浅析城市公交车身广告的视觉元素

李 楠 （渭南师范学院艺术系 陕西渭南 704000）

浅析城市公交车身广告的视觉元素

李 楠 （渭南师范学院艺术系 陕西渭南 704000）

城市公交车身广告是以城市公交作为媒介，是一种新型的广告形式。向市民传递各种信息，并刺激消费者的购买欲。车身广告以其各种优势成为商家的新宠儿。但因为其过快的不平衡发展，随处可见不规范、不文明的车体广告。本文通过分析找出车体广告潜藏的问题，并对车体广告视觉元素进行研究确立相关的设计规范，以期让城市公交车身广告更好的发展。

城市公交；车身广告；视觉元素

本论文系渭南师范学院科研项目 编号10YKZ036

一、城市公交车身广告概述

公交车作为中国目前城市里最重要的文通工具，它与人们日常生活息息相关。这促使公交车身成为一种渗透力极强的户外广告媒体。同时公交车身广告又是户外固定广告的延申，它具有户外固定广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断。同时，公交车身广告流动性促使车身广告的受众层面更为广泛。凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。

但是，由于城市公交车身广告行业不规范，存在许多问题。如：

1.有些广告为了产品的绝对突出、醒目，在广告作品面积、产品图形面积盲目追求最大化。把设计范围扩张到车体玻璃上，甚至驾驶玻璃上，遮挡了司机的视线。这不仅造成了安全隐患，从设计学角度来讲也并不美，过满的设计会让观者产生不满和焦躁的情绪。

2.有些广告为了吸引眼球，使用过多且明亮的色彩。这样会使公交车整个色彩过于繁重，导致消费者看不清重点。与城市环境不协调造成视觉污染。

3.版式和内容混杂。广告内容主次不分，将所有元素胡乱堆砌在有限的范围内。拥挤、不合理的版式设计减弱了公交广告的识别性，消弱了公交广告阅读的方便性。

二、城市公交车身广告视觉元素

城市公交车身广告主要以图形、色彩、文字、版式设计作为设计元素突出主题思想、增强视觉冲击力、刺激消费者的购买欲。

1.图形元素：由于文化的差异文字有一定的局限性，但是图形是可以超越语言的障碍的一种沟通方式，它是自然语言之外的一种图形语言。由于图形具有形、色的直观形态，及本身含有的实际意义，对人的感知和逻辑思维产生直接刺激。

城市公交车身广告作为一种广告传播形式，它必须要有传播对象、目标，有形式、有大小、言之有物的可视形象。而广告图形作为广告的重要组成部分，它的职责是传递产品信息、特点及产品文化。它不仅具有丰富的形状、表象手法，而且是根据设计构成原则及美学原则综合表现来传达产品信息。

2.色彩元素：色彩是视觉要素中最活跃的因素，它作为含有丰富表情和情感的一种语言是城市公交车身广告不可缺少的视觉元素之一，不仅仅在审美上烘托广告主题，也能增强广告信息的传递率。在选择颜色是应注意：①颜色要与广告内容一致。广告的颜色要与广告的内容相和谐。大自然物质的色彩是有规律的，在消费者的认知心理也形成相对应的固定要色。如家居用品需要给人温暖的感觉，所以广告的颜色的通常选用暖色调；②色彩要突出广告主题，主次颜色分明。为了加强广告的易读性，主体部分应选用突出醒目的颜色，在次要的地方选用相对弱的颜色。这样不仅突出了主题，而且在视觉上不会造成混乱的感觉。③选用突出吸引视线的颜色。公交的流动性及户外环境的复杂性决定了公交广告颜色应选用高亮度、对比度强的颜色。这样易于识别，具有吸引力。

3.文字元素：文字是最准确传达信息的方法之一。视觉传达中，文字扮演着重要的角色，详细、非直观的信息必须用文字进行传达。文字在公交车身广告中也随处可见。在文字的设计中应充分考虑到文字的客观环境及特性。车身广告具有移动性，所以需要在短时间有效视觉范围内快速吸引消费者的目光。这一特性促使文字成为辅助退居于图形之后的一种视觉元素。而这种次要不是不重要，它通常以解释图形、产品宣传品牌文化而出现的。

在车身广告文字设计时除了考虑到文字的识别性与可读性的同时也应注意赋予文字个性，突出文字风格特征。在视觉上给人以美感，这样才有利于吸引人们的视线，使人感到愉快的同时留下美好的印象，而获得良好的心理反应。车身广告常用的文字有POP体、印刷体、书法体。其中印刷体作为解释说明、标注使用；POP和书法体常作为图形文字来组合、丰富广告作品。它们常常根据文字意义、产品特点用设计手段将局部变形，抽象。丰富广告的内容和增加情感说服力，突出广告吸引力及个性。

4.版式元素：《艺术与视知觉》中提到“事物本身就是秩序排列的，当感官把这种排列呈现给我们时，就很容易把它记住。在这种情况下，我们就说这些事物中有着良好的秩序。”所谓版式设计，就是在版面上，将视觉元素进行有机的排列组合。将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。

城市公交车身广告受到硬件载体的限制，版式设计更是影响到信息传递的准确性及有效性。在公交车身有限的面积里，如何吸引消费者的注意并准确传达产品信息？

①主题明确、内容简洁。受众对行驶中的公交车有效视线为3到7秒。所以应把广告主体放在视觉中心的位置，让受众在最短时间内接收有效、准确的信息。应恰当的将凸显产品信息的图案、文字放在醒目、突出的位置，从而增加产品的可读性。

在户外活动人们的视线容易分散，过多的内容容易分散受众的注意力，但是一则广告又包括很多要素照片、产品名称、标题、广告语、商标、图标等等。要避免在有限的范围内元素过度拥挤，应适当的将内容精简，适度的“留白”来突出想要表达的主题，从而提高车身广告信息传播的有效率。

②符合视觉流程。人的视觉流程是有规律可循的，我们现在一般的视觉流程简单的说是“从上到下”“从左至右”，心理学认为上方和左方容易被重视。我们欣赏画面的时候通常是首先通观全画，然后视线停留在某一点感兴趣的点上。在设计的时候注意视觉中心的规律，画面中部容易成为视觉中心，画面中大的图形容易成为视觉中心，画面中对比较强的地方容易成为视觉中心。按照这个规律来设计车身广告能最大限度增加广告的识别度。

三、结论

城市公交车身广告作为现代广告新兴、热门的广告传播方式，必然存在许多问题。如广告自身存在的设计问题、对城市文化、城市环境影响的问题……本文主要是以设计师的角度分析广告自身存在的设计问题。除此之外我们还应该加强传播媒体的责任感，提高传播媒体对接收信息公众的责任认识，处理好公交媒体的物质价值与精神价值的关系。建立有效的设计规范及传播规范，做有内涵的广告机广告人。

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[5](美)罗比特.约瑟夫.公交都市.[M].中国建筑工业.

李楠，出生年月：1982年8月，学科研究方向：视觉传达。