谈商业广告的未来发展趋势

杨思柳 （沈阳师范大学渤海学院 辽宁兴城 125105）

谈商业广告的未来发展趋势

杨思柳 （沈阳师范大学渤海学院 辽宁兴城 125105）

现在我们对广告的定义仿佛正随着社会的发展潮流而动，概括为一句话就是广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。我们可发现无论是广告鼻祖们的定义还是现代人的看法，广告都摆脱不了它自身固有的特性，它都是传递信息的一种手段。

商业广告；发展；趋势

[1]陈琏年；《广告艺术设计》[M]；重庆大学出版社；2002年9月

[2]余明阳；《广告策划创意学》[M]；复旦大学出版社； 2009年

最早的广告没有现在各种分类的定义，广告一词来源于拉丁语Advertise，原意是“一个人注意到某件事”；再以后演变为引起别人的注意，通知别人某件事。广告一词由字面意思可理解为：广，是阔也；告，是告知也，合起来便是“广而告之”的意思。

中国是世界广告的发源地之一，在早期的时候，街头的叫卖，实物的交换，店铺的幌子和一些特有的声音都成为了早期广告的一种形式。从现在铺天盖地的广告宣传中，我们不难看出广告的发展劲头。伴随着中国成功加入WTO与世界市场逐步接轨的未来趋势，广告在未来的发展趋势又是什么样子的呢？经过分析我们得出结论：1.全球一体化。2.创意走向美学，这是时代的要求经济的增长，人们的欣赏水平也随之提高，如果说中国的广告落后，不用说中国的设计师或是广告人的水平不行，或者可以换个角度思考，如果把外国的著名广告拿到中国是否会被中国百姓所接受呢，如果连广告最基本的传递信息的功能都不能很好体现，那是否就可以说是好的广告呢？甚至，是否达到广告的标准都值得怀疑。过多的抱怨是没有一点益处的，那么就让我们共同努力，用广告带动消费者的欣赏水平提升，不能一口吃个胖子，不说外国消费者与中国消费者的欣赏水平谁高谁低？广告的好坏本无文字上的定义，主要看传递给受众的效果是不是达到最佳，传播面的广度是不是达到最大化。

广告业（商业广告）在近几年发展速度迅猛，可是还有一些负面的影响，那就是我们很多时候发现观众对广告有厌恶心理。现代广告无孔不入，每天起床睁开眼睛映入眼睛的可能就是广告，这不得不证明广告在生活中已经成为我们如影随形的必需品。大批广告通过电台、广播、报纸及各种手段渗透到生活里，人们就象躲避瘟疫一样躲广告。当电视里一出现广告时，人们会眼急手快的立马转换频道。不过广告也是令人防不胜防，在大街上走着，一没注意就有人往你手里塞广告（传单），当你还没缓过味儿来时，又一位手持广告的朝你奔过来……，在消费者眼里，广告就像批发市场的廉价白菜，要多少有多少。现在人们对广告的反感程度已达到了一定的高度，人们不信任广告，甚至有的人已经产生了逆反心理，看哪个有广告就不选哪一个，认为产品的费用都包含着昂贵的广告费用不情愿花大头钱，可是不夸张地说谁又能不看广告闭着眼睛买东西呢？不管是什么反响，广告在其中多少也是发挥着作用，只不过有一些过于直白，有一些比较隐晦而已！有一句广告与大家可能都耳熟能详了，“别看广告看疗效！”看似站在消费者的角度看问题但是谁也不能否认它本身不是广告，只是用另一个角度说话罢了！让观众更容易接受。人们对广告近乎发狂的讨厌，对广告的忍无可忍，视而不见，甚至敬而远之的现象，我们不得不思考一下，到底问题的纠结在什么地方。广告为了达到它的效益最大化，恨不得说得天花乱坠，为了吸引更多的消费群体，把买家都拉过来为企业创造利益，可是这种迫切的愿望是不是沿着想象的完美的道路在实现呢？事实证明一切，广告常常夸大产品自身的作用，当广告所宣传的效果与人们实际的期望值不符时，人们便对广告产生了怀疑，当这些广告仍然不知羞耻的重复播出时，人们早已把这个产品和他的生产者踩到了脚底下，此时，低俗无聊的广告创意和不厌其烦的说教也是导致人们延误广告的重要原因。说到这里不得不提一句“收礼只收脑白金”，我想这句话从花甲老人到呀呀学语的孩童可能无人不知无人不晓，虽然他的不厌其烦的说教确实使一些人产生了反感，但是当你真的为送礼发愁，或者在柜台前徘徊不知如何下手时，你是否会很快地想到这句广告词呢？我想大多数人的答案是肯定的，那么很显然这则广告已经实现了它的最佳效果，也完成了它的使命，有哪个获奖广告达到了这个效果呢？而且脑白金确实从广告的效果中获得了实惠，所以我们不能忽视广告，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。看过这样一种比喻，广告就像衣食父母，离不开，扯不断，虽然我们很讨厌广告，但我们不能没有广告，面对各式各样的广告，我们作为消费者有权选择广告，那么可以使读者产生兴趣并愿意接受洗脑的广告就要靠创意了！