正式成为一种新兴的行业，越来越多的人都希望通过掌握它的技术获得一分令人羡慕的工作。投资商则希望通过它，获取更多的财富。然而，商业化进程是一把双刃剑，它能给Flash动画产业带来无穷的动力，也会给Flash动画带来一定的不利影响。过多的商业追求会使Flash动画作品丧失其艺术价值，而一味的追求商业价值。

Flash动画的商业化与艺术化是一个永远不变的话题，商业化与艺术化是Flash动画前进的双重动力，商业化的运作与支持不断地推动Flash作品的发展，而艺术化的创新与尝试又为Flash动画增添新的表现形式，补充新的血液。商业化与艺术化虽然相辅相成，但也存在明显的差别：商业化的讲究的是在最短的时间内做出最好的作品，最大程度地满足客户的要求，所以速度与效率将是商业化最明显的特征，一般来说，商业化的作品很少在艺术方面有明显的创新，有时甚至使用一些动画自动生成软件来生成一些特别的效果，然后再利用Flash来合成动画。只要客户看了动画之后比较满意,便达到目的。因为商业化是最根本目的是最大化的赚取客户的钱，花大量时间在技术上的研究或艺术上的创新是极不明智的。而艺术化的追求则明显不同，它需要的是一种摄人心魂的作品，让人看了有所思，有所悟，它必须不断地尝试更加新颖的表现手法，如果不花费大量的时间精雕细琢，就很难达到相当的艺术水准，正是由于这一点，它与商业化的作品有着完全对立的一面，动画行业中最完美的事情便是能够用商业化的生产效率生产出高艺术水准的作品。

三、完善Flash动画的艺术表现

任何产业要想快速发展，都必须图片一个瓶颈，那就是如何提高创作效率、降低制作成本。从我国的Flash动画发展现状上来看，我们在这方面还有待加强。

首先，要整合制作人员，形成团队的凝聚力。我国的Flash动画创作团队规模小，集约化程度低，甚至大部分还处于个人创作阶段，整体上还是一种作坊式的企业生产形态。正是这种弊端导致动画制作成本相对较大，资源浪费较多，且很难制作出优秀的动画作品；其次，创作目的明确，积累经验，形成产业链。目前，国内的多数还停留在很业余，自娱自乐的阶段，Flash动画原创能力较弱，整个创作团队或个人素质不高，竞争力还不够。这就使得它在商业化的进程中受到了很大的制约。正是这种较为零散的创作局面，使得整个Flash动画产业发展还很不完备，产业链不完整，综合经济效益很差。因而，组建团队、完善运作体系、提升艺术品质也成为诸多网络动漫公司的当务之急。

其次，增加视频特效，提升品质。Flash动画由于受到软件技术的制约，在视频特效处理上明显较弱。因而，一方面软件技术的不断更新可以为我们的制作带来更多的特效和便利，对动画的品质提升起到很大作用；另一方面，利用其他软件制作视频特效，然后运用在Flash动画中也是一种不错的选择。

再次，统一风格，提升竞争力。从国外的动画产业的发展历程上看，形成统一的动画风格对于动画产业链的形成和动画产业的扩张至关重要。如美国的动画主要以英雄式的叙事风格展示动画的魅力；日本则以宫崎骏作品为代表，表现人与自然之间的生态关系。两者的共同特点就是动画风格明确，让人很容易分辨动画的产地，进而从侧面宣传自身的动画团队和动画产业。因此，如何实现风格统一、提升竞争力，是使中国的Flash动画能够走出国门，开拓海外市场，宣传民族文化魅力的必备条件。

结束语

Flash动画是一种“眼球文化”，也就是说如果视觉效果不好或者艺术品质较差，都会遭到大众的抛弃。由于过分追求商业价值和压缩制作成本，相对淡化了其艺术追求的信念，使得目前市场上相当一部分Flash动画缺少艺术表现语言。从长足发展的观点来看，这是不可取的，我们必须将商业化运作体系和艺术表现融合、共同发展，才能使我国的Flash动画产业走的更好更远。

[1]苗棣、王昕,大众文化与审美——电视艺术论，北京广播学院出版社，2004.1

[2]严晨,数字动画设计艺术,机械工业出版社，2004.8

[3]王少磊,网络传播与社会发展，新华出版社，2006.4

[4]孙立军,世界动画艺术史，海洋出版社，2007.

[5]佟婷,动画艺术论，中国传媒大学出版社，2007.7

[6]廖祥忠, CGCN2005数字媒体艺术——首届中国国际动漫节优秀论文集，中国广播电视出版社，2005.12